中國家電企業(yè)營銷渠道的模式和選擇.pdf

1、　　中國家電企業(yè)經(jīng)過二十幾年的發(fā)展，取得了令人矚目的成績。與此同時，國外家電巨頭紛紛挾技術(shù)、資本優(yōu)勢搶灘中國市場，對國內(nèi)的企業(yè)形成了巨大的威脅，我國的家電企業(yè)要在這場大戰(zhàn)中謀求生存和發(fā)展，市場營銷將會起到舉足輕重的作用。在家電產(chǎn)品日益同質(zhì)化的今天，營銷渠道的選擇便成了出奇制勝的關(guān)鍵因素?！　”疚南汝U述了營銷渠道的定義及競爭優(yōu)勢理論，分析了家電企業(yè)如何利用渠道在價值鏈活動中獲得競爭優(yōu)勢，及如何轉(zhuǎn)變?yōu)榍滥Ｊ?，進而詳細分析了我國家電業(yè)目前

2、的主流營銷渠道和代表廠家，并進而論述其現(xiàn)狀和優(yōu)劣勢?！　膽?zhàn)略的角度對中國家電企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略進行了分析和論證，同時提出自己對現(xiàn)有發(fā)展戰(zhàn)略的一些修正和建議。最后比較得出我國家電企業(yè)營銷渠道的發(fā)展方向。　　在廣泛收集第一、二手資料的基礎(chǔ)上，針對我國家電行業(yè)營銷渠道發(fā)展的現(xiàn)狀以及存在問題，用系統(tǒng)分析、實證研究和比較分析的研究方法，借助國內(nèi)外學(xué)者對營銷渠道的研究成果，重點分析了正在運行的幾種典型渠道模式，消除了家電企業(yè)在渠道選擇方面的多年困