再制造市場競爭問題的理論與實證研究.pdf

1、再制造是閉環(huán)供應鏈中高質(zhì)量的資源再利用方式,是國家法律鼓勵的循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè),但新興的中國再制造產(chǎn)業(yè)遇到了嚴重的市場困難,發(fā)展受阻。為尋找造成中國再制造企業(yè)市場困境的原因和解決辦法,以理論與實證相結合的方法,對再制造、翻新、再循環(huán)等多產(chǎn)業(yè)并存的中國閉環(huán)供應鏈中的市場競爭機制、政策、消費者特點等進行研究,以促進中國循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
　　 首先基于中國市場兩大特點(質(zhì)量差異化與再制造后進入市場),研究純市場行為下的競爭問題,構建

2、價格和質(zhì)量雙重競爭的多頭一多階段博弈的基本模型,分析市場均衡和競爭機制。然后分別建立同時進入、不允許翻新、OEM自己進行再制造的拓展模型,與基本模型進行比較。同時,從實證角度,進行了消費者實驗,驗證了翻新品對再制造和新產(chǎn)品造成的市場蠶食;進行了消費者問卷調(diào)研,分析了中國消費者對再制造產(chǎn)品的購買意愿及其主要影響因素。
　　 模型研究得出的主要結論有:多產(chǎn)業(yè)并存的市場競爭結果由再利用成本、消費者價值折扣、質(zhì)量成本等參數(shù)決定;再制造受

3、到其進入市場門檻的限制,且該約束強于翻新所面對的,稱為“再制造限制”;一旦再制造能夠進入市場時,其利潤和市場份額不會小于翻新,稱為“再制造占優(yōu)”;OEM的利潤因再利用產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)而受損,對再利用有抵制情緒和手段,稱為“OEM抵制”;上述三原則都不受市場進入次序、法律禁止翻新、OEM自己再制造等因素的影響。從消費者角度,普通消費者對區(qū)分翻新品和再制造有一定困難,其價值折扣和支付意愿受到消費者價格敏感型、感知質(zhì)量、產(chǎn)品類型、地域等因素的顯著影