德生廣告策劃書

1、德生S2000廣告策劃書姓名：張中華學(xué)號(hào)：0706107061班級(jí)：信管07—2班前言德生公司于1994年在東莞市工商局注冊(cè)成立，公司注冊(cè)資本為400萬(wàn)元，到目前為止資產(chǎn)總額已達(dá)6000多萬(wàn)元。德生公司以生產(chǎn)收音機(jī)等消費(fèi)類電子電器產(chǎn)品為主，現(xiàn)擁有幾十名經(jīng)驗(yàn)豐富的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師、制造工程師、品質(zhì)管理工程師及1000多名訓(xùn)練有素的生產(chǎn)制造人員。16000平方米的生產(chǎn)面積，并引進(jìn)了自動(dòng)生產(chǎn)線及最先進(jìn)的測(cè)試儀器儀表，全面實(shí)現(xiàn)了電腦輔助產(chǎn)品設(shè)計(jì)及制造

2、管理，具備了年生產(chǎn)300萬(wàn)臺(tái)以上收音機(jī)的能力。1996年起，德生公司開始為國(guó)際名牌廠商生產(chǎn)收音機(jī)，同時(shí)也用自己的品牌生產(chǎn)出口產(chǎn)品。到目前為止，收音機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)銷美國(guó)、加拿大、俄羅斯、越南、緬甸、中東、歐洲等國(guó)家和地區(qū)。十余年來(lái)，憑著過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，通過(guò)各種媒體等廣告立體的推動(dòng)，我公司產(chǎn)品暢銷全國(guó)，同時(shí)“德生”、“TECSUN”商標(biāo)作為中國(guó)收音機(jī)行業(yè)有較高知名度的品牌，在全國(guó)范圍內(nèi)不僅具有較高的認(rèn)知度，且深受廣大消費(fèi)者的信任和青睞。S20

3、00是德生推出的新產(chǎn)品，面向高端市場(chǎng)。本次策劃是為了讓消費(fèi)者了解這一新產(chǎn)品，將S2000推向市場(chǎng)。一、市場(chǎng)分析：1、廣闊的市場(chǎng)：穿梭于大街小巷，隨處可以看見收音機(jī)小小的身影，它是曾經(jīng)的奢侈品，也是時(shí)代的見證者，不要以為它已經(jīng)沒(méi)落，相反，它有著極大地發(fā)展前景。2007年末，南方雪災(zāi)是幾十年難遇的特大自然災(zāi)害，在受災(zāi)的南方，電斷了，路被阻了，了解外部世界的工具只有收音機(jī)。收音機(jī)在作用空前的強(qiáng)化。之前沒(méi)有使用收音機(jī)習(xí)慣的人都不得不拿起收音機(jī)關(guān)

4、注起天氣和路況，過(guò)去的網(wǎng)絡(luò)、電視和報(bào)紙的作用沒(méi)有了。廣播一瞬間成為信息流通領(lǐng)域的壟斷平臺(tái)。收音機(jī)有著廣闊的市場(chǎng)和發(fā)展?jié)摿?。首先，在人們的生活中它無(wú)處不在；再者，通過(guò)上面的事例我們可以看到，收音機(jī)在某些方面有著不可替代的作用；最后，收音機(jī)還有很大的提升空間，可以做得更好。2、發(fā)展趨勢(shì)：社會(huì)發(fā)展到現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)開通后，信息爆炸時(shí)代來(lái)臨，用收音機(jī)接受外部世界的信息時(shí)代已經(jīng)不能滿足大家的需要。而且傳統(tǒng)的廣播受效果受各種影響，收聽效果一般。與其用傳