沙宣廣告策劃書

1、目錄一市場(chǎng)分析……………………………………………………………………（一）洗發(fā)水品牌市場(chǎng)發(fā)展歷程………………………………………（二）現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展……………………………………………（三）消費(fèi)者分析…………………………………………………………（四）洗發(fā)水市場(chǎng)的未來發(fā)展趨勢(shì)………………………………………………二產(chǎn)品分析……………………………………………………………………（一）品牌分析…………………………………………（二）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品分析

2、……………………………………………………三銷售與廣告分析………………………………………………………………（一）聯(lián)合利華公司銷售與廣告現(xiàn)狀……………………………………………（二）市場(chǎng)銷售現(xiàn)狀……………………………………………四主要品牌定位策略分析……………………………………………………（一）聯(lián)合利華……………………………………………………………（二）廣州熊貓日化用品有限公司…………………………………………（三）奧妮………………………………

3、………………………………（四）洗發(fā)水品牌的知名度分析………………………………………五企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略………………………………………………………………（一）營(yíng)銷目標(biāo)…………………………………………………………（二）營(yíng)銷活動(dòng)策略…………………………………………………………六廣告表現(xiàn)………………………………………………………………（一）非媒介…………………………………………………………像普通香皂那樣使她們的皮膚干燥，而且確實(shí)如此（感覺很像沐浴露很

4、溫和）。因此，Dove品牌和使用者之間開始建立起十分信賴的關(guān)系。1979年，一個(gè)獨(dú)立的臨床研究顯示Dove香塊的溫和性比17種主要香皂都高。因此，皮膚科醫(yī)生大力推薦，報(bào)紙文章爭(zhēng)相報(bào)道，朋友之間紛紛相告。一年后，Dove在美國(guó)開始了它正式的醫(yī)學(xué)項(xiàng)目。1999年，多芬開始其在全球的推廣，并于2002年來到中國(guó)?，F(xiàn)在，多芬已成為世界第一清潔品牌，在全球80多個(gè)國(guó)家銷售，年銷售額超過25億歐元。Dove多芬以其“簡(jiǎn)約而真實(shí)的美麗理念”帶給消費(fèi)者

5、真實(shí)可信的承諾，并始終如一地保持這個(gè)承諾。多芬已成為世界第一清潔品牌，在全球80多個(gè)國(guó)家銷售，年銷售額超過25億歐元。Dove多芬以其“簡(jiǎn)約而真實(shí)的美麗理念”帶給消費(fèi)者真實(shí)可信的承諾，并始終如一地保持這個(gè)承諾。多芬相信美麗的定義不應(yīng)當(dāng)局限于狹隘的標(biāo)準(zhǔn)，每個(gè)女性都是一個(gè)充滿個(gè)性的特殊存在，真正的美麗存在于不同的外形，身材，年齡和膚色之中……多芬，從產(chǎn)品到每一項(xiàng)行動(dòng)，都不斷致力于激發(fā)女性深層次美的潛能，享受呵護(hù)，寵愛自己的過程，讓美真實(shí)現(xiàn)。