卷入及其與廣告幽默訴求方式的匹配.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、卷入與幽默訴求是兩個(gè)在廣告心理研究中比較重要的概念,相關(guān)研究證明卷入對(duì)受眾的行為會(huì)產(chǎn)生影響,而幽默訴求的使用可以促進(jìn)廣告效果的傳播,而且卷入對(duì)幽默訴求廣告的傳播效果有影響。在以往的研究中,各研究者對(duì)卷入有不同的定義,并在自己的定義基礎(chǔ)上架構(gòu)理論,所以導(dǎo)致各家的研究結(jié)果都并不十分一致。卷入究竟如何影響幽默訴求廣告的傳播效果,卷入與廣告幽默訴求方式究竟是如何匹配的呢?針對(duì)以上問題,本研究在回顧以往研究的基礎(chǔ)上,使用較新的研究方法,如眼動(dòng)技術(shù)

2、、加工分離程序等對(duì)卷入的作用機(jī)制及其與幽默訴求方式的匹配進(jìn)行了相關(guān)研究,并得到了以下結(jié)論:
　　 (1)受眾在集中注意條件下,獲取的信息量和對(duì)信息進(jìn)行加工的深度以及受眾對(duì)信息的外顯記憶水平,都顯著高于分散注意條件下的,但是受眾對(duì)廣告內(nèi)隱記憶的效果,在集中注意和分散注意條件下是沒有差異的。
　　 (2)商品潛在價(jià)值的提高可以提高受眾內(nèi)隱記憶的效果,但對(duì)于受眾外顯記憶則潛在價(jià)值高和潛在價(jià)值低的產(chǎn)品之間并沒有差異。
　　

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