SW客車公司產品開發(fā)戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著中國在交通建設上的投資規(guī)模越來越大，城市化進程的越來越快，城市人口的不斷增加，客車的市場需求也越來越大?？蛙囆袠I(yè)在整個汽車行業(yè)中準入門檻較低，從而引起眾多投資者的關注?？蛙囆袠I(yè)自動化程度較低、原始投入成本較少、人力成本較大，所以競爭十分激烈。在我國目前有大型客車生產企業(yè)28家，其它中小型的生產企業(yè)數(shù)不勝數(shù)。城市客車作為客車行業(yè)中的一個特殊分類在中國近幾年來發(fā)展迅速，相對長途客車而言城市客車作為市民日常最重要的出行工具，對環(huán)保性、安全

2、性、可靠性、空間布置方面的要求更高。
　　SW客車公司是一家總部位于上海的客車制造企業(yè)，成立于2000年，由兩家世界500強企業(yè)上海汽車和瑞典VOLVO合資組成。SW公司目前的產品以城市公交客車為主，城市公交客車銷量排名全國第二（2009年）。本文主要針對SW公司在產品開發(fā)方面的戰(zhàn)略進行研究分析，并制定出適合SW公司整體發(fā)展的產品開發(fā)戰(zhàn)略方案。本文以企業(yè)戰(zhàn)略理論、競爭戰(zhàn)略理論、產品開發(fā)戰(zhàn)略理論等為基礎，采用調查研究、歷史對比、查閱

3、文獻、圖表分析等研究方法，比較詳細地回顧了客車行業(yè)的發(fā)展歷程，闡述了SW客車公司產品開發(fā)戰(zhàn)略的現(xiàn)狀，展望了客車行業(yè)的發(fā)展方向，運用SWOT矩陣、波特五力分析、EFE和IFE分析方法、PEST分析法，分別對SW客車公司面對的外部環(huán)境和內部環(huán)境進行了分析研究，并在此基礎上結合實際提出SW客車的產品開發(fā)目標、愿景和戰(zhàn)略方向。利用QSPM分析工具確定SW客車公司今后幾年采取的產品開發(fā)戰(zhàn)略:采取混合型戰(zhàn)略，在自己的優(yōu)勢項目上采取領先型產品開發(fā)戰(zhàn)略