雀巢咖啡廣告策劃書

1、0中國地質(zhì)大學(xué)長城學(xué)院廣告策劃方案廣告策劃方案題目雀巢產(chǎn)品廣告策劃書姓名：羅中祥學(xué)號(hào)：02611139專業(yè)：11級(jí)工程管理班級(jí)：廣告與營銷1班成績：13年12月10日01.前言本次策劃，是我們?cè)趯?duì)大量資料和相關(guān)的市場調(diào)查、環(huán)境、競爭者等信息分析的基礎(chǔ)上，提出兼具創(chuàng)造性和建設(shè)性的策略而最終完成的，旨在通過廣告活動(dòng)的策劃幫助雀巢咖啡達(dá)到樹立品牌形象、提高知名度和推廣交響樂的目標(biāo)。希望我們的建議和方案能夠使雀巢咖啡的品牌形象更鮮明、知名度更高

2、，并使雀巢咖啡推廣產(chǎn)品及宣傳企業(yè)形象的目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。2.市場環(huán)境分析2.1宏觀環(huán)境分析隨著我國入世成功，外資對(duì)我國的投資不斷加大我國經(jīng)濟(jì)前途一片大好，居民收入較快增長恩格爾系數(shù)還會(huì)有所降低的有60%下崗職工進(jìn)入了再就業(yè)服務(wù)中心并按時(shí)足額領(lǐng)到基本生活保障金.從總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展看經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢?？Х?，作為世界三大飲料之一，與中國的茶葉一樣，有著豐富的文化內(nèi)涵。它不但有著迷人的香氣，更因?yàn)檩d有的獨(dú)特的西方文化氣息，是一種生活品位和小資情調(diào)

3、的代表，在國內(nèi)受到越來越多的，特別是年輕一代消費(fèi)群體的追捧。目前，我國咖啡市場年銷售額200個(gè)億。專家預(yù)測，隨著80后、90后一代群體的成長，未來十年，咖啡市場將持爆炸性增長，增長率將高達(dá)35%以上。近年來咖啡消費(fèi)市場不斷升溫，隨著市場經(jīng)濟(jì)的增長，城鄉(xiāng)差距的不斷縮小，咖啡文化風(fēng)潮已逐漸影響到二、三線城市?？Х认M(fèi)群體在不斷地增長，從而帶動(dòng)咖啡文化的發(fā)展，同時(shí)有持續(xù)拉動(dòng)咖啡消費(fèi)的增長。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，即使是按照10%的速度增長，中國的咖啡市

4、場也非常龐大，到2020年，中國將成為世界上最“雀巢”生產(chǎn)了第一杯速溶咖啡，從而拉近了咖啡和消費(fèi)者的距離大的咖啡消費(fèi)市場。速溶咖啡的發(fā)明者，“雀巢”二十年的市場教育確立了其在速溶咖啡領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位。然而，隨著更多的品牌進(jìn)入市場，雀巢的市場份額也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。一方面是消費(fèi)者渴望看到更豐富的產(chǎn)品，滿足自己可以選擇，涉獵更多的消費(fèi)文化的需求，另一方面，消費(fèi)者的口味也越來越高，希望品嘗到更好的咖啡。從生產(chǎn)廠家的角度來說，越來越多的廠家看好了