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文檔簡介
1、2013年“雀巢杯”校園營銷大賽年“雀巢杯”校園營銷大賽PICK’O團隊營銷策劃書第1頁一、前言一、前言隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們對“吃、喝”的消費觀念、消費心理都發(fā)生了明顯的變化，從以前要求吃得飽就好，逐漸向要吃得健康有營養(yǎng)過渡。就當今市場而言，健康營養(yǎng)的食品無疑成為新時代的寵兒。雀巢是食品產(chǎn)業(yè)的龍頭老大，有較強的生產(chǎn)研發(fā)實力和品牌效應(yīng)，種類齊全、可選擇性強，從幼兒到老人都有相應(yīng)產(chǎn)品。且其價格相對適中，較符合大眾的需求。雀巢通過龐大
2、的研發(fā)系統(tǒng)，不斷開發(fā)出各式產(chǎn)品滿足消費者的需求，造就了消費者對雀巢大部分產(chǎn)品的認可。但雀巢公司的部分產(chǎn)品目前的知名度還有待提高。此次營銷活動的目的：1.培養(yǎng)隊員的合作意識、溝通能力，增加隊員對市場激烈的競爭的了解；2.幫助雀巢公司找到優(yōu)秀的營銷方案和營銷人才；3.幫助市場了解雀巢的低知名度產(chǎn)品。我們是“PICK’O”團隊，在這四天的準備時間里，全體團隊成員通力合作、夜以繼日地討論和研究，最終在截止日期前匆匆完成了本次策劃。如有不完善的地
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