團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目選擇的影響因素研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的流行迅速席卷了各大城市，也引起了很多學(xué)者的注意，但是更多的研究集中在了這種新的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的模式的發(fā)展、弊端或是消費(fèi)者的團(tuán)購(gòu)行為，而以團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站為研究對(duì)象，研究他們的運(yùn)營(yíng)機(jī)制和如何選擇團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目的因素卻沒(méi)有人涉及。
　　本文通過(guò)對(duì)團(tuán)購(gòu)和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的研究來(lái)分析團(tuán)購(gòu)行為的特點(diǎn)和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的運(yùn)行機(jī)制，提出團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站如何選擇合適的團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目，影響團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目選擇的因素又有哪些。通過(guò)內(nèi)容分析和案例研究最終得出對(duì)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目選擇影響的具體因素。
　　

2、第一章主要是研究的背景及目的，也就是說(shuō)為什么會(huì)研究這個(gè)問(wèn)題，研究的思路和方法，即如何展開(kāi)研究，運(yùn)用什么方法進(jìn)行研究，最后是研究?jī)?nèi)容和研究框架，說(shuō)明要研究的具體內(nèi)容是什么;
　　第二章是論文的文獻(xiàn)回顧部分，首先通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)的回顧總結(jié)了團(tuán)購(gòu)的概念、發(fā)展與特點(diǎn)，然后對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的模式及特點(diǎn)進(jìn)行分析，再次分析消費(fèi)者個(gè)體與群體行為的特點(diǎn)，最后對(duì)可能的影響因素進(jìn)行分析，通過(guò)對(duì)集團(tuán)購(gòu)買、傳統(tǒng)電子商務(wù)網(wǎng)站和消費(fèi)者團(tuán)購(gòu)行為的分析得出可能的影響因素，

3、提出團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站選擇團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目影響因素的初始模型;
　　第三章則進(jìn)入論文的具體研究階段，包括深度訪談和內(nèi)容分析兩大部分，首先對(duì)深度訪談的實(shí)施過(guò)程和獲得的資料進(jìn)行描述，然后通過(guò)內(nèi)容分析法對(duì)資料進(jìn)行編碼等工作，得出內(nèi)容分析的結(jié)果對(duì)初始模型進(jìn)行印證;
　　第四章則通過(guò)案例分析對(duì)模型中影響因素的作用進(jìn)行更深一步的證明，并且通過(guò)選擇具有代表性的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，對(duì)其團(tuán)購(gòu)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析來(lái)了解這些影響因素的作用機(jī)制，也能更好的對(duì)初始模型進(jìn)行論證和小范圍的

4、修正;
　　第五章則總結(jié)了論文研究的結(jié)論，并且指出了該研究在不同領(lǐng)域的貢獻(xiàn)，同時(shí)指出了研究的局限性，以此來(lái)指明未來(lái)的研究方向。
　　通過(guò)研究根據(jù)發(fā)生作用的時(shí)間不同把團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目選擇的影響因素分成了三類，第一類團(tuán)購(gòu)前期的影響因素:交易返點(diǎn)、商品特性、商品價(jià)格折扣、商家信譽(yù);第二類團(tuán)購(gòu)即時(shí)影響因素:團(tuán)購(gòu)期限、參與團(tuán)購(gòu)人數(shù)、網(wǎng)頁(yè)信息;第三類是團(tuán)購(gòu)消費(fèi)的影響因素:隱性消費(fèi)、消費(fèi)期限、合作持久性。通過(guò)內(nèi)容分析法證明了這三類因素都會(huì)影響團(tuán)購(gòu)