樓宇媒體的廣告效果評估與實(shí)證分析.pdf

1、近年來，隨著媒體形式的多元化，新興媒體逐漸開始走進(jìn)消費(fèi)者視線搶奪有限的注意力資源。企業(yè)營銷意識的提高帶來巨大的廣告需求，廣告市場的爭奪愈演愈烈，廣告之間的競爭與抵消開始成為廣告投放不可忽視的因素。擺在廣告主面前的是各種各樣的廣告媒體，為了贏得廣告主，媒體的自有廣告評估體系也帶上一定的傾向性，這讓廣告主對廣告效果評估的數(shù)據(jù)難以取舍，要得到符合媒體特點(diǎn)同時(shí)又客觀的廣告評估結(jié)果需要投入大量的經(jīng)歷，廣告的投放和評估成為一個(gè)極具挑戰(zhàn)性的工作。

2、r>　　 本文首先從理論研究入手，研究廣告的基本定義和特點(diǎn)，研究廣告對消費(fèi)者作用機(jī)制。接著從定義出發(fā)，對廣告目標(biāo)與廣告效果的分類標(biāo)準(zhǔn)上進(jìn)行文獻(xiàn)梳理，找出廣告目標(biāo)與廣告效果評估的關(guān)系。在這些定義的基礎(chǔ)上，本文還搜集了當(dāng)前廣告效果評估的主流模式，對基于銷售量的評估體系和基于心理的評估體系進(jìn)行深入研究，找出各自的評估方法與缺陷，提出了基于廣告主訴求的廣告效果評估思路。在這些理論分析的基礎(chǔ)上，利用層次分析法，構(gòu)造了廣告主廣告訴求下的廣告效果分