高鐵媒體廣告價值評估研究.pdf

1、近年來，隨著中國綜合國力的迅速發(fā)展，經(jīng)濟活動的增長帶動了國內(nèi)外企業(yè)的合作、交流和旅游，使高鐵的發(fā)展進入快速擴張階段。隨著高鐵媒體廣告市場的興盛，廣告主越來越看重這一塊市場，傳統(tǒng)的廣告價值評估方法已經(jīng)不適應市場發(fā)展需求，業(yè)界更加需要一種科學、系統(tǒng)、全面的廣告價值評估研究的方法和評估體系，以更加科學地指導廣告經(jīng)營。因此，對高鐵媒體商業(yè)價值的發(fā)展研究有迫切的需求和現(xiàn)實意義。
　　本文將高鐵媒體作為研究對象，結(jié)合廣告價值生成機制，分析每個

2、階段廣告價值的影響因素，建立高鐵媒體廣告價值評估體系。第一部分主要闡述高鐵媒體廣告價值評估相關(guān)概念和基本理論，分析高鐵媒體廣告的分類與優(yōu)勢；第二部分建立評估模型，介紹所用的方法；第三部分和第四部分主要研究高鐵媒體廣告價值評估構(gòu)建過程，并通過在使用和滿足理論的基礎上，采用文獻法研究出高鐵媒體廣告價值影響指標分為“廣告環(huán)境”、“媒體特質(zhì)”、“受眾價值”、“可見機會”和“投入成本”五個一級指標以及“空間大小”、“人流密度”、“廣告密度”及“媒