高鐵媒體廣告價(jià)值評(píng)估研究.pdf

1、近年來，隨著中國綜合國力的迅速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的增長帶動(dòng)了國內(nèi)外企業(yè)的合作、交流和旅游，使高鐵的發(fā)展進(jìn)入快速擴(kuò)張階段。隨著高鐵媒體廣告市場的興盛，廣告主越來越看重這一塊市場，傳統(tǒng)的廣告價(jià)值評(píng)估方法已經(jīng)不適應(yīng)市場發(fā)展需求，業(yè)界更加需要一種科學(xué)、系統(tǒng)、全面的廣告價(jià)值評(píng)估研究的方法和評(píng)估體系，以更加科學(xué)地指導(dǎo)廣告經(jīng)營。因此，對(duì)高鐵媒體商業(yè)價(jià)值的發(fā)展研究有迫切的需求和現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文將高鐵媒體作為研究對(duì)象，結(jié)合廣告價(jià)值生成機(jī)制，分析每個(gè)

2、階段廣告價(jià)值的影響因素，建立高鐵媒體廣告價(jià)值評(píng)估體系。第一部分主要闡述高鐵媒體廣告價(jià)值評(píng)估相關(guān)概念和基本理論，分析高鐵媒體廣告的分類與優(yōu)勢；第二部分建立評(píng)估模型，介紹所用的方法；第三部分和第四部分主要研究高鐵媒體廣告價(jià)值評(píng)估構(gòu)建過程，并通過在使用和滿足理論的基礎(chǔ)上，采用文獻(xiàn)法研究出高鐵媒體廣告價(jià)值影響指標(biāo)分為“廣告環(huán)境”、“媒體特質(zhì)”、“受眾價(jià)值”、“可見機(jī)會(huì)”和“投入成本”五個(gè)一級(jí)指標(biāo)以及“空間大小”、“人流密度”、“廣告密度”及“媒