母子品牌在品牌價值體系上的聯(lián)系及相互影響.pdf

1、在管理經(jīng)濟科學領域,有關(guān)品牌價值的來源、評價與管理的研究已成為涉及經(jīng)濟學、市場營銷學、會計學、管理學等多學科交叉的前沿性課題。本文運用理論與實證相結(jié)合的分析方法,對這一課題進行了創(chuàng)新性研究,力圖回答以下二個核心問題:①消費者如何看待子品牌?換句話說,某種特定的品牌延伸條件下,消費者對母品牌的評價是如何影響對子品牌的評價?這種評價的傳遞是正面的還是負面的?②子品牌對母品牌將產(chǎn)生何種影響?這種影響的傳遞有哪些途?
　　 本文研究了相

2、關(guān)文獻,基于品牌價值理論的基礎上對有關(guān)母子品牌的實證研究進行綜合分析,在此基礎上提出了母子品牌在品牌價值體系上的聯(lián)系及相互影響綜合評價模型,并構(gòu)建了適合的指標體系;在數(shù)據(jù)分析上,采用模糊層次評價法,以豐田和銳志為研究案例,應用預約面訪獲取的數(shù)據(jù),并以LISERELS.72結(jié)構(gòu)方程對概念模型和研究假設進行了驗證,對母子品牌在品牌價值體系評價模型的指標體系進行了應用分析;最后,從眾多評價指標中,確定了母子品牌價值體系相互影響的指標和途徑。<