基于消費者好評指數(shù)的真維斯市場定位分析.pdf

1、市場定位對服裝品牌經(jīng)營非常重要。國內(nèi)休閑服市場發(fā)展迅速，而以青年人為目標消費者的休閑服市場發(fā)展更為迅速。縱觀行業(yè)中的強勢品牌，無不有著明確的市場定位。
　　 真維斯作為行業(yè)中的知名休閑服品牌，以其鮮明的理念服務于廣大的青年消費者。而品牌要長久經(jīng)營和發(fā)展，離不開消費者的支持，從根本上來說，在于恰當?shù)亩ㄎ弧Ｋ?，真維斯品牌的定位情況以及消費者對于品牌的理解和看法到底怎樣，是非常值得研究的。
　　 論文共分為六個部分。第一章為

2、引言，主要說明定位對品牌經(jīng)營的重要性以及選題依據(jù)；第二章為相關(guān)理論及其在本文中的應用，這一章對市場定位理論及國內(nèi)服裝品牌市場定位研究現(xiàn)狀進行整理分析，更重要的一點是，提出了消費者好評指數(shù)這一概念。這也是本論文的創(chuàng)新之處；第三章為真維斯市場定位及其產(chǎn)品分析；第四章為真維斯品牌消費者調(diào)查，介紹問卷進行網(wǎng)絡調(diào)查之前的各項準備，問卷搜集過程的管理工作；第五章為真維斯消費者的調(diào)查結(jié)果分析。本文利用消費者好評指數(shù)研究某一特定消費者群體，在判定真維斯