[教育]伊利形象店執(zhí)行手冊

1、伊利形象店執(zhí)行手冊 —KA/A類店及店招,,目錄,背景說明,2005年11月16日伊利攜手北京奧運(yùn)2006年伊利液奶事業(yè)部工作重點(diǎn)之一為持續(xù)終端生動化，陳列全面贏 伊利形象店將作為終端攔截的重要載體，向消費(fèi)者即時(shí)、有效地傳達(dá)品牌精神及產(chǎn)品信息，加強(qiáng)與終端消費(fèi)者的互動，從而實(shí)現(xiàn)品牌知名度、美譽(yù)度和親和力的提升集團(tuán)確定“為夢想創(chuàng)造可能”的傳播主張,并請奧運(yùn)冠軍劉翔作為品牌代言人 形象店設(shè)計(jì)主要傳播“為夢想創(chuàng)造可能”的品牌精

2、神，以及“伊利品質(zhì) 奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)”的高品質(zhì)產(chǎn)品訴求，通過健康、陽光的劉翔形象，以名人效應(yīng)提升品牌關(guān)注度，進(jìn)一步加強(qiáng)伊利品牌與奧運(yùn)的關(guān)聯(lián)性,1,純牛奶與優(yōu)酸乳資源分配原則,06年形象店建設(shè)使用元素為純牛奶+優(yōu)酸乳資源分配總體原則--純牛奶:優(yōu)酸乳=6:4依照店家所處商圈確定純牛奶與優(yōu)酸乳的露出比重:,2,位置優(yōu)選原則—擇人流量大的位置優(yōu)選位置 入口處 主通道包柱/地堆/墻面 主通道端架,入口,,形象店廣宣投入優(yōu)選位置--,3,設(shè)計(jì)原則

3、,主視覺分為三類以劉翔為視覺中心，Slogan是“為夢想創(chuàng)造可能“，分為橫版和豎版以產(chǎn)品包裝為視覺中心，Slogan是“伊利品質(zhì) 奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)”，也分為橫版和豎版奧運(yùn)伊利組合LOGO包裝出現(xiàn)方式 根據(jù)市場劃分的不同調(diào)整畫面中放置的產(chǎn)品包裝，請根據(jù)各地情況靈活運(yùn)用1.南方市場(大磚+小磚) 2. 上海(小磚+大枕) 3.北方市場（小磚+大枕+百利包）,,4,運(yùn)用原則,-連續(xù)性的畫面運(yùn)用原則：1個(gè)版位 使用劉翔的畫面2個(gè)版

4、位 1張劉翔+1張全家福產(chǎn)品3個(gè)版位 1張劉翔+1張全家福產(chǎn)品+1張劉翔4個(gè)版位 1張劉翔+1張磚產(chǎn)品+1張劉翔+1張枕（北方）或磚（南方）或包（東北）5個(gè)以上版位 以此類推示例:,尺寸在實(shí)際運(yùn)用中，請各地按照版位的實(shí)際情況，挑選最接近的比例調(diào)整尺寸,5,KA/A 類店,,6,1.存包處-服務(wù)臺廣告（看板廣告）,7,存包處-服務(wù)臺廣告（看板廣告）,8,2.自動存包柜廣告,9,自動存包柜廣告,10,3.收銀臺廣告,11,收銀臺廣

5、告,12,4.電梯旁廣告（自動扶梯看板廣告）,13,電梯旁廣告（自動扶梯看板廣告）,14,電梯旁廣告（自動扶梯看板廣告）,15,5.1賣場包柱廣告（簡單版）,16,賣場包柱廣告（簡單版）,17,5.2賣場包柱廣告（豪華版）,18,賣場包柱廣告（豪華版）,19,6.冷柜上方廣告,20,冷柜上方廣告,21,7.賣場主動線懸掛廣告,22,賣場主動線懸掛廣告示意圖,23,,,賣場主動線懸掛廣告,,貨架看板,,小吊旗,24,8.1端架廣告（簡單版

6、）,25,端架廣告（簡單版）,26,8.2端架廣告（豪華版）,27,端架廣告（豪華版）,28,9.1貨架間的拱門廣告,29,貨架間的拱門廣告,30,9.2正常貨架上方廣告板,31,正常貨架上方廣告板,32,10長期性堆頭貨柜,33,長期性堆頭貨柜,34,11購物車廣告,35,購物車廣告,36,12.1窗貼廣告-1（賣場外部廣告看板）,37,窗貼廣告-1（賣場外部廣告看板）,38,12.2窗貼廣告-2 （賣場外部廣告看板）,39,窗貼廣告