中國旅游廣告的跨文化傳播研究.pdf

1、近些年來，我國旅游業(yè)迅猛發(fā)展，實現(xiàn)了從亞洲旅游大國到世界旅游強國的跨越，越來越多的海外游客開始來到這個以前在他們眼中神秘而古老的國度。作為促銷旅游產(chǎn)品首選方式之一的旅游廣告隨著旅游行業(yè)的興起逐漸從廣告行業(yè)中細分出來，并得到了快速的發(fā)展。隨著經(jīng)濟全球化，世界一體化時代的到來，以及信息傳播技術(shù)的日趨完善，我國旅游廣告的跨文化傳播不僅成為必要，而且已經(jīng)成為事實。
　　 我國旅游廣告在進行跨文化傳播的時候和其他的廣告一樣，面臨者來自不同

2、文化背景的目標人群。他們與我們有著差異很大甚至完全不同的思維方式，價值觀念，審美興趣和接受習(xí)慣等，于是如何使他們更好的理解旅游廣告所要傳達的內(nèi)容，使他們對我國旅游目的地產(chǎn)生興趣最終產(chǎn)生消費行為就成了旅游企業(yè)所要考慮的問題。本論文就是基于這個問題，首先對我國旅游廣告跨文化傳播的現(xiàn)狀進行研究，提出我國旅游廣告跨文化發(fā)展中的問題以及分析造成這些問題的原因所在：接著對影響我國旅游廣告跨文化傳播效果的因素進行分析，指出本土文化對于旅游廣告的制約，

3、分析中西方旅游廣告所表現(xiàn)出來的文化差異，最終對影響我國旅游廣告跨文化傳播的中西方文化差異進行研究：然后對我國旅游廣告跨文化傳播的地位使用SWOT分析方法進行衡量，指出我國旅游廣告跨文化傳播的優(yōu)勢，劣勢，機會和威脅所在。最后提出我國旅游廣告跨文化傳播的策略，從標準化創(chuàng)意本土化執(zhí)行的策略，努力尋求不同文化之間的共性，對源文化與目標文化進行整合和表現(xiàn)內(nèi)容和形式的國際化策略四個方面進行論述。本文的目的在于提出我國旅游廣告的跨文化傳播策略，以期望