中國旅游廣告的跨文化傳播研究.pdf

1、近些年來，我國旅游業(yè)迅猛發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了從亞洲旅游大國到世界旅游強(qiáng)國的跨越，越來越多的海外游客開始來到這個(gè)以前在他們眼中神秘而古老的國度。作為促銷旅游產(chǎn)品首選方式之一的旅游廣告隨著旅游行業(yè)的興起逐漸從廣告行業(yè)中細(xì)分出來，并得到了快速的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)全球化，世界一體化時(shí)代的到來，以及信息傳播技術(shù)的日趨完善，我國旅游廣告的跨文化傳播不僅成為必要，而且已經(jīng)成為事實(shí)。
　　 我國旅游廣告在進(jìn)行跨文化傳播的時(shí)候和其他的廣告一樣，面臨者來自不同

2、文化背景的目標(biāo)人群。他們與我們有著差異很大甚至完全不同的思維方式，價(jià)值觀念，審美興趣和接受習(xí)慣等，于是如何使他們更好的理解旅游廣告所要傳達(dá)的內(nèi)容，使他們對(duì)我國旅游目的地產(chǎn)生興趣最終產(chǎn)生消費(fèi)行為就成了旅游企業(yè)所要考慮的問題。本論文就是基于這個(gè)問題，首先對(duì)我國旅游廣告跨文化傳播的現(xiàn)狀進(jìn)行研究，提出我國旅游廣告跨文化發(fā)展中的問題以及分析造成這些問題的原因所在：接著對(duì)影響我國旅游廣告跨文化傳播效果的因素進(jìn)行分析，指出本土文化對(duì)于旅游廣告的制約，

3、分析中西方旅游廣告所表現(xiàn)出來的文化差異，最終對(duì)影響我國旅游廣告跨文化傳播的中西方文化差異進(jìn)行研究：然后對(duì)我國旅游廣告跨文化傳播的地位使用SWOT分析方法進(jìn)行衡量，指出我國旅游廣告跨文化傳播的優(yōu)勢，劣勢，機(jī)會(huì)和威脅所在。最后提出我國旅游廣告跨文化傳播的策略，從標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)意本土化執(zhí)行的策略，努力尋求不同文化之間的共性，對(duì)源文化與目標(biāo)文化進(jìn)行整合和表現(xiàn)內(nèi)容和形式的國際化策略四個(gè)方面進(jìn)行論述。本文的目的在于提出我國旅游廣告的跨文化傳播策略，以期望