芻議跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械脑O(shè)計倫理.pdf

1、在21世紀(jì)的今天，全球市場一體化愈演愈烈，信息傳播技術(shù)不斷更新，人類更需要增進(jìn)交流，跨越文化之間的傳播交流顯得越來越重要?？缥幕瘋鞑ナ侵干婕安煌褡?、不同地域的兩種或者兩種以上不同文化信息的傳播活動。然而廣告作為文化傳播的一種形式，同樣需要在兩個或兩個以上不同文化群體中進(jìn)行傳播。當(dāng)跨國公司進(jìn)行跨文化廣告?zhèn)鞑r，所面對的是與其母文化差異巨大甚至完全不同的另一種文化群體。這種來自不同文化背景的人們因文化、價值體系、思維方式和行為準(zhǔn)則等的不同

2、，往往無法正確理解異族廣告所傳播的信息內(nèi)容，甚至有時無法接受其傳播的方式，抵觸、反感甚至抵制、反抗，引發(fā)設(shè)計倫理道德問題。而倫理道德是一個復(fù)雜的體系，致使跨文化廣告?zhèn)鞑サ倪^程中，設(shè)計倫理問題紛紛浮出水面，引起人們的廣泛關(guān)注。如何跨越文化間的鴻溝？如何面對不同的文化差異進(jìn)行有效的說服？如何避免更多的廣告?zhèn)惱韱栴}出現(xiàn)？這是本課題關(guān)注和擬解決的主要問題。
　　究其產(chǎn)生沖突甚至抵制的所有源頭在于文化的二元對立;價值觀的取向不同;風(fēng)俗、宗教