統(tǒng)一廣告策劃

1、1企業(yè)簡介統(tǒng)一企業(yè)公司，成立于1967年7月1日，是臺灣的一家大型食品公司，在東亞、東南亞均有很高的知名度，其總部位于臺南縣永康市。是臺灣規(guī)模最大的食品業(yè)者之一，年營業(yè)額達到三百三十五億四千一百萬元臺幣，其主營產(chǎn)品有：統(tǒng)一奶茶，統(tǒng)一水，統(tǒng)一方便面等。統(tǒng)一企業(yè)目前國內(nèi)外轉投資相關企業(yè)已多達一百余家，經(jīng)營項目涵括多項民生消費相關的商品與服務，成為一個多角化經(jīng)營的綜合生活產(chǎn)業(yè)集團。在“國際化”與“多角化”兩大策略下，未來統(tǒng)一企業(yè)除持續(xù)與國際知

2、名企業(yè)共同投資合作，以吸收國際化經(jīng)營的觀念與技術之外，也將借由大陸與亞洲市場邁向全球，朝向成為世界最大食品行銷工地之一的目標而不懈努力。統(tǒng)一企業(yè)精神是“三好一公道”，即質量好，信用好，服務好，價格公道?，F(xiàn)在，統(tǒng)一企業(yè)是一個國際性的企業(yè)，它的多樣產(chǎn)品系列，從臺灣擴展到全球。此次廣告策劃推銷的是阿薩姆奶茶，其奶源特選來自南緯40度奶源地優(yōu)質牛奶，采用UHT高溫殺菌，最大程度的保留了產(chǎn)品本身的風味與營養(yǎng)，并使產(chǎn)品安全性得到保障。同時瞬時高溫使

3、各種原料風味自然融合，創(chuàng)造性的產(chǎn)生統(tǒng)一奶茶獨有的回香。通過本次的廣告策劃，提高阿薩姆奶茶在消費者心中的知名度，增加市場份額，提高市場中的競爭力。2營銷環(huán)境分析2.1宏觀環(huán)境分析2.1.1政治法律環(huán)境目前我國政治環(huán)境穩(wěn)定，對企業(yè)的政策不會發(fā)生太大改變，近期我國食品企業(yè)所得稅不會有太大幅度變動，我國對食品的監(jiān)管力度較大。統(tǒng)一企業(yè)之前被查出保健運動飲料、蘆薈汁含致癌塑化劑DEHP，雖然統(tǒng)一采取了一系列補救措施將有毒飲料召回，無條件接受問題飲料

4、退貨，但這一問題的出現(xiàn)使統(tǒng)一成為國家質檢機構重點檢查對象。統(tǒng)一為重塑其企業(yè)形象，必將更加注重產(chǎn)品質量，所以對于阿薩姆奶茶的質量消費者比較放心。2.1.2經(jīng)濟環(huán)境雖然未來兩年內(nèi)中國的經(jīng)濟增長將有所放緩，但在投資強勁、居民消費增長以及全球經(jīng)濟更趨穩(wěn)定的背景下，經(jīng)濟增速仍將保持在8%以上；未來兩年通貨膨脹壓力不大，將持續(xù)維持在4%左右的水平；經(jīng)濟的持續(xù)增長使消費者消費能力得到保證。通貨健康、時尚快樂、休閑營養(yǎng)的飲食觀念已經(jīng)深入人心，而中國飲料

5、市場正處于迅速成長的態(tài)勢。世界茶飲料以17.0%的年增長速度遞增，被譽為新時代飲料而風靡世界。我國茶飲料市場也增長迅速，2005年產(chǎn)量達185萬噸，市場份額直逼碳酸飲料、瓶裝水，中國飲料工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，到2012年，大陸茶飲料產(chǎn)量已超過700萬噸，茶飲料行業(yè)成為大陸傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)的支柱，茶飲料也成為消費者最喜歡的飲料品類之一，由此，茶飲料的衍生品—奶茶，無疑會成為飲料市場的寵兒。2.3.2市場容量分析據(jù)有關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2005年

6、開始，奶茶飲品的整體市場容量以每年50%的增長幅度在提升，目前已發(fā)展到50億元的市場容量，預計未來更將達到150億元，而伴隨著經(jīng)濟增長直接刺激的消費需求，可以預見奶茶市場容量將達到總體上的提升和實質上的增長。2.3.3市場需求變化分析隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，消費者的消費觀念也在不斷改變著，由此伴隨了飲料市場需求結構的不斷變化調整，品種上，碳酸飲料的產(chǎn)量比例將繼續(xù)降低，飲料生產(chǎn)增長點主要集中在果蔬汁飲料、植物蛋白飲料和茶飲料等產(chǎn)品，而茶飲

7、料—奶茶更是現(xiàn)今消費者追求的主題。統(tǒng)一阿薩姆瓶裝奶茶無疑適應了市場需求的變化。2.3.4市場競爭現(xiàn)狀從目前中國的奶茶市場來看，統(tǒng)一的盒裝奶茶目前來說可以是第一品牌，奶茶可以說由于統(tǒng)一、喜之郎、立頓等大公司廣告的深度宣傳效應，消費者已經(jīng)形成一定的消費認知，但都沒有香飄飄的力度之大，在目前這個市場現(xiàn)狀是香飄飄成為這個市場的領導品牌，對于阿薩姆奶茶來說，是前有狼（香飄飄），后有虎（立頓、優(yōu)樂美等）這些巨頭的直接交鋒。2.4SWOT分析2.4.