【廣告策劃-ppt】華龍一品主題推廣活動策劃2009

1、華龍一品之夜主題推介晚會簡案策劃圣火文化傳媒2009年9月3日我們的觀點我們的觀點核心在現(xiàn)場重點在傳播1、現(xiàn)場活動所體現(xiàn)的品位與風(fēng)格應(yīng)匹配華龍一品的項目定位。2、細(xì)致周到的組織工作以及亮點的呈現(xiàn)讓觀眾記憶深刻。1、制造媒體與社會關(guān)注的亮點，形成多角度的正面?zhèn)鞑ァ?、通過傳播深化華龍一品項目的內(nèi)涵與美感。因此：主題推介活動不是一次簡單的現(xiàn)場傳播活動，而是綜合利用媒介、大眾口頭傳播等不同傳播載體所進行的一次建立短期知名度與長期品牌美感的傳播

2、活動。關(guān)鍵要亮點1、活動宣傳需要亮點，亮點與華龍一品項目的形象互相襯托。2、現(xiàn)場的活動需要亮點，亮點是觀眾的關(guān)注與傳播的載體。我們的目標(biāo)1項目知名度2項目美譽感3項目內(nèi)涵表達(dá)媒體組合全線推進制造亮點現(xiàn)場傳播亮點匹配正面聯(lián)想內(nèi)涵匹配客戶體驗活動品位線上傳播線下推廣廣泛互動我們的思考尋找一個載體短期內(nèi)制造極高關(guān)注度，形成項目知名度。匹配華龍一品項目形象，提升品牌美感。優(yōu)質(zhì)的線上傳播資源與線下推廣資源結(jié)合嫁接當(dāng)前社會關(guān)注的熱點，并達(dá)到長效關(guān)注

3、。華龍一品主題推介晚會設(shè)想我們的設(shè)想（一）活動主題描述華龍一品亞運天使溫州賽區(qū)選拔賽啟動儀式晚會暨華龍一品星光盛典說明：1、嫁接亞運天使為活動制造美好聯(lián)想，吸引觀眾及社會關(guān)注。2、利用啟動儀式等環(huán)節(jié)為現(xiàn)場活動增加多個亮點。關(guān)于亞運天使1“亞運天使”——廣州2010年亞運會禮儀志愿者選拔大賽是第16屆亞洲運動會賽前的一項大型主題文化活動。溫州賽區(qū)將選拔30名禮儀志愿者與5名亞運天使候選人參加全國總決賽。30名禮儀志愿者5名亞運天使新聞發(fā)布

4、會9月中旬賽事活動月10月中旬10月底11月上旬全程歷時2個余月啟動儀式，同期報名宣傳海選，初賽、晉級賽等品牌宣傳活動，職場體驗活動，總決賽晚會11月下旬30進5總決賽暨頒獎晚會品牌時尚周關(guān)于亞運天使2宣傳資源活動資源明星效應(yīng)文化資源電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志等媒體組合，以及所有活動現(xiàn)場的宣傳載體及相關(guān)物料。多場賽事活動以及公益活動，在溫州營造前所未有的關(guān)注度，同時讓合作品牌最大限度的得以展示。100余位明星團將分赴各分賽區(qū)進行宣傳、評選工

5、作，為各分賽區(qū)的活動提供全程支持，制造媒體關(guān)注點。品牌與亞運結(jié)合，以文化的力量助力品牌推廣，提升品牌美譽度，同時給予品牌多項榮譽回報。選手資源優(yōu)秀選手將可與贊助商家簽訂合作協(xié)議，成為合作品牌的形象代言人，并受到持續(xù)關(guān)注?；顒觽鞑シ绞街黝}傳播：1、都市生活頻道錄播專題晚會2、《新一天時尚》欄目活動期間專題報道。3、活動現(xiàn)場的廣告宣傳。4、其他媒體的附屬宣傳。活動形式描述入場儀式啟動儀式明星互動主題演出觀眾互動項目推介1.啟動儀式2.推介會

6、3.主題晚會該部分為全場關(guān)注與媒體報道的亮點，應(yīng)重點打造。該部分雖為活動目的所在，但還是點到為止。該部分形成第二個關(guān)注高峰，通過互動活動傳播華龍一品的項目屬性與企業(yè)文化。活動亮點1—明星主持主持陣容香港著名影星、主持人：曾志偉亞運天使鳥巢啟動儀式畫面光線傳媒《娛樂現(xiàn)場》主持人：索妮（另推薦：曾志偉曾寶儀父女組合擔(dān)綱現(xiàn)場主持）明星陣容活動亮點2—明星陣容亞運天使形象代言人林志玲亞運天使明星助威團成員周迅（另可考慮其他明星：范冰冰、趙薇、熊

7、黛林、徐靜蕾、孟廣美、吳佩慈、那英、孫楠、韓紅、王菲等。）亞運天使明星助威團成員：著名歌手汪峰代表歌曲：《飛得更高》《我們的夢》《勇敢的心》等活動亮點3—盛大入場儀式圖片僅供參考紅地毯入場儀式參加活動的明星、亞組委領(lǐng)導(dǎo)、主辦方領(lǐng)導(dǎo)以及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)依次走過紅地毯，在舞臺前方的貴賓席入座?；顒恿咙c4—創(chuàng)意啟動儀式圖片僅供參考創(chuàng)意啟動儀式1、”品“字造型：將華龍一品的”品“字制作成啟動儀式道具，象征品位、品質(zhì)……，邀請到場明星、領(lǐng)導(dǎo)、亞運天使溫州

8、賽區(qū)選手代表等一同參與儀式。2、天使起飛：啟動儀式結(jié)束后，配合現(xiàn)場燈光、音效的渲染，電腦成像燈將投射出“天使翅膀”的造型，并在體育館內(nèi)上空飄動，象征天使起飛。活動節(jié)目安排1激情水鼓曾參與水立方、世博會、中央電視臺、中國教育電視臺春節(jié)晚會、亞運電影啟動儀式等多場大型演出活動。每次出場都能震撼全場，極具視覺與聽覺沖擊力?；顒庸?jié)目安排2水晶靈樂團：是當(dāng)今世界上唯一一支全水晶樂器的東方樂團，樂團全部水晶樂器均由享譽國際的資深樂器制作大師耗資過千

9、萬，歷時數(shù)年精雕細(xì)琢為水晶靈樂團的晶靈們量身定制而成。水晶靈樂團活動節(jié)目安排3法國女歌手演唱中、法文歌曲均可。代表歌曲《夏日柔情》《浪漫排簫》等活動節(jié)目安排4法國黑人男歌手代表歌曲《后街男孩》《童話》等活動節(jié)目安排5法國紅坊磨康康舞：康康舞是法國紅磨坊每天必演節(jié)目，它已經(jīng)成為紅磨坊的另一個代名詞，音樂經(jīng)典，舞姿整齊，演員的激情奔放地形體，熱辣地表演，給人帶來的是完美視覺享受。圖片僅供參考法國康康舞激情時尚——《蝴蝶夫人》演員身著色彩艷麗

10、、炫光奪目的蝴蝶服飾，在蝴蝶翅膀上裝滿了LED發(fā)光燈管，在演出時，蝴蝶翅膀光芒四射，霞光萬丈，加上優(yōu)美的舞姿，仿佛進入如夢如幻的世界。圖片僅供參考活動節(jié)目安排6活動補充說明1、本場活動將亞運天使啟動儀式與華龍一品主題晚會相結(jié)合，最終目標(biāo)是制造活動亮點。2、關(guān)于亞運天使的詳細(xì)項目說明及回報計劃另附資料。3、本場活動涉及的部分費用包含在亞運天使溫州賽區(qū)的總冠名費中。（項目預(yù)算中將作出說明。）項目費用預(yù)算（一）以下均為大致預(yù)算，項目確定后將列

11、細(xì)項做具體報價。方案一費用預(yù)算方案一費用預(yù)算方案一費用預(yù)算我們的設(shè)想（二）活動主題描述暨”華龍一品之夜”大型主題晚會說明：1、嫁接浙江衛(wèi)視中國藍(lán)欄目，力邀原班陣容現(xiàn)場傾情演繹。2、全場以中國藍(lán)晚會陣容與華龍一品主題推廣活動進行結(jié)合，并以中國藍(lán)晚會的形式貫穿全場。藍(lán)動中國走進瑞安關(guān)于藍(lán)動中國2008年8月25日，浙江衛(wèi)視豎幟“中國藍(lán)”，“藍(lán)動中國”主題演唱會正是依托“中國藍(lán)”電視概念、融合“我愛記歌詞”節(jié)目形態(tài)、新增眾多重量級演唱嘉賓、采

12、取主題性演出的綜藝歌會。觀眾PK領(lǐng)唱觀眾挑戰(zhàn)明星老歌新唱……以現(xiàn)場互動為核心，多角度植入項目宣傳。晚會整體構(gòu)想晚會陣容舞美設(shè)計節(jié)目編排傳播平臺浙江衛(wèi)視中國藍(lán)歌會巡演陣容，王牌主持超級領(lǐng)唱夢想天使團一線明星。以中國藍(lán)晚會舞美為基礎(chǔ)，結(jié)合“華龍一品”項目形象，舞美設(shè)計體現(xiàn)功能性與傳播性。節(jié)目編排融入項目推廣，以主持人串辭、活動環(huán)節(jié)、節(jié)目主題等形式對項目理念、形象等進行軟性植入。浙江衛(wèi)視錄播整場晚會，并剪輯成40分鐘左右的節(jié)目（可分上下集或多

13、集）每周日下午在浙江衛(wèi)視播出。具體可根據(jù)項目需要制訂演出活動方案與宣傳推廣方案?；顒恿咙c描述朱丹、華少聯(lián)袂主持天悅、凌晗超級領(lǐng)唱夢想天使驚艷全場一線明星壓場獻(xiàn)藝邀請浙江衛(wèi)視王牌主持組合聯(lián)袂主持晚會?！段覑塾浉柙~》超級領(lǐng)唱天悅、凌晗等現(xiàn)場領(lǐng)唱，帶領(lǐng)全場一起唱響”華龍一品之夜“?！段覑塾浉柙~》夢想天使陣容是欄目重要看點之一，在現(xiàn)場抽獎環(huán)節(jié)與夢想天使的”幸運手提箱“結(jié)合。另邀請一線明星，壓軸獻(xiàn)藝，彰顯企業(yè)實力與項目美感，同時也成為媒體及現(xiàn)場關(guān)

14、注的最大焦點?；顒恿咙c1—主持陣容兩大王牌主持他們是娛樂時代的娛樂代言人，善于引爆現(xiàn)場氣氛，調(diào)動觀眾情緒。活動亮點2—十大領(lǐng)唱十大超級領(lǐng)唱超級領(lǐng)唱與帶動全場一起唱響”華龍一品之夜“，互動到底，可由觀眾現(xiàn)場點歌并登臺表演?；顒恿咙c3—夢想天使夢想天使團夢想天使團的”幸運手提箱“將在抽獎環(huán)節(jié)與現(xiàn)場進行互動，中獎嘉賓有機會與夢想天使親密接觸。活動亮點4—一線明星周迅李冰冰范冰冰林志玲趙薇一線女星壓場互動邀請當(dāng)紅女星現(xiàn)場參與節(jié)目互動，并登臺獻(xiàn)藝

15、。項目費用預(yù)算（二）方案二費用預(yù)算方案二費用預(yù)算方案二費用預(yù)算Add：溫州市學(xué)院路學(xué)院大廈12A02室Tel：0577—88101798Fax：0577—88101799Web：影視廣告影視廣告基本知識一、電視是什么？二、電視作為傳播媒體的特征是逐漸被人們認(rèn)識的。英國BBC公司在倫敦開始實驗播出無聲圖象。英國BBC公司在倫敦以北的亞力山大皇宮建立的電視臺開始定時播出節(jié)目，這是世界上第一座正式的電視臺，這一天被世界公認(rèn)為電視傳播的生日。1

16、936年柏林夏季奧運會實現(xiàn)了世界上第一次大規(guī)模的電視節(jié)目播出。三、電視與廣播的關(guān)系。電視與廣播的相似之處：播出時間固定化；節(jié)目欄目化；節(jié)目的連續(xù)化；節(jié)目包裝統(tǒng)一化。四、電視與電影的區(qū)別：從受眾接受方式上，電視具有廣播的特性，電影是公共場合的媒介；電視是開放的藝術(shù)，電影只能在封閉環(huán)境中欣賞；電視是家庭藝術(shù)，傳播對象是以社會結(jié)構(gòu)中以家庭為主要目標(biāo)，電影具有強制性；電視是大眾藝術(shù)，電影觀眾是特定群體。五、電視作為大眾傳媒，具有有別于其他媒體的

17、獨特屬性：A、兼容性：在符號特征上，容圖象、聲音、文字于一體；在節(jié)目內(nèi)容上，容新聞、社教、文藝、體育各類節(jié)目于一爐；在傳播方式上可以直播也可以錄播。B、現(xiàn)場可視性：C、參與性：六、廣告的歷史電視廣告是一種通過電視媒體傳播，運用音畫組合的表達(dá)方式，傳播特定廣告信息內(nèi)容的廣告。1979年，中國大陸第一條電視廣告“參桂養(yǎng)容寶”在上海電視臺首播，3月15日，第一條外商電視廣告“瑞士雷達(dá)表”在上海播出。在國外，人們把30秒的電視廣告稱作“袖珍電影

18、”、“微型戲劇”。廣告是以付費的方式通過一定的媒介向一定的人傳達(dá)一定的信息以期達(dá)到一定的目的的有責(zé)任的信息傳播活動。廣告的歷史：口頭廣告（叫賣廣告）；實物廣告（櫥窗廣告已經(jīng)分離出來）；音響廣告；旗幟廣告；古代懸物廣告——進入現(xiàn)代廣告時代。櫥窗廣告、霓虹燈廣告、路牌廣告、交通廣告、空中廣告、電影、電視廣告、幻燈片廣告。電視廣告的作用：經(jīng)濟角度看，刺激消費需求，推動購買，加速流通，擴大銷售，利于競爭，促進生產(chǎn)和經(jīng)營，溝通商情，活躍經(jīng)濟；社會

19、教育角度看，普及商品及勞務(wù)知識，引導(dǎo)消費文化，影響社會思想意識；審美作用角度看，豐富文化娛樂生活，增強審美意識。電視廣告是一種通過電視媒體傳播，運用音畫組合的表達(dá)方式，傳播特定廣告信息內(nèi)容的廣告。1979年，中國大陸第一條電視廣告“參桂養(yǎng)容寶”在上海電視臺首播，3月15日，第一條外商電視廣告“瑞士雷達(dá)表”在上海播出。在國外，人們把30秒的電視廣告稱作“袖珍電影”、“微型戲劇”。第一章電視廣告的分類和特點一、電視廣告的分類（1）、現(xiàn)場直播

20、廣告（2）、電影膠片廣告（3）、電視攝錄廣告（4）、幻燈片廣告（5）、字幕廣告（6）、電腦合成廣告1、按照制作類型分：2、按照播出類型分：（1）、節(jié)目廣告（2）、插播廣告（3）、冠名廣告第一章電視廣告的分類和特點3、按照功能類型分：（1）、電視商品廣告（2）、電視節(jié)目廣告（3）、電視公益廣告（4）、電視形象廣告第一章電視廣告的分類和特點二、電視廣告的優(yōu)勢與劣勢2、劣勢（1）、線性傳播，無法掌控（2）、強制接受，觀眾厭煩（3）、干擾因素多

21、，廣告到達(dá)率差（4）、制作復(fù)雜，成本高1、優(yōu)勢（1）、傳播迅速，到達(dá)面廣（2）、直觀形象，說服力強（3）、播出頻率高，強化信息第一章電視廣告的分類和特點三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程1、電視廣告的構(gòu)成要素（1）、電視廣告的視覺要素電視廣告的視覺要素有兩種形態(tài)：圖象和文字。（2）、電視廣告聽覺要素電視廣告聽覺要素包括廣告語、音樂、音響三部分。第一章電視廣告的分類和特點2、廣告運作程序及電視廣告制作程序（1）、廣告運作程序A、市場調(diào)查B、

22、廣告定位C、廣告創(chuàng)意與設(shè)計D、廣告預(yù)算與媒體組合E、廣告效果測定第一章電視廣告的分類和特點三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程（2）、電視廣告制作程序電視廣告制作可分為四個階段：A、市場調(diào)查階段B、案頭制作階段C、前期拍攝階段D、后期合成階段第一章電視廣告的分類和特點三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程2、廣告運作程序及電視廣告制作程序（2）、電視廣告制作程序具體制作程序如下：①市場調(diào)查后確定廣告目標(biāo)，明確訴求定位；②確定廣告戰(zhàn)略，構(gòu)想廣告創(chuàng)意

23、文稿；③制作表現(xiàn)形式與拍攝方案、分鏡頭劇本；④與客戶論證定案；第一章電視廣告的分類和特點三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程2、廣告運作程序及電視廣告制作程序具體制作程序如下：⑤拍攝前準(zhǔn)備工作；⑥具體拍攝；⑦編輯合成；⑧審片，修改，通過。（2）、電視廣告制作程序第一章電視廣告的分類和特點三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程2、廣告運作程序及電視廣告制作程序四、電視廣告人素質(zhì)能力的培養(yǎng)1、勤奮動腦，保持豐富的想象力2、變換角度思考問題3、結(jié)合電視

24、特點進行場性思維第一章電視廣告的分類和特點第二章電視廣告的體裁第一節(jié)電視廣告的界定1、電視廣告與電視節(jié)目的區(qū)別A、看電視信息內(nèi)容。B、是否是由電視機構(gòu)本身制作且無須付費播出。電視節(jié)目核心內(nèi)容之外時段播放的電視音畫都是電視廣告。電視廣告可分為：電視商品廣告、電視節(jié)目廣告、電視公益廣告、電視形象廣告。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告一、電視商品廣告的界定從發(fā)布信息的主體來看，全部電視廣告信息可分為兩部分：商業(yè)廣告信息和媒體廣告信息。商

25、業(yè)廣告信息就是由電視機構(gòu)以外的商品廠商或社會團體提供信息內(nèi)容，并向電視機構(gòu)付費，從而擁有電視特定時段使用權(quán)而播出的廣告。商業(yè)廣告根據(jù)信息內(nèi)容的不同，可分為商品廣告和商業(yè)形象廣告。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告一、電視商品廣告的界定商品廣告是目前商業(yè)廣告的主體。電視商品廣告是通過電視媒體傳播、用音畫結(jié)合的表達(dá)方式、向電視受眾傳播商品（服務(wù)）信息的廣告形式。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告二、電視商品廣告的時市場作用1、最強勢

26、廣告形式電視：23%，報紙6%——7%，戶外、車身、POP、DM等形式影響力更小。2、促進產(chǎn)品銷售3、提升品牌形象，為商家創(chuàng)造無形資產(chǎn)4、創(chuàng)造產(chǎn)品差異，與對手爭占市場份額第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告電視商品廣告以其在電視媒體上發(fā)布的時段、音畫內(nèi)容的時間長度、表達(dá)信息是否集中明確等方面可以劃分為電視商品標(biāo)版廣告和電視商品專題廣告。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告四、電視商品廣告構(gòu)成要素電視商品廣告構(gòu)成要素包括畫面、聲音和文

27、字三部分。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告五、電視商品廣告表達(dá)策略電視商品廣告表達(dá)策略可分為相等性的表現(xiàn)策略和相通性表達(dá)策略。相等性的表現(xiàn)策略是指直接從產(chǎn)品的功能、產(chǎn)地、生產(chǎn)廠商、工藝流程等方面表現(xiàn)產(chǎn)品的記憶點，讓受眾從與產(chǎn)品本身相連的一些方面去認(rèn)識產(chǎn)品本身。相通性表達(dá)策略是從產(chǎn)品本身的一些特性引申、夸大，從而表現(xiàn)商品的獨特個性。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告1、產(chǎn)品制造商2、產(chǎn)品原理3、歷史淵源4、工藝流程5、產(chǎn)品功用6