好貓香煙西安市場(chǎng)推廣策劃方案

1、大米袋學(xué)習(xí)網(wǎng)大米袋學(xué)習(xí)網(wǎng)不僅提供精不僅提供精神食糧神食糧...大米袋學(xué)習(xí)網(wǎng)大米袋學(xué)習(xí)網(wǎng)不僅提供精不僅提供精神食糧神食糧...好貓香煙西安市場(chǎng)推廣策劃方案煙草在線摘自中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)背景：近百人的調(diào)研團(tuán)隊(duì)；1000多名的消費(fèi)者；500多家商務(wù)酒店聚餐場(chǎng)合的強(qiáng)力滲透；中大國(guó)際、世紀(jì)金花、開元商城等五大購(gòu)物中心的消費(fèi)者接觸；近千份有效問卷；長(zhǎng)達(dá)兩天、四場(chǎng)爆滿的深度訪談會(huì)議、近百名消費(fèi)意見領(lǐng)袖的慷慨陳詞……時(shí)至今日，好貓香煙10周年品牌重塑計(jì)劃的

2、第一步——市場(chǎng)調(diào)研，已算是初戰(zhàn)告捷。通過與目標(biāo)受眾的深度溝通，諸多品牌問題顯露頭角、下一步的市場(chǎng)任務(wù)也浮現(xiàn)水面。好貓的品牌郊縣化、銷量的下滑、口感的變遷、外敵的搶灘、好貓品牌傳播的斷檔，等等等等。那么，如何利用10周年的契機(jī)緩解矛盾、化解市場(chǎng)危機(jī)呢？好貓品牌10周年，狹隘的看是好貓香煙自己的10周年紀(jì)念日。而更重要的是，品牌是從屬于消費(fèi)者的，除卻好貓香煙之外，還有好貓品牌旗下龐大的消費(fèi)群，好貓品牌10周年，更應(yīng)該是“好貓家族”共同的節(jié)日

3、。本次推廣將以此為基調(diào)，引爆“好貓一族”心智感動(dòng)點(diǎn)，引發(fā)他們對(duì)十年間自己奮斗歷程的回顧。在這一過程中，好貓品牌成了一個(gè)媒介，將十年歷程記錄下來(lái)，同時(shí)好貓品牌又是一個(gè)平臺(tái)，聯(lián)結(jié)著諸多本土商界豪杰?？傊?，通過呼吁，引發(fā)關(guān)注、引發(fā)感慨、促進(jìn)歸屬、彰顯榮耀。只要溝通到位、煽情得法，必將從精神層面拉近彼此距離，接著“好貓10周年紀(jì)念版”的順勢(shì)推出也顯得師出有因，值得一嘗。產(chǎn)品層，進(jìn)行了品質(zhì)更新，口感更醇和；煙嘴特殊設(shè)計(jì)，盡現(xiàn)時(shí)尚品位；包裝上，一枚

4、好貓10周年的標(biāo)識(shí)，讓目標(biāo)受眾的心情也隨之舞動(dòng)；煙盒內(nèi)，一張好貓10周年的紀(jì)念卡，十年風(fēng)雨十年情，讓人感懷；十年主題的戶外風(fēng)行、影視廣告的適時(shí)熱播、終端新秀（10周年紀(jì)念版）的亮相、首屆好貓商務(wù)聚友會(huì)的舉行……總之，更好的品質(zhì)、更佳的時(shí)機(jī)、更為優(yōu)秀的實(shí)施團(tuán)隊(duì)，我們對(duì)此充滿信大米袋學(xué)習(xí)網(wǎng)大米袋學(xué)習(xí)網(wǎng)不僅提供精不僅提供精神食糧神食糧...大米袋學(xué)習(xí)網(wǎng)大米袋學(xué)習(xí)網(wǎng)不僅提供精不僅提供精神食糧神食糧...再說對(duì)于香煙這類快速消費(fèi)品而言，消費(fèi)者擁有

5、絕對(duì)權(quán)威的自我經(jīng)驗(yàn)甄別系統(tǒng)，什么口感順口，什么口味難以忍受；隨著諸路英豪對(duì)煙民口感的教育，高端香煙市場(chǎng)口感日益綿長(zhǎng)化、醇和化；而另一方面，我們的好貓卻因?yàn)殇N量上揚(yáng)導(dǎo)致的品質(zhì)的下滑；如今，一提起好貓，成熟的煙民都會(huì)不約而同的描繪它辣嗓子的感覺；同時(shí)好貓品牌也不再鶴立雞群、一支獨(dú)秀；眾多的好貓追崇者紛紛被芙蓉王的綿長(zhǎng)、555的醇和所吸引……2、現(xiàn)階段品牌策略：A、消費(fèi)群策略：將十年來(lái)的好貓消費(fèi)者從幕后引至臺(tái)前，并冠以“好貓家族”的“光環(huán)”，

6、引發(fā)歸屬感。決策理由：在西北，論起高端香煙的歷史，好貓無(wú)疑能夠串起成功一族的燃情歲月，這就是為什么盡管好貓口感不及后起之秀，但消費(fèi)者依然對(duì)他比較牽掛的原因。畢竟在潛意識(shí)中，好貓香煙記載著他們?cè)?jīng)的輝煌與浮沉。本次以好貓家族為旗號(hào)的品牌聚攏，必將引發(fā)目標(biāo)受眾內(nèi)心強(qiáng)烈的共鳴。B、廣告主題策略：用一句廣告金句引發(fā)無(wú)限感慨，征得情感共鳴創(chuàng)意一：十年風(fēng)云誰(shuí)人曉？一朝忘情唯好貓！立意：十年風(fēng)雨歷程，可能無(wú)人知曉，好在有好貓香煙時(shí)刻相伴、榮辱與共。創(chuàng)