基于網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)模式的創(chuàng)新擴(kuò)散實(shí)證研究——以國(guó)內(nèi)品牌男裝為例.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)在我國(guó)誕生發(fā)展短短四、五年的時(shí)間，但已成就了不少企業(yè)，并從最初確立的男裝領(lǐng)域逐步向家居服飾、數(shù)碼產(chǎn)品等其它品類(lèi)蔓延，呈擴(kuò)散之勢(shì)。但網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)模式的核心都是以互聯(lián)網(wǎng)為依托，縮短傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈，簡(jiǎn)化中間環(huán)節(jié)的資金時(shí)間成本的分流，直接面對(duì)網(wǎng)民銷(xiāo)售。本文將該模式置于傳播學(xué)的研究視角之下，借助羅杰斯的創(chuàng)新擴(kuò)散理論，分析網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)模式從生產(chǎn)廠商到渠道再到消費(fèi)者的創(chuàng)新擴(kuò)散傳播趨勢(shì)，挖掘出在此傳播過(guò)程中起到關(guān)鍵性作用的因素。
　　 本文采用內(nèi)

2、容分析法，對(duì)男裝網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)領(lǐng)域的發(fā)展歷程作了一個(gè)歷時(shí)性的描述，使該模式的創(chuàng)新擴(kuò)散過(guò)程有了一個(gè)清晰的輪廓。再根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的最新調(diào)研數(shù)據(jù)，結(jié)合羅杰斯的創(chuàng)新擴(kuò)散理論和傳播的5W經(jīng)典模式，分別從經(jīng)銷(xiāo)商、網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)模式、商品自身、推廣渠道以及網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)民等幾個(gè)方面，詳細(xì)地分析了這一創(chuàng)新模式在互聯(lián)網(wǎng)中的傳播過(guò)程及其特性，得出網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)模式創(chuàng)新與擴(kuò)散的傳播規(guī)律。最后依據(jù)我國(guó)社會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀，針對(duì)研究結(jié)果提出網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)模式持續(xù)傳播的三大對(duì)策，即以消費(fèi)者需