基于網(wǎng)絡(luò)直銷模式的創(chuàng)新擴散實證研究——以國內(nèi)品牌男裝為例.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)直銷在我國誕生發(fā)展短短四、五年的時間，但已成就了不少企業(yè)，并從最初確立的男裝領(lǐng)域逐步向家居服飾、數(shù)碼產(chǎn)品等其它品類蔓延，呈擴散之勢。但網(wǎng)絡(luò)直銷模式的核心都是以互聯(lián)網(wǎng)為依托，縮短傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈，簡化中間環(huán)節(jié)的資金時間成本的分流，直接面對網(wǎng)民銷售。本文將該模式置于傳播學(xué)的研究視角之下，借助羅杰斯的創(chuàng)新擴散理論，分析網(wǎng)絡(luò)直銷模式從生產(chǎn)廠商到渠道再到消費者的創(chuàng)新擴散傳播趨勢，挖掘出在此傳播過程中起到關(guān)鍵性作用的因素。
　　 本文采用內(nèi)

2、容分析法，對男裝網(wǎng)絡(luò)直銷領(lǐng)域的發(fā)展歷程作了一個歷時性的描述，使該模式的創(chuàng)新擴散過程有了一個清晰的輪廓。再根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的最新調(diào)研數(shù)據(jù)，結(jié)合羅杰斯的創(chuàng)新擴散理論和傳播的5W經(jīng)典模式，分別從經(jīng)銷商、網(wǎng)絡(luò)直銷模式、商品自身、推廣渠道以及網(wǎng)購網(wǎng)民等幾個方面，詳細(xì)地分析了這一創(chuàng)新模式在互聯(lián)網(wǎng)中的傳播過程及其特性，得出網(wǎng)絡(luò)直銷模式創(chuàng)新與擴散的傳播規(guī)律。最后依據(jù)我國社會的發(fā)展現(xiàn)狀，針對研究結(jié)果提出網(wǎng)絡(luò)直銷模式持續(xù)傳播的三大對策，即以消費者需