基于創(chuàng)新擴散理論的企業(yè)品牌傳播研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著全球經(jīng)濟一體化的加深，市場競爭日趨激烈，企業(yè)品牌的建設和傳播已到了不可忽視的地步。由于品牌傳播的多樣性、非結構性和復雜性等，當前尚無通用的方法準確評估企業(yè)品牌傳播的效果。然而為更好的管理控制品牌傳播，減少品牌傳播資源的浪費，提高傳播的效率，增加傳播的有效性，最大限度的增加企業(yè)的知名度，就應該加強對品牌傳播的研究。因此，研究品牌傳播模型，為企業(yè)品牌管理提供指導，構成了本研究的重要目的和意義。 對于品牌傳播的研究已成為各相關學科

2、研究的熱點問題。本論文在國內(nèi)外研究成果的基礎之上，結合對我國企業(yè)品牌傳播實際狀況的分析，歸納出品牌傳播的一般規(guī)律。在參考創(chuàng)新擴散理論基礎上的企業(yè)品牌傳播理論及相近研究領域的研究成果基礎上，將協(xié)同學引入品牌傳播領域，將品牌傳播和受眾結合起來視為一個系統(tǒng)，找出其中的序參量--決定系統(tǒng)核心目標實現(xiàn)的最關鍵因素及其支配原理，提出了系統(tǒng)的主序參量：受眾人數(shù)，圍繞主序參量及其支配原理建立企業(yè)品牌信息傳播模型，并提出一些必要的概念和假設，并建立企業(yè)品

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