3G環(huán)境下移動游戲使用意向影響因素研究.pdf

1、隨著3G時代的到來,以及手機終端智能化的提高,移動游戲的發(fā)展速度加快,并成為了移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中最有前景和有利可圖的業(yè)務(wù)之一。然而當(dāng)前國內(nèi)外相關(guān)研究尚處初級階段,因此關(guān)于移動游戲的研究具有一定的理論和實踐意義。
　　本文以移動游戲作為研究對象,旨在提出移動游戲使用意向的影響因素模型,為移動游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供建議。在閱讀、分析和評述國內(nèi)外大量相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,本文基于TAM、爽理論、網(wǎng)絡(luò)外部性理論和移動游戲發(fā)展?fàn)顩r,選擇網(wǎng)絡(luò)外部性、感

2、知爽體驗、感知價格水平、兼容性、感知促成條件、個人創(chuàng)新性、感知易用性、感知有用性、使用意向等九個因素構(gòu)建了一個移動游戲使用意向影響因素的模型,并提出了相關(guān)假設(shè)。繼而以問卷調(diào)查的方式收集數(shù)據(jù),最后利用SPSS16.0統(tǒng)計分析軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行處理以檢驗假設(shè)。
　　本研究的分析結(jié)果表明:在移動游戲使用意向的各直接影響因素當(dāng)中,感知易用性的回歸系數(shù)絕對值最大,然后依次是:個人創(chuàng)新性、感知爽體驗、感知有用性、感知價格水平,其中感知價格水平是直