基于財務指標的企業(yè)品牌價值研究.pdf

1、基于財務指標的企業(yè)品牌價值研究中文摘要研究表明，市場競爭越激烈，市場向最有價值品牌集中的趨勢越明顯，而目前品牌的競爭，已成為企業(yè)間較量的重要因素。對品牌價值的研究是品牌研究中最核心的部分，并已成為現(xiàn)代品牌理論研究的關鍵，對品牌價值進行深入研究具有重要的理論意義和很強的實踐指導作用。國內外對品牌價值的評估方法很多，基于財務角度，市場角度，消費者角度等，各自形成評估模型，并在世界范圍內廣泛公布其評估結果，如Interbrand公司的“全球最

2、佳品牌”，“最佳中國品牌”，《福布斯》的“中國品牌價值50強”，“胡潤品牌榜”等等。這些方法是品牌價值研究的重要參考依據(jù)，也有很強的現(xiàn)實意義。但通過對國內外各種品牌價值評估方法的研究和對比，發(fā)現(xiàn)這些評估模型的財務部分存在缺陷。我國對品牌價值的評估比較認同的是北京名牌資產(chǎn)評估有限公司的評估模型，但該模型依然存在不足，即評估時所選取的財務指標過于單一，不能全面反映企業(yè)財務狀況，本文針對這些評估模型存在的問題，欲建立基于財務指標的企業(yè)品牌價值

3、綜合評估模型。對于品牌的價值，國內外存在許多廣泛認同的觀點，即品牌能夠降低企業(yè)成本，帶來收益，并能提高企業(yè)成長發(fā)展能力和抵御風險的能力等。基于這些理論，本文選擇可以體現(xiàn)企業(yè)四大能力和體現(xiàn)企業(yè)成本的財務指標，用探索性因子分析法找到主成分因子，并建立品牌價值與主成分因子的回歸模型，用該模型綜合評價企業(yè)品牌價值的財務部分，并以我國北京名牌資產(chǎn)評估有限公司為例，對其現(xiàn)有的模型進行修正。全文的主體分為四個部分，第一部分是基于國內外的研究現(xiàn)狀提出文

4、章的創(chuàng)新性和研究思路；第二部分構建基于財務指標的企業(yè)品牌價值評估的研究模型。包括研究指標的選取，樣本數(shù)據(jù)的選擇和確定等。第三部分運用因子分析法和主成分回歸法，建立基于財務指標的綜合評估模型；第四部分基于我國北京名牌資產(chǎn)評估有限公司對我國品牌價值的研究，提出其存在的問題，并利用本文的回歸模型對其進行改進和完善。關鍵詞：品牌，品牌價值，財務指標，因子分析，回歸模型目錄中文摘要IABSTRACTII第一章緒論111選題背景及意義。112研究方

5、法313研究思路314創(chuàng)新點及難點4141本文可能的創(chuàng)新點4142寫作難點5第二章國內外相關理論研究綜述621品牌的相關文獻綜述6211企業(yè)視角下的品牌定義與評析6212消費者視角下的品牌定義與評析7213本文對品牌的理解822品牌價值的國內外研究綜述8221品牌價值研究回顧9222品牌價值的形成機理1223品牌價值評估方法回顧與評析14231側重財務角度的品牌價值評估及其評析15232側重市場角度的品牌價值評估及其評析16233側重消