基于灰色系統(tǒng)的建筑企業(yè)品牌價值評估研究.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的不斷加快，我國建筑業(yè)實現(xiàn)了快速發(fā)展，在國民經(jīng)濟(jì)中的支柱地位得到不斷提升。但與此同時，我國建筑市場亂象叢生、同質(zhì)化競爭日益激烈，消費(fèi)者在大量建筑企業(yè)面前無所適從、難以選擇，我國建筑企業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在這種情況下，我國建筑企業(yè)要想在市場上維持并促進(jìn)自身發(fā)展，必須重視企業(yè)品牌的建設(shè)、運(yùn)營與維護(hù)，并將其視為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，而作為品牌建設(shè)重要環(huán)節(jié)的品牌價值評估成為了建筑企業(yè)當(dāng)前面臨的重要問題?，F(xiàn)階段，雖然國內(nèi)外

2、企業(yè)品牌價值評估已有所發(fā)展，但其評估過程復(fù)雜，耗費(fèi)資源過多，因此構(gòu)建一套簡單易行、操作方便且適用于我國國情的建筑企業(yè)品牌價值評估方法勢在必行。
　　本文以建筑企業(yè)品牌及其價值為研究對象，在研究分析了我國建筑企業(yè)品牌內(nèi)涵、品牌形成機(jī)理、品牌價值形成過程及品牌價值構(gòu)成的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)建筑企業(yè)品牌價值是一個錯綜復(fù)雜的概念，往往只能掌握部分信息，想要將其完全識別清楚存在很大困難，但是這非常符合灰色系統(tǒng)理論以“部分信息己知，部分信息未知”的“

3、小樣本”、“貧信息”不確定性系統(tǒng)為研究對象，對“部分己知信息”的生成、開發(fā)能實現(xiàn)對系統(tǒng)正確描述的特性。因此，本文在研究分析Interbrand評估法、WBL評估法、Brand Finance評估法的基礎(chǔ)上，以指標(biāo)可量化、數(shù)據(jù)易獲取為原則，從三個維度構(gòu)建了建筑企業(yè)品牌實力指標(biāo)評估體系，即企業(yè)維度、市場（消費(fèi)者）維度、社會貢獻(xiàn)維度，并以此為基礎(chǔ)，建立了建筑企業(yè)品牌價值灰色系統(tǒng)綜合評估模型。為了保持評估結(jié)果的一致性、客觀性與規(guī)范性，本文還專門

4、為建筑企業(yè)品牌價值評估提出了標(biāo)桿企業(yè)的概念，進(jìn)一步補(bǔ)充完善了本文提出的建筑企業(yè)品牌價值評估方法。最后，本文評估了中國鐵建股份有限公司的品牌價值，對本文提出的評估方法進(jìn)行了實際應(yīng)用與分析，驗證了本文提出的評估方法具有一定的實用價值。
　　本文構(gòu)建的灰色系統(tǒng)綜合評估模型在掌握大量可靠的歷史與現(xiàn)實資料的基礎(chǔ)上，可定期對建筑企業(yè)品牌價值進(jìn)行綜合評估，通過簡單易行的方法，不僅可以降低企業(yè)品牌塑造、運(yùn)營與維護(hù)的各項成本，還能把握企業(yè)品牌的總體