老字號(hào)發(fā)展的時(shí)尚歷史脈絡(luò)及現(xiàn)實(shí)策略研究.pdf

1、老字號(hào)是我國的自主品牌，歷史平均生命周期都在一百六十年以上，有些甚至長(zhǎng)達(dá)三四百年。老字號(hào)凝聚著世代先輩們的心血和智慧，傳承獨(dú)具匠心的技藝和服務(wù)，體現(xiàn)誠信經(jīng)營(yíng)的商業(yè)文化精髓，是民族文化傳承的重要載體。
　　本文將老字號(hào)和時(shí)尚理論相結(jié)合，從一個(gè)全新的視角來研究老字號(hào)。在綜合國內(nèi)外學(xué)者相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，搜集整理了關(guān)于老字號(hào)時(shí)尚脈絡(luò)的大量的文獻(xiàn)資料，包括報(bào)紙、會(huì)議文獻(xiàn)、期刊文獻(xiàn)、老照片、年鑒及重要學(xué)術(shù)論文等，在文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次

2、分析和內(nèi)容分析，歸納了老字號(hào)與時(shí)尚的歷史相關(guān)程度，重點(diǎn)總結(jié)蘊(yùn)藏于老字號(hào)當(dāng)中的時(shí)尚歷史脈絡(luò)，從而得出順應(yīng)時(shí)尚才能抓住當(dāng)下受眾，總結(jié)并提出積極可行的時(shí)尚對(duì)策應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，為老字號(hào)提供健康發(fā)展的路徑思考，使其在歷史的長(zhǎng)河中越行越遠(yuǎn)。
　　本文第一章是緒論部分，剖析了老字號(hào)與時(shí)尚相關(guān)研究的學(xué)術(shù)背景及現(xiàn)實(shí)背景;第二部分結(jié)合實(shí)際提出了老字號(hào)發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的主要問題;第三部分梳理了蘊(yùn)藏于老字號(hào)品牌當(dāng)中的時(shí)尚歷史脈絡(luò);第四部分總結(jié)了老

3、字號(hào)適時(shí)適當(dāng)嘗試時(shí)尚發(fā)展之路可遵循的現(xiàn)實(shí)策略。需要說明的是，由于老字號(hào)涉及到的縱向歷史、行業(yè)及廣告表現(xiàn)形式繁雜眾多，所以本文在論述的過程中延縱向歷史脈絡(luò)力爭(zhēng)從各行業(yè)和老字號(hào)廣告的各表現(xiàn)形式中挑選出最具時(shí)尚特色的代表之作完成文章的論述。
　　隨著產(chǎn)品的日益豐富，市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇以及市場(chǎng)的進(jìn)一步開放，老字號(hào)企業(yè)將面臨更加強(qiáng)大的國際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。正是基于上述現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為研究老字號(hào)與時(shí)尚相結(jié)合的相關(guān)理論，提出系統(tǒng)的適合老字號(hào)發(fā)展的時(shí)