深圳美源坊公司的日化市場營銷策略研究.pdf

1、廣西大學碩士學位論文深圳美源坊公司的日化市場營銷策略研究姓名：嚴蓓申請學位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導教師：陽國亮20100601R E S E A R C H0 NT H ED A I L YC H E M I C A LP R O D U C TM A R K E T l N G S T R A T E G YO F S M CA B S T R A C T缸也ed e V e l o p m e n to fm a r k e t

2、e c o n o m yi I l C l l i 颶m e 越l y c h e I l l i c a l p r o d u c tI I 塒k e t ，W h j C hn e e d1 e s st e c l l l ] 【0 1 0 9 y i n V e s n n e n ta n dg e tm o n e y b a c km o r eq u i 鼬y ，h a V eb e c o m e t h ef ．

3、0 c u so f c i v i l i a ni n v e s n n e n t ．T h ep 印e ri s m a i l l l y o nm a r k e t i n g p r o c e s so fd e V e l o p i n g d a i l y c h e Ⅱl i c mp r o d u c tb yS h e n z h e nM e i 呻g C o ．，L t d ． ( S M C )

4、 勰r e s e a r c ho 場e c t ，S t u d y i n g f o r 也em a r k e t i l l g蛐g i e s a I l dc o I n p o s e d m a r ! k e t i I 培t a c t i c so f S M C a I I dm e p r o b l e mo f m a r k e t i n g t a C t i c sW h e nS M C e

5、n t e rt h ed 撕l yc h e m i c 甜p r o d l l c tm a r k e t ，a n d p u tf o r w ￡帕s o m er e l 砷e dt a c t i c s 蠡Mm e丘】t l l r e ．A s a c a s er e s e a r c hm ep 鄒吼。c 枷e so nc o 刪，i 1 1 d u c t i o na n d 咖d yf o rt h ed

6、 i f f 色r e mp e r i o d t a I 文i c sa n d t h er e s u l tb y 也ei I l s t a I l C eo f t h eS M C ．F m t h e 咖o r e ，b y c o I n p r e h e l l S i v er e a dr e l a t i V er e f e r e l l c e S ，m em a r k e c i n gp m

7、b l e m s o f S M C h a v eb e e nt h e o r e t i c 村l ya n a l y z e du S i n gr e l a t e d M 赳k e t i n g 齜o r i e s ，i n c l u d i n g P r o d u c t L i 氏y c l e ，魄e t M a I ．k e t a I l d M 酞e tS e g m e n t 撕0 1 1

8、，M a r k e t i n gM i xa n dP r o d u c tS 位旺e g y ，鋤d 缸yt o 、Ⅳ0 r ko u t 廿1 eq u e s t i o n 嬲f ．0 】】o w s ：T h ee n 衄p r i s e ’s 鍘i c ss h o u l dm a k ep u I l c t l 腳a d j u S t m e n ti na c c o r d a l l c e 謝t l

9、lm e c h a l l g ei n 也e e n v i r o 咖∞n t 0 r 缸l ee n t e r p r i S e №l ￡T h ep d V i l e g es o u r c eo f 讎e n t e 印r i s eS _ h o m k e 印c o f l s i s t e ：毗誦t h 也ek e yf ．a(chǎn) c t o r S 廿l a t 朗V i l ．o 衄e n t a lo p

10、p o r t u l l i t ) ，r e q l l i r e s ；A s a ni I l l p o r t a n tC 0 n t e n ti nm a r k e 血gm a n a g e m e n t ，t l l ee n t e 印r i s es h o u l dc o m b i n e 謝t l l 也e p r a c t i c a lC o n d i t i o nt 0r e i I

11、l f o r c em a n a g e m e n t a r l dc o I l S 訊l c t i o n o f s a l e s t e 鋤，c o n s t a n t l y ．T 1 1 i sp a p e r i s s t u d y i I l gf o rt l l em 缸k c t i l l gs 缸．a(chǎn) t e 舀e s 鋤dt h ep r o b l e mo f m a r k e t

12、 i n g t a c t i c s、7 l ，h e nS M C e n t e r t l l ed a i l y c h 鋤i c a l p r o d u c t m a r k e t ．K e yw o r d s ：S M C ；D a i l yC h e m i c a l P r o d u c t ；C o m p o s e dM a r k e t i n g T a c t i c s ；P r o