生態(tài)品牌的結(jié)構(gòu)內(nèi)涵及其對品牌偏好的影響――基于扎根理論的探索性研究.pdf

1、如何在加快經(jīng)濟社會發(fā)展的同時保護好生態(tài)環(huán)境,始終是社會關(guān)注和探討的世界性課題。從“轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式”,到“轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式”,再到“加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式”,建設(shè)生態(tài)文明,走生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展道路已成為我國經(jīng)濟社會發(fā)展的道路選擇。
　　在當下經(jīng)濟全球化和區(qū)域經(jīng)濟一體化大潮中,我國區(qū)域經(jīng)濟呈現(xiàn)強勁發(fā)展勢頭,區(qū)域“競合”方式由過去的GDP增速與總量競爭、產(chǎn)業(yè)升級競爭、大都市圈競爭發(fā)展到區(qū)域形象與品牌綜合競爭。鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟示范區(qū)建設(shè)規(guī)劃列入國

2、家戰(zhàn)略,更昭示著我國區(qū)域經(jīng)濟已跨入生態(tài)發(fā)展新軌道。品牌是區(qū)別于競爭對手的標志。轉(zhuǎn)變落后粗放的經(jīng)濟發(fā)展方式,形成先進高效的生態(tài)產(chǎn)業(yè)集群,建設(shè)具有生態(tài)特色的區(qū)域品牌,已成為地方經(jīng)濟發(fā)展的引領(lǐng)戰(zhàn)略。建設(shè)生態(tài)品牌,特色是生態(tài)。然而,什么是生態(tài)品牌?生態(tài)品牌的生態(tài)性內(nèi)涵是什么?如何構(gòu)建生態(tài)品牌?回答這些生態(tài)品牌基本問題,具有重要的理論意義和現(xiàn)實意義。
　　本文采用扎根理論的研究方法,探索性地開發(fā)了一個5維度20因子構(gòu)成的生態(tài)品牌的生態(tài)性內(nèi)涵

3、概念化模型,并對該模型的妥當性及其構(gòu)成維度對品牌偏好的影響進行了實證檢驗。結(jié)果顯示,生態(tài)品牌包含產(chǎn)品生態(tài)性、產(chǎn)業(yè)生態(tài)性、環(huán)境生態(tài)性、文化生態(tài)性和政治生態(tài)性5個維度。其中,產(chǎn)品生態(tài)性源于產(chǎn)品有機性、產(chǎn)品環(huán)保性、產(chǎn)品綠色技術(shù)性和產(chǎn)品認證性;產(chǎn)業(yè)生態(tài)性由產(chǎn)業(yè)低碳性、產(chǎn)業(yè)循環(huán)性、產(chǎn)業(yè)集群性和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃性生成;環(huán)境生態(tài)性源于資源優(yōu)勢性、資源節(jié)約性、環(huán)境友好性和發(fā)展可持續(xù)性;文化生態(tài)性源于生態(tài)價值觀共享性、生態(tài)理論認知性、生態(tài)理念俗成性和生態(tài)角色定位

4、性;政治生態(tài)性由生態(tài)目標一致性、地方領(lǐng)導專業(yè)性、生態(tài)資源動員性和利益群體協(xié)同性生成。
　　同時,生態(tài)品牌的生態(tài)性內(nèi)涵維度通過品牌聯(lián)想對品牌偏好具有顯著的積極影響。其中,產(chǎn)品生態(tài)性、產(chǎn)業(yè)生態(tài)性和環(huán)境生態(tài)性對品牌聯(lián)想具有顯著的積極影響,其相對影響力依次為產(chǎn)業(yè)生態(tài)性、環(huán)境生態(tài)性和產(chǎn)品生態(tài)性。品牌聯(lián)想對品牌偏好具有顯著的積極影響。文化生態(tài)性對品牌聯(lián)想的影響只獲得統(tǒng)計學上的部分支持,而政治生態(tài)性對品牌聯(lián)想的影響未獲統(tǒng)計學上的支持。