【廣告策劃-ppt】2011推廣會(huì)(江蘇衛(wèi)視)

1、,,江蘇衛(wèi)視廣告部 2010年10月,2010.中國(guó)電視,江 蘇 年,眾多巔峰一一登頂，成就“中國(guó)電視江蘇年”！,登頂一座山，很難！最難的是登頂一座又一座山巔，挑戰(zhàn)一項(xiàng)又一項(xiàng)記錄！2010，江蘇衛(wèi)視成功登頂眾多巔峰，成就“中國(guó)電視 江蘇年”！,,,總體收視：大幅增長(zhǎng)，屢次登頂！,01,上漲：全天漲幅高達(dá)23.6% 晚間漲幅高達(dá)26% 上星頻道六強(qiáng)中，除中央五套，

2、唯 一增長(zhǎng) 排名：全天排名所有上星頻道前五 晚間排名所有上星頻道第二 晚間周冠軍數(shù)省級(jí)衛(wèi)視第一,數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM，35城市，4+，09、10年01.01-08.28，08:00-24:00,中央綜合,中央五套

3、,湖南衛(wèi)視,江蘇衛(wèi)視,中央六套,中央三套,所有上星頻道該時(shí)段前6強(qiáng)中，江蘇衛(wèi)視收視同比增長(zhǎng)23.6%，除了中央五套因世界杯漲幅較大外，其他四大頻道均呈現(xiàn)出10%以上的下跌趨勢(shì)。,10.01-08同比09.01-08，全天收視增幅,全天收視 : 上星6強(qiáng)中除五套逢世界杯大年外，僅江蘇衛(wèi)視大漲,數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM，35城市，4+，09、10年01.01-08.28，19:30-22:30,晚間收視 ：江蘇衛(wèi)視大漲26%,所有上星頻道該時(shí)段前7

4、強(qiáng)中，除五套因世界杯增長(zhǎng)外，僅有江蘇衛(wèi)視同比大幅增長(zhǎng)，且增幅高達(dá)26%。,10.01-08同比09.01-08，晚間三小時(shí)收視增幅,,,,,-14%,-6%,-19%,-24%,,,+26%,+42%,,-16%,所有頻道全天收視排名（0800-2400）,全天排名：躍居所有上星頻道前五,數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM，35城市，2010.03-08，4+，0800-2400,在所有頻道中，江蘇衛(wèi)視全天收視名列第五，收視份額達(dá)到2.5%。,晚間排名：

5、江蘇衛(wèi)視僅次于央視綜合,數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM，35城市，2010.03-08，4+，1930-2230,所有頻道晚間三小時(shí)收視排名（1930-2230）,在競(jìng)爭(zhēng)最激烈、最黃金的晚間3小時(shí)，江蘇衛(wèi)視摘取省級(jí)衛(wèi)視桂冠；在所有65個(gè)上星頻道中排名第二，僅次于央視一套！,衛(wèi)視兩強(qiáng)伯仲之間，江蘇衛(wèi)視登頂數(shù)過半,數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM，35城市，2010.03-08，4+，1930-2230,第1,第1,第1,第1,第1,第1,第1,第1,第1,第1,第1,

6、第1,第1,第1,第1,江蘇衛(wèi)視共有15周收視登頂（1930-2230）,在近25周的收視走勢(shì)和排名上，江蘇衛(wèi)視有15周榮登收視榜首，平均收視高達(dá)1.2%。,,,02,優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)：優(yōu)質(zhì)人群，黃金區(qū)域！,人群： 主力消費(fèi)群收視第一 35歲以下人群同比09年大增 觀眾同比09年明顯年輕化 區(qū)域： 江蘇魚米之鄉(xiāng)，產(chǎn)糧之地

7、 華東區(qū)域全天所有上星頻道第一 華東區(qū)域晚間所有上星頻道第一 GDP前50城市僅次于央視綜合,數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM，35城市，4+，10年03.01-08.28，個(gè)人月收入2000+，19:30-22:30,黃金人群:中高收入觀眾更青睞江蘇衛(wèi)視,晚間黃金3小時(shí)，雖然江蘇衛(wèi)視在4歲以上人群收視位列第一，但在月收入2000元以上人群中，江蘇衛(wèi)視的優(yōu)勢(shì)幅度更大，達(dá)到16%。說(shuō)明江蘇

8、衛(wèi)視在最黃金時(shí)段、中高收入人群中，最受歡迎，廣告商業(yè)價(jià)值也最高！,,,16%,2%,省級(jí)衛(wèi)視分人群收視排名（1930-2230）,年輕化:35歲以下人群占比，同比09年大增,,,,,12%,10%,15%,16%,35歲以下觀眾群比重對(duì)比10.1-8VS09.1-8,數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM，35城市，2009.01-08，2010.01-08，4+，各時(shí)段,2010年，江蘇衛(wèi)視的觀眾年輕化趨勢(shì)明顯，相較09年同期均有10%以上的比重增長(zhǎng)。,數(shù)

9、據(jù)來(lái)源：CSM，35城市，4+，09、10年1.01-8.28，18:00-24:00,晚間同比09年觀眾群明顯年輕化,特別是15-24歲80后、90后年輕人群，增加了25%，而中老年觀眾占比全線下降。,+13%,+25%,+6%,-11%,-1%,-12%,+1%,分年齡組的觀眾構(gòu)成比較（10.1-8VS09.1-8）,黃金區(qū)域:在華東僅江蘇衛(wèi)視大漲 列所有上星頻道第一,華東區(qū)域所有頻道收視排名（0800-2400）,在華東區(qū)域，江

10、蘇衛(wèi)視占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，所有上星頻道中收視第一， 而相較09年，除了中央五套，僅有江蘇衛(wèi)視大漲，其余頻道均下跌。,數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM，華東8城市，2010.01-08，4+，0800-2400,,,,,,,,黃金區(qū)域:在華東晚間優(yōu)勢(shì)更明顯 高出第二名37%,華東區(qū)域所有頻道收視排名（1930-2230）,在華東區(qū)域，江蘇衛(wèi)視占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，所有上星頻道中收視第一，晚間黃金時(shí)間，優(yōu)勢(shì)更大。,數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM，華東8城市，2010.01-08，

11、4+，1930-2230,數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM，GDP前50城市，2010.03-08，4+，1930-2230,發(fā)達(dá)城市: GDP前50城市江蘇衛(wèi)視列所有上星第二,GDP前50城市江蘇衛(wèi)視份額破3 上星頻道第二,在全國(guó)經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的GDP前50個(gè)城市組，江蘇衛(wèi)視仍然保持大幅優(yōu)勢(shì)， 省級(jí)衛(wèi)視第一，所有上星第二。,,03,,節(jié)目收視：雙翼并展，一飛沖天！,電 視 ?。?江蘇衛(wèi)視5部電視劇入圍前8強(qiáng)

12、 6部電視劇入圍前1 2強(qiáng) 12部劇全部入圍前30強(qiáng)自辦節(jié)目： 《非誠(chéng)勿擾》一舉奪得近五年收視之冠 《幸福晚點(diǎn)名》深受年輕人青睞 《人間》年年有驚喜 收視榮獲“四連冠” 《跨年演唱會(huì)》殺出九重包圍 登頂冠軍,,,雙翼并展之左翼軍團(tuán)：電視劇,一,電視劇： 《身份的證明》 1.06%，省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)

13、段第一 《仙劍奇?zhèn)b傳3》1.30%，省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段第一《鉆石豪門》 1.05%，省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段第一《三國(guó)》 1.23%，省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段第一 《活佛濟(jì)公》1.02%，省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段第一,在江蘇衛(wèi)視電視劇不是最好的，但最好的電視劇在江蘇衛(wèi)視,晚間黃金劇場(chǎng)同時(shí)段第一,幸福劇場(chǎng),第一劇場(chǎng),黃金劇場(chǎng),快樂生活劇場(chǎng),霧都劇場(chǎng),黃金劇場(chǎng),紅星劇場(chǎng),1-8月份晚間劇場(chǎng)時(shí)段收視排名（1930-2130）,在競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的晚間電視劇場(chǎng)時(shí)段1930

14、-2130，江蘇衛(wèi)視以近一個(gè)點(diǎn)的收視名列第一，高出第二名達(dá)到33%。,數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM，35城市，4+，2010.1.1-8.28 19:30-21:30,,33%,1-8月份晚間電視劇收視排名（1930-2130）,數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM，35城市，4+，2010.1.1-8.28 19:30-21:30,1-8月份，在最黃金時(shí)段19:30-21:30 ，所有省級(jí)衛(wèi)視共播出電視劇超過400部！江蘇衛(wèi)視共播出12部電視劇，其中，5部入圍八強(qiáng)，

15、6部入圍十二強(qiáng)，12部全部入圍三十強(qiáng)！,晚間電視劇幾近壟斷前八名,開年大劇《身份的證明》一舉奪魁,2010，開年大戲收視桂冠的爭(zhēng)奪空前慘烈！堪稱電視劇版“集結(jié)號(hào)”，由張涵予、羅海瓊、車曉等主演的江蘇衛(wèi)視獨(dú)播劇《身份的證明》，在黃金時(shí)段眾多劇場(chǎng)中最終殺出重圍，如愿奪冠，將江蘇衛(wèi)視“幸福劇場(chǎng)”的王者地位捍衛(wèi)到底！,一月份晚間電視劇收視排名（1930-2130）,數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM35，城市，4+，2010.1.1-1.31，19:30-21:

16、30,春節(jié)大劇《仙劍奇?zhèn)b傳》遙遙領(lǐng)先,大年初一（2月14日），《仙劍奇?zhèn)b傳》第三部在江蘇衛(wèi)視首輪獨(dú)家播出，迅速掀起收視熱潮，在整個(gè)正月遙遙領(lǐng)先，收視高居省級(jí)衛(wèi)視第一！且?guī)?dòng)《仙劍奇?zhèn)b傳》第一部收視狂飆，雙雙殺進(jìn)前2名！,數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM，35城市，4+，2010.2.14--3.15，19:30-21:30,正月電視劇收視排名（1930-2130）,1.0% 收視線,集數(shù),《仙劍奇?zhèn)b傳3》分集收視走勢(shì),《仙劍奇?zhèn)b傳

17、3》集集破1 最高收視達(dá)1.9%,春節(jié)期間，各頻道紛紛推出年度大劇，競(jìng)爭(zhēng)空間激烈，而江蘇衛(wèi)視的獨(dú)播大劇《仙劍奇?zhèn)b傳3》以平均1.3%的收視高居榜首，最高收視更是達(dá)到1.9%。,數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM35，城市，4+，2010.02.14-03.03，19:30-21:30,最高收視1.9%,《鉆石豪門》同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視第一,《鉆石豪門》同時(shí)段收視排名（1930-2130）,數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM35，城市，4+，2010.4.11-5.1，19:

18、30-21:30,《鉆石豪門》的播出，贏得了省級(jí)衛(wèi)視第一的好收視。,《三國(guó)》四大衛(wèi)視同步首播 江蘇衛(wèi)視力拔頭籌,播出期間，安徽、天津、重慶三大衛(wèi)視不惜血本，空前加大推廣力度，而江蘇衛(wèi)視因《非誠(chéng)勿擾》對(duì)《三國(guó)》推廣力度遠(yuǎn)不及同行。在不利情況下，江蘇衛(wèi)視仍力拔頭籌，說(shuō)明江蘇衛(wèi)視平臺(tái)影響力非同一般。,《三國(guó)》播出后收視排名,數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM，35城市，4+，2010.5.2-6.18，19:30-21:30,,,2011年《幸福劇場(chǎng)》：全

19、獨(dú)播時(shí)代，再度沖巔！,引領(lǐng)全獨(dú)播時(shí)代，大制作、系列化、壟斷化！投入: 8億,01,幸福劇場(chǎng)，斥資8億，打造全獨(dú)播陣容,大制作、系列化、壟斷化，購(gòu)買、定制、自制：2011年江蘇衛(wèi)視“幸福劇場(chǎng)”最大的亮點(diǎn)。,涵蓋諜戰(zhàn)、穿越、情感、喜劇、公安等多元題材，近700集全獨(dú)播陣容。,8億投入，手筆之大在所有單個(gè)上星頻道，僅此一家！,“幸福劇場(chǎng)”檔期初排表,,,雙翼并展之右翼軍團(tuán)：自辦節(jié)目,二,《非誠(chéng)勿擾》：一舉奪得近五年收視之冠《幸福晚

20、點(diǎn)名》：深受年輕人青睞《人間》：年年有驚喜 收視榮獲“四連冠”《跨年演唱會(huì)》：殺出九重包圍 登頂冠軍,江蘇衛(wèi)視的節(jié)目不是最多的，但最好的節(jié)目在江蘇衛(wèi)視,數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM，35城市，4+，10年4.01-08.28，19:00-24:00,中國(guó)幾大頂尖欄目：《非誠(chéng)勿擾》排行第二,在最強(qiáng)上星頻道四大頂尖欄目中，《步步高音樂手機(jī)·非誠(chéng)勿擾》首播以3.495%平均收視率位列第二，僅次于《新聞聯(lián)播》！,快樂大本營(yíng),非誠(chéng)勿擾,

21、新聞聯(lián)播,焦點(diǎn)訪談,中國(guó)幾大頂尖欄目收視排名,天天向上,我愛記歌詞,非誠(chéng)套播廣告收視=《快樂大本營(yíng)》+ 《天天向上》節(jié)目收視,由于節(jié)目懸念不斷，觀眾中途幾乎不換臺(tái)。以8月28日為例，《非誠(chéng)勿擾》三次播出的廣告收視之和高達(dá)3.8%，。,數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM35，P4+，10年08.22，21:05-25:38,第一刀廣告口,第二刀廣告口,第四刀廣告口,第三刀廣告口,《非誠(chéng)勿擾》當(dāng)日首播加2次復(fù)播的廣告收視高達(dá)3.8%,《幸福晚點(diǎn)名》收視大幅提

22、升,《幸福晚點(diǎn)名》播出前后收視對(duì)比（2250-2350）,數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM，35城市， 4+，2009.12.1-2010.8.28，2250-2350,,60%,由臺(tái)灣團(tuán)隊(duì)全力打造的《幸福晚點(diǎn)名》節(jié)目一經(jīng)播出，便贏來(lái)了同時(shí)段收視的大翻身，收視增幅高達(dá)60%。,數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM35城市4+，10年1月1日-8月28日，《幸福晚點(diǎn)名》22:50-23:50,《幸福晚點(diǎn)名》引領(lǐng)時(shí)尚潮流，深受年輕人青睞,《朵唯·幸福晚點(diǎn)名》觀眾群明

23、顯年輕，44歲以下占六成以上！他們是時(shí)尚“意見領(lǐng)袖”，也是消費(fèi)品牌推薦的“意見領(lǐng)袖”，最具廣告商業(yè)價(jià)值！,《幸福晚點(diǎn)名》時(shí)段的觀眾構(gòu)成和集中度,《人間》收視持續(xù)高位增長(zhǎng),,10%,《人間》節(jié)目延續(xù)收視不老傳奇，10年在09年的高位基礎(chǔ)上再度上漲10%。,數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM，35城市，4+，2009.1.1-2010.8.28，21:30-22:30,2010年VS2009年《人間》收視對(duì)比,在所有省級(jí)衛(wèi)視所有共300多個(gè)談話類（含故事類）

24、節(jié)目中，《人間》全國(guó)第一，一直被模仿，從未被超越！,數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM，35城市，4+，2010.1.1-8.28，19:30-24:00,《人間》繼續(xù)領(lǐng)銜“談話節(jié)目第一”！,1-8月份所有衛(wèi)視談話類節(jié)目收視排名,數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM，35城市，4+，2009.12.31，19:30-26:00,諾基亞跨年演唱會(huì),快樂中國(guó)跨年演唱會(huì),中國(guó)藍(lán)2010開心大典,迎世博上海新年倒計(jì)時(shí)三,迎世博上海新年倒計(jì)時(shí)二,本山快樂營(yíng)總結(jié)表彰大會(huì),聲震世界跨年演

25、唱會(huì),天津市新年音樂會(huì),好客山東2010賀年會(huì),2010年北京新年音樂會(huì),《跨年演唱會(huì)》殺出九重包圍，勇奪冠軍,09-10跨年夜，是省級(jí)衛(wèi)視有史以來(lái)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一天，10家衛(wèi)視同時(shí)舉辦跨年演唱會(huì)（晚會(huì)、音樂會(huì)）。江蘇衛(wèi)視后來(lái)居上，以3.727%的驕人成績(jī)高居所有上星頻道收視榜首，同比《08-09諾基亞跨年演唱會(huì)》增長(zhǎng)34%！,12月31日十大省級(jí)衛(wèi)視跨年演唱會(huì) 江蘇衛(wèi)視遙遙領(lǐng)先,,,2011年自辦節(jié)目：永不知足，銳意創(chuàng)新！,01,看

26、如何不知足：1、《周末不加班》同時(shí)段收視排名,2、江蘇衛(wèi)視各節(jié)目收視率,收視率,江蘇衛(wèi)視品牌節(jié)目《人間》一直保持著較高的收視率，是江蘇衛(wèi)視的當(dāng)家節(jié)目，但自從2010年初推出了《非誠(chéng)勿擾》后，《非誠(chéng)勿擾》迅速走紅全國(guó)，并一躍成為江蘇衛(wèi)視乃至全國(guó)衛(wèi)視收視第一的節(jié)目。而《人間》仍保持著較高的收視率，《時(shí)刻準(zhǔn)備著》和《幸福劇場(chǎng)》的收視率也均保持在1左右。,數(shù)據(jù)來(lái)源:CSM 35中心城市組 目標(biāo)人群:4+ 時(shí)間:2010.1.1-2

27、010.8.31,,展望2011：銳意進(jìn)取,《歡喜冤家》中國(guó)首檔婚姻幸福秀時(shí)間：2010年9月16日起每周四21:05-22:35 主持人：李響《歡喜冤家》引入脫口秀節(jié)目輕松、詼諧、娛樂的語(yǔ)境，從青年男女的戀愛話題，延伸到更為長(zhǎng)久、更為廣泛的婚姻生活，通過調(diào)和當(dāng)代夫妻在婚姻生活中的摩擦碰撞，呈現(xiàn)當(dāng)代婚姻生活的美好圖景，提升他們幸福生活的品。《非誠(chéng)勿擾》著力在解決未婚男女擇偶問題，而《歡喜冤家》著力在解決已婚男女的相處問題，與《

28、非誠(chéng)勿擾》形成“婚”“戀”合力，進(jìn)一步強(qiáng)化江蘇衛(wèi)視“情感世界、幸福中國(guó)”的獨(dú)特定位和獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。節(jié)目嘉賓：每期3對(duì)節(jié)目嘉賓，3位明星嘉賓，10對(duì)夫妻評(píng)審（分老公陣營(yíng)、老婆陣營(yíng)）。明星嘉賓：小品、相聲演員，搞笑明星，媒體從業(yè)者，網(wǎng)絡(luò)名博主等。夫妻評(píng)審團(tuán)：各年齡層次、文化背景的夫妻，以60、70、80年代夫妻為主。核心看點(diǎn)：真實(shí)而各異的婚姻生活狀態(tài)；男女思考問題時(shí)方式、角度的差異；現(xiàn)場(chǎng)嘉賓、主持人言語(yǔ)之間碰撞出的智慧、幽默。節(jié)目懸念：特

29、設(shè)夫妻雙方互不知情的賭約；節(jié)目組提供特別獎(jiǎng)勵(lì)，如“二次蜜月游”。,展望2011：重點(diǎn)推薦,《老公，看你的》中國(guó)首檔夫妻默契博弈挑戰(zhàn)秀擬播時(shí)間：每周五21:05-22:35 主持人：李好四對(duì)親密愛侶，六大新奇闖關(guān)考驗(yàn)緊張博弈，女人們斗智斗勇；技能較量，男人們盡其所能三大關(guān)鍵詞：默契、挑戰(zhàn)和博弈關(guān)鍵詞“默契”，指的是節(jié)目需要有默契的夫妻，以考驗(yàn)他們互相了解的程度。關(guān)鍵詞“挑戰(zhàn)”，這是專門針對(duì)丈夫來(lái)說(shuō)的，節(jié)目將設(shè)置種種挑戰(zhàn)項(xiàng)目

30、，這些挑戰(zhàn)可能是最習(xí)以為常的生活體驗(yàn)，可能是從未體驗(yàn)過的刺激冒險(xiǎn)，也可能是身體素質(zhì)的極限考驗(yàn)。關(guān)鍵詞“博弈”， 這就是妻子們要做的事了，針對(duì)挑戰(zhàn)項(xiàng)目，妻子必須憑借對(duì)丈夫的了解，為老公贏得挑戰(zhàn)資格，妻子主猜，丈夫主做；女人競(jìng)技，男人負(fù)責(zé)賣力。冠軍大獎(jiǎng)，全球至尊蜜月旅行最后的冠軍大獎(jiǎng)絕對(duì)值得這一切緊張刺激的重重考驗(yàn)，他們將贏得全世界范圍內(nèi)“想去哪就去哪”的至尊蜜月旅行！！三大節(jié)目特色全新舞美帶來(lái)視覺震撼；多種綜藝元素的結(jié)合，滿足各

31、類收視群體的口味優(yōu)良的互動(dòng)性，觀眾參與其中，樂在其中江蘇衛(wèi)視和德國(guó)71公司聯(lián)合研發(fā)，引領(lǐng)潮流,展望2011：重點(diǎn)推薦,《誰(shuí)是創(chuàng)意王?》中國(guó)首檔生活創(chuàng)意秀周一至周五 17:45-18:30 主持人：李響《誰(shuí)是創(chuàng)意王?》展現(xiàn)奇妙創(chuàng)意，薈萃創(chuàng)意奇才，在輕松愉悅的氛圍中讓普通人施展自我魅力，節(jié)目啟發(fā)、鼓勵(lì)創(chuàng)意點(diǎn)亮生活，勵(lì)志向上。也許你在早上醒來(lái)突然有了靈光一現(xiàn)的好想法，或者你在生活、工作中用智慧巧妙解決了一個(gè)棘手問題，都可以來(lái)挑戰(zhàn)

32、、獲得創(chuàng)意王！節(jié)目里，觀眾將看到就在身邊的各種絕妙創(chuàng)意和匪夷所思的想法。每期節(jié)目安排三位嘉賓對(duì)選手創(chuàng)意激烈評(píng)論。最后，由現(xiàn)場(chǎng)100位觀眾評(píng)選，得票最多者，即獲得當(dāng)天的“創(chuàng)意王”稱號(hào)及獎(jiǎng)勵(lì)。多樣化選題來(lái)源：有創(chuàng)意的才藝，新鮮的模仿秀，只要有創(chuàng)意，歡迎你來(lái)秀。各種草根牛人，如用電話鍵彈奏音樂的人，用遙控汽車栓筷子敲打酒瓶彈出音樂的人等。各種有趣搞怪的發(fā)明和創(chuàng)意，如凸點(diǎn)胸罩，廁所餐廳。家庭主婦們的生活智慧，如買菜時(shí)刻表，美食一招鮮

33、等，絕妙家居收納等等。后續(xù)滾動(dòng)發(fā)展：形成一定影響后，計(jì)劃組織月賽、季賽，或年度創(chuàng)意牛人大賽。擬做各種主題征集，形成系列，不斷拓展選題空間，如：最牛家庭DV；藝術(shù)最奇妙；廣告創(chuàng)意；美食也瘋狂；小小發(fā)明家；突破你的專業(yè)等等。發(fā)展衍生產(chǎn)品，提升節(jié)目附加值。如有些好的創(chuàng)意可引進(jìn)商家共同開發(fā)；出版生活智慧系列書籍等等。,,04,,品牌影響：,強(qiáng)勢(shì)覆蓋：江蘇衛(wèi)視入戶率省級(jí)衛(wèi)視第一 唯一覆蓋所有

34、337個(gè)地級(jí)市 品牌價(jià)值：江蘇廣電榮膺“中國(guó)500最具價(jià)值品牌” 名列所有省級(jí)廣電第一 網(wǎng)絡(luò)影響：江蘇衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)影響力列第一 《非誠(chéng)勿擾》搜索量列所有節(jié)目之首 《非誠(chéng)勿擾》關(guān)注度列所有節(jié)目之首 《非誠(chéng)勿擾》視頻點(diǎn)擊量列所有節(jié)目之首,多面渠道 影響大

35、增,省級(jí)衛(wèi)視中唯一覆蓋所有337個(gè)地級(jí)市35個(gè)中心城市，江蘇衛(wèi)視有效覆蓋率100%； 所有省級(jí)衛(wèi)視中，江蘇衛(wèi)視唯一100%覆蓋所有337個(gè)地級(jí)市！,總覆蓋人口過9億據(jù)最新覆蓋數(shù)據(jù)：江蘇衛(wèi)視中心城市、地級(jí)市、區(qū)縣及鄉(xiāng)村四級(jí)收視群體上，總覆蓋人口超過9億。,入戶率（實(shí)際覆蓋率）省級(jí)第一據(jù)CTR 2009年入戶率調(diào)查：江蘇衛(wèi)視在所有46家省級(jí)衛(wèi)視中高居第一！,強(qiáng)勢(shì)

36、覆蓋: 江蘇衛(wèi)視全國(guó)入戶率省級(jí)衛(wèi)視第一,數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR，美蘭德,觀眾規(guī)模: 江蘇衛(wèi)視日均觀眾過億 同比增幅達(dá)43%,根據(jù)CSM29省網(wǎng)數(shù)據(jù)，2010年近半年，江蘇衛(wèi)視全天平均到達(dá)率為108253千人，意味著江蘇衛(wèi)視平均每天觀眾人數(shù)1億人以上。,數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM，35城市，4+，2010.03.01-8.28，天平均到達(dá)率，日平均到達(dá)率,,38%,,43%,江蘇衛(wèi)視的日、周平均到達(dá)率規(guī)模均有大幅增長(zhǎng),品牌價(jià)值: 中國(guó)500最具價(jià)值

37、品牌，江蘇廣電居省級(jí)廣電第一,2010年6月28日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室在北京舉辦品牌大會(huì)，發(fā)布2010年（第七屆）《中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜》。江蘇省廣播電視總臺(tái)（集團(tuán)）已連續(xù)第7年入選《中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜》，2010年品牌價(jià)值73.38億元，在所有入選的廣電媒體中排名第3位，僅次于CCTV和鳳凰衛(wèi)視，居省級(jí)廣電媒體第一位，且品牌影響力繼續(xù)被定義為“全國(guó)性”。作為主頻道，江蘇衛(wèi)視為江蘇廣電品牌價(jià)值躋身省級(jí)第一，做出了不

38、可替代的貢獻(xiàn)。,數(shù)據(jù)來(lái)源：百度，截止2010年9月7日,非誠(chéng)勿擾,非誠(chéng)勿擾,快樂大本營(yíng),快樂大本營(yíng),非誠(chéng)勿擾,快樂大本營(yíng),單位：百萬(wàn),（百萬(wàn)）,（百萬(wàn)）,據(jù)第三方權(quán)威數(shù)據(jù)，《非誠(chéng)勿擾》在開播半年內(nèi)，節(jié)目的百度日搜索量最高達(dá)到39萬(wàn)，日均16.5萬(wàn)遙遙領(lǐng)先第二位（平均1.5萬(wàn)），幾乎是百度搜索電視節(jié)目排行榜前十名中其他節(jié)目的總和，節(jié)目總搜索量目前已高達(dá)8980萬(wàn)。,網(wǎng)絡(luò)影響: 江蘇衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)影響與收視并駕齊驅(qū) 位列第一,百度五大指標(biāo)，《非

39、誠(chéng)勿擾》均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他任何綜藝節(jié)目,非誠(chéng)勿擾打破蟬聯(lián)收視排行榜的快樂大本營(yíng)并遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后，其當(dāng)日搜索量連續(xù)3個(gè)月是第2-9位的總和，上榜5個(gè)月更是超過了快樂大本營(yíng)4年的搜索總量。,百度用戶關(guān)注度,百度旗下奇異網(wǎng),,網(wǎng)絡(luò)影響: 江蘇衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)影響與收視并駕齊驅(qū) 位列第一,百度五大指標(biāo)，《非誠(chéng)勿擾》均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他任何綜藝節(jié)目,幾大視頻網(wǎng)站:《非誠(chéng)勿擾》遙遙領(lǐng)先于其他綜藝節(jié)目,[酷6]：酷6網(wǎng)平均每集點(diǎn)播高達(dá)百萬(wàn)左右，無(wú)論是直播還是點(diǎn)播，在

40、酷6的綜藝節(jié)目點(diǎn)播中都是遙遙領(lǐng)先。長(zhǎng)期處于酷6網(wǎng)的熱播位置，深受廣大網(wǎng)友好評(píng)和喜愛。 [土豆]：土豆網(wǎng)每期《非誠(chéng)勿擾》的點(diǎn)播量平均200萬(wàn)以上，相比其他熱播綜藝節(jié)目而言高出一倍甚至幾倍。[網(wǎng)易《非誠(chéng)勿擾》專區(qū)]專區(qū)點(diǎn)擊量對(duì)比： 非誠(chéng)勿擾：22,595,395 快男：14,341,242,網(wǎng)絡(luò)影響: 江蘇衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)影響與收視并駕齊驅(qū) 位列第一,優(yōu)酷,在國(guó)內(nèi)最大的視頻網(wǎng)站[優(yōu)酷·youku]上的指數(shù)排名、播放排

41、名一直排名居首，并在短時(shí)間內(nèi)打敗了各大綜藝節(jié)目，占據(jù)綜藝節(jié)目"大陸熱播"第一名。超過"臺(tái)灣熱播"第一名《康熙來(lái)了》的近四千萬(wàn)次，并遠(yuǎn)超一直居首的《快樂大本營(yíng)》數(shù)倍之遙。,PPS是目前網(wǎng)絡(luò)上最受歡迎、受眾最廣的網(wǎng)絡(luò)電視，《非誠(chéng)勿擾》每周都位于PPS點(diǎn)播首位，保持了數(shù)月的點(diǎn)播記錄。最高55萬(wàn)人同時(shí)在線（頻道共70萬(wàn)），4個(gè)服務(wù)器同時(shí)工作。,PPS,網(wǎng)絡(luò)影響: 江蘇衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)影響與收視并駕齊驅(qū) 位列第一

42、,幾大視頻網(wǎng)站:《非誠(chéng)勿擾》遙遙領(lǐng)先于其他綜藝節(jié)目,推薦:《非城勿擾》網(wǎng)絡(luò)視頻插播廣告,數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM71城市/152城市 19:30-22:30 2010年1-6月,,,2011年：位序廣告資源價(jià)值分析！,01,湖南衛(wèi)視2010年正倒六內(nèi)平均中標(biāo)價(jià)與常規(guī)硬廣價(jià)格對(duì)比,湖南衛(wèi)視平均中標(biāo)價(jià)格產(chǎn)生了巨大溢價(jià)，廣告價(jià)值已經(jīng)嚴(yán)重偏離標(biāo)的物底價(jià)。例如《快樂大本營(yíng)》+《天天向上》套播成交漲幅接近一倍！,備注：常規(guī)硬廣按照湖南衛(wèi)視2010年刊例

43、價(jià)計(jì)，其中730、830、《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》第一集中插、《快樂大本營(yíng)》《天天向上》4折；《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》第二集插播35折。平均中標(biāo)價(jià)=（中標(biāo)總價(jià)/實(shí)際標(biāo)的物數(shù)量）/每個(gè)標(biāo)的物包含單元廣告或套播數(shù)量。,,湖南衛(wèi)視2010年正一位置中標(biāo)價(jià)與常規(guī)硬廣價(jià)格對(duì)比,湖南衛(wèi)視830和《快樂大本營(yíng)》+《天天向上》套播正一位置幾乎上漲1.5倍！,備注：常規(guī)硬廣按照湖南衛(wèi)視2010年刊例價(jià)計(jì)，其中730、830、《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》第一集中插、《快樂大本營(yíng)》《天

44、天向上》4折；《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》第二集插播35折。平均中標(biāo)價(jià)=（中標(biāo)總價(jià)/實(shí)際標(biāo)的物數(shù)量）/每個(gè)標(biāo)的物包含單元廣告或套播數(shù)量。,,,湖南衛(wèi)視2010年正二位置中標(biāo)價(jià)與常規(guī)硬廣價(jià)格對(duì)比,《快樂大本營(yíng)》+《天天向上》套播正二位置上漲100%！,備注：常規(guī)硬廣按照湖南衛(wèi)視2010年刊例價(jià)計(jì)，其中730、830、《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》第一集中插、《快樂大本營(yíng)》《天天向上》4折；《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》第二集插播35折。平均中標(biāo)價(jià)=（中標(biāo)總價(jià)/實(shí)際標(biāo)的物數(shù)量）/

45、每個(gè)標(biāo)的物包含單元廣告或套播數(shù)量。,,湖南衛(wèi)視2010年倒一位置中標(biāo)價(jià)與常規(guī)硬廣價(jià)格對(duì)比,備注：常規(guī)硬廣按照湖南衛(wèi)視2010年刊例價(jià)計(jì)，其中730、830、《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》第一集中插、《快樂大本營(yíng)》《天天向上》4折；《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》第二集插播35折。平均中標(biāo)價(jià)=（中標(biāo)總價(jià)/實(shí)際標(biāo)的物數(shù)量）/每個(gè)標(biāo)的物包含單元廣告或套播數(shù)量。,湖南衛(wèi)視2010年正一正二倒一位置平均中標(biāo)價(jià)與常規(guī)硬廣價(jià)格對(duì)比,最核心的節(jié)目及位置均產(chǎn)生了一倍以上的溢價(jià)！,備

46、注：常規(guī)硬廣按照湖南衛(wèi)視2010年刊例價(jià)計(jì)，其中730、830、《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》第一集中插、《快樂大本營(yíng)》《天天向上》4折；《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》第二集插播35折。平均中標(biāo)價(jià)=（中標(biāo)總價(jià)/實(shí)際標(biāo)的物數(shù)量）/每個(gè)標(biāo)的物包含單元廣告或套播數(shù)量。,,,背后的原因： 播放廣告時(shí)的行為,附圖 播放廣告時(shí)的行為（%）,,表面上廣告收視率是節(jié)目的六成，實(shí)際上只有三分之一，位序廣告價(jià)值巨大,本次江蘇衛(wèi)視將拿出最頂尖的資源 —

47、—最好的刀口！最好的位序！ （如：只拿出最黃金刀口的正一、正二與倒一）,江蘇衛(wèi)視2011年招標(biāo)價(jià)與2010年常規(guī)硬廣價(jià)格對(duì)比,性價(jià)比更高！,備注：常規(guī)硬廣按照江蘇衛(wèi)視2010年7月刊例價(jià)計(jì)，除非誠(chéng)勿擾不打折外其余均按4折計(jì)。平均招標(biāo)價(jià)=（招標(biāo)總價(jià)/實(shí)際標(biāo)的物數(shù)量）/每個(gè)標(biāo)的物包含單元廣告或套播數(shù)量。其中《幸福劇場(chǎng)》+《人間》套播因每周播出頻次不同，故按每個(gè)標(biāo)的物平均總價(jià)計(jì)算,首先,2010全新節(jié)目，收視

48、各名列第一,漲幅有理由，投資有價(jià)值！,搭售政策下，各招標(biāo)段預(yù)期漲幅均大幅下降，而《幸福劇場(chǎng)》中插實(shí)際已降價(jià)！,江蘇衛(wèi)視2011年招標(biāo)套售后格價(jià)與2010年常規(guī)硬廣價(jià)格對(duì)比,備注：常規(guī)硬廣按照江蘇衛(wèi)視2010年7月刊例價(jià)計(jì)，除非誠(chéng)勿擾不打折外其余均按4折計(jì)。平均招標(biāo)價(jià)=（招標(biāo)總價(jià)/實(shí)際標(biāo)的物數(shù)量）/每個(gè)標(biāo)的物包含單元廣告或套播數(shù)量。其中《幸福劇場(chǎng)》+《人間》套播因每周播出頻次不同，故按每個(gè)標(biāo)的物平均總價(jià)計(jì)算。搭售政策下平均招標(biāo)價(jià)=（

49、招標(biāo)價(jià)+搭售價(jià)）/2；搭售價(jià)=2011招商刊例價(jià)*30%*1.05,,其次,額外優(yōu)惠政策下，最高漲幅僅為18%，而《幸福劇場(chǎng)》和《人間》價(jià)格明顯出現(xiàn)下降,搭售基礎(chǔ)上，10%額外配送政策下，江蘇衛(wèi)視2011年招標(biāo)價(jià)與2010年常規(guī)硬廣價(jià)格對(duì)比,,,再次,備注：常規(guī)硬廣按照江蘇衛(wèi)視2010年7月刊例價(jià)計(jì)，除非誠(chéng)勿擾不打折外其余均按4折計(jì)。平均招標(biāo)價(jià)=（招標(biāo)總價(jià)/實(shí)際標(biāo)的物數(shù)量）/每個(gè)標(biāo)的物包含單元廣告或套播數(shù)量。其中《幸福劇場(chǎng)》+《人間》

50、套播因每周播出頻次不同，故按每個(gè)標(biāo)的物平均總價(jià)計(jì)算。10%配送政策下平均招標(biāo)價(jià)=（（招標(biāo)價(jià)/1.1+搭售價(jià)）/2；搭售價(jià)=2011招商刊例價(jià)*30%*1.05,,,,希望各位來(lái)捧場(chǎng)！,所有中標(biāo)客戶和參與投標(biāo)客戶,將按照資源優(yōu)先,價(jià)格優(yōu)惠的原則,簽訂2011年非招標(biāo)廣告資源,www.eaky.com針對(duì)性提供大量房地產(chǎn)珍貴專業(yè)資料，詳情請(qǐng)登錄網(wǎng)站。,TOP INTERNATIONAL CITY,XXX.XX國(guó)際{ 2005推廣策略

51、},我們2004年做了甚麼？,2004年11月開始銷售，銷售中心，圍墻、戶外廣告牌、房交會(huì)、樓體燈光字的使用、三維動(dòng)畫片的制作、樣板房開放，項(xiàng)目高端形象的建立、地段價(jià)值與投資價(jià)值的傳播，項(xiàng)目的核心賣點(diǎn)一一閃亮登場(chǎng)。,XXX.XX國(guó)際的整體戰(zhàn)略、銷售情況、項(xiàng)目形象來(lái)看，2005年都將是XXX.XX國(guó)際的項(xiàng)目品牌年、銷售沖刺年。,通過之前我們所做的工作可以得出,我們目前還有優(yōu)勢(shì)嗎？,XXX.XX國(guó)際現(xiàn)在狀況：,地段優(yōu)勢(shì)與價(jià)值客戶盡知公

52、寓價(jià)格已經(jīng)不具備優(yōu)勢(shì)，寫字樓蓄勢(shì)待發(fā)公寓部分買家投資的目的性很強(qiáng)推廣三個(gè)月，新鮮感不再?gòu)?qiáng)烈好的海景單位都已消化完，市場(chǎng)在觀望（公寓部分）,我們明年要做甚麼？,進(jìn)一步闡述“世界為我所用”， “CBD核心·貴族商務(wù)” 根據(jù)項(xiàng)目2005年的推廣節(jié)奏安排，再次賦予新的變化與新的內(nèi)涵。這就是我們的主要方向。,如何吸引新的客戶？,以前沒有全面了解XXX.XX國(guó)際的客戶群，或是沒有繼續(xù)留意XXX.XX國(guó)際的購(gòu)房群。（主要除市南

53、區(qū)外的XX客戶及省內(nèi)外客戶群體）,由于XXX.XX國(guó)際已經(jīng)有相當(dāng)一部分老客戶群，而且優(yōu)越的位置、完善的設(shè)施已經(jīng)讓老客戶非常自然地，把自己的物業(yè)介紹給朋友，新客戶群因此產(chǎn)生，其將成為2005年一種重要的銷售方式。,■ 老客戶的生活圈：,■ 新客戶：,得到充分的心理滿足，和價(jià)值認(rèn)同度，促成免費(fèi)的售樓顧問。方式1：在省電視臺(tái)播放項(xiàng)目的形象廣告，形成的廣泛的項(xiàng)目高端形象，使其購(gòu)買行為得到最大限度的認(rèn)同和心理滿足。方式2：有獎(jiǎng)帶動(dòng)的形式，

54、老客戶帶新戶購(gòu)買XXX.XX國(guó)際可以獲得一定利益，新客戶購(gòu)房可以享受一定額度的折扣。,如何讓老客戶帶新客戶來(lái)？,重新積累新客戶資源,開始項(xiàng)目的二次傳播攻勢(shì)擴(kuò)大傳播范圍增加傳播手段利用季節(jié)優(yōu)勢(shì)重點(diǎn)訴求核心利益點(diǎn),2005全年推廣策略布局,5、6、7、8、9、10月份以寫字樓推廣為主,一、二月消化公寓客戶,三、四月開始寫字樓預(yù)熱公寓再掀熱潮,五月寫字樓強(qiáng)銷期開始,六月寫字樓強(qiáng)銷期24小時(shí)商務(wù)概念,七、八月寫字樓續(xù)銷期

55、24小時(shí)商務(wù)概念,九月寫字樓續(xù)銷期商務(wù)投資概念,十月寫字樓消化期商務(wù)投資概念,,1—2月份推廣計(jì)劃,一、二月消化意向客戶,,以公寓推廣為主（地段價(jià)值、精裝修）,樓體廣告、圍墻、電視、報(bào)廣,此期間須完成事項(xiàng)：農(nóng)歷春節(jié)前增加2期報(bào)廣以配合銷售圓滿地告一段落及春節(jié)賀歲。預(yù)定山東衛(wèi)視廣告時(shí)段，在春節(jié)期間播出項(xiàng)目形象廣告。預(yù)訂機(jī)場(chǎng)廣告牌,推廣主題：,推廣手段：,,3—4月份推廣計(jì)劃,三、四月公寓再掀熱潮,,,以項(xiàng)目實(shí)際核心賣點(diǎn)

56、訴求打動(dòng)消費(fèi)者,開始商務(wù)概念的預(yù)熱,精裝修品牌、城市景觀樣板房\地?zé)嵯到y(tǒng)……,推廣主題1：,推廣主題2：,此期間須完成事項(xiàng)：發(fā)布機(jī)場(chǎng)廣告牌現(xiàn)樓樣板房完成電視廣告制作及發(fā)布新銳雜志副刊完成招商周刊做主題營(yíng)銷房交會(huì)參展，積累客戶DM重點(diǎn)直郵樓書制作完成,半島都市報(bào)、戶外廣告、電視廣告、房交會(huì)、報(bào)道,推廣手段：,XX的城市地位、商務(wù)前景、項(xiàng)目的形象價(jià)值、投資價(jià)值···（新聞報(bào)道、報(bào)紙軟文形式）,房

57、交會(huì)熱點(diǎn)戰(zhàn),4月份是地產(chǎn)上半年最大的節(jié)點(diǎn)，5月1-7日為長(zhǎng)假，春季房交會(huì)同樣在4月，其成為我們11月開盤后，最好的新客戶積累期；,2005年房交會(huì)，由于現(xiàn)場(chǎng)展示中心、樓體、示范環(huán)境、樣板區(qū)展示實(shí)景已經(jīng)全面出現(xiàn)，全面展示實(shí)景樓盤是我們的目的；與房交會(huì)協(xié)商組織一個(gè)XX房地產(chǎn)樓盤評(píng)比，爭(zhēng)取幾個(gè)較好的樓盤稱號(hào)如：最誠(chéng)信樓盤、最具投資價(jià)值樓盤等等，有利于項(xiàng)目的報(bào)道與推廣。,一定要最好的位置，一定形成展位最亮的點(diǎn)；一定要最好的展位設(shè)計(jì)，讓人們

58、感受XXX.XX國(guó)際的變化；一定要展場(chǎng)外唯一的樓體大條幅，到現(xiàn)場(chǎng)就能感受鮮明的個(gè)性；一定要房地產(chǎn)會(huì)刊的封面及P2-P3，全面控制資料的最亮點(diǎn)；一定要搞掂記者，我們同樣是地產(chǎn)房交會(huì)最亮的點(diǎn)；,,攻擊目標(biāo)：,攻擊核心：,攻擊概念：,,這個(gè)階段公寓推廣為主，主要以訴求實(shí)賣點(diǎn)為主。寫字樓推廣為輔，開始進(jìn)入“24小時(shí)全球商務(wù)”概念的前期預(yù)熱階段，主要以代表高端形象的虛賣點(diǎn)為主，為5月進(jìn)入寫字樓的強(qiáng)銷做準(zhǔn)備。,XXX.XX國(guó)際,1、2、3

59、、4月份推廣目標(biāo),5月份推廣計(jì)劃,五月寫字樓強(qiáng)銷期,,,24小時(shí)全球商務(wù)模式及項(xiàng)目商務(wù)形象,小開間寫字樓,半島都市報(bào)、戶外廣告、電視廣告、航空雜志,24小時(shí)商務(wù)概念闡述、全新概念顛覆XX市場(chǎng),推廣主題：,目標(biāo)客戶2：,推廣手段：,成長(zhǎng)型中小企業(yè)、外貿(mào)企業(yè)、物流企業(yè)、投資客,此期間須完成事項(xiàng)：更換樓體燈光字更換戶外廣告信息電視廣告省內(nèi)外發(fā)布航空雜志重點(diǎn)出擊濱海花園一期條幅出街推廣重點(diǎn)從公寓轉(zhuǎn)為寫字樓,30層以上整層消化的大客

60、戶，,目標(biāo)客戶1：,外來(lái)國(guó)有企業(yè)、大型民營(yíng)企業(yè)、外資企業(yè),5月份階段推廣主題,XXX.XX國(guó)際24小時(shí)全球商務(wù)模式,XXX.XX國(guó)際引領(lǐng)XX商務(wù)模式,“,“,6月份推廣計(jì)劃,六月寫字樓強(qiáng)銷期24小時(shí)商務(wù)概念,,,24小時(shí)全球商務(wù)模式、項(xiàng)目商務(wù)形象建立,半島都市報(bào)、齊魯晚報(bào)、電視廣告、招商周刊,詳細(xì)闡述24小時(shí)商務(wù)、與項(xiàng)目賣點(diǎn)結(jié)合傳遞概念如：濱海CBD概念/景觀/大堂/等····,推廣主題：,

61、推廣手段：,此期間須完成事項(xiàng)：招商周刊媒體商務(wù)論壇山東衛(wèi)視電視廣告齊魯晚報(bào)全省宣傳寫字樓封頂宣傳,1、招商周刊發(fā)布四個(gè)硬性廣告，結(jié)合項(xiàng)目賣點(diǎn)2、同時(shí)由招商周刊記者采訪XX及全國(guó)權(quán)威經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)24小時(shí)全球 商務(wù)模式進(jìn)行專家論證；3、以硬廣與軟文相結(jié)合的形式，闡述中小型企業(yè)創(chuàng)業(yè)應(yīng)注意的事項(xiàng) 以及在全球化浪潮下應(yīng)選擇怎樣的公司運(yùn)作模式，打響項(xiàng)目知名 度。,XX作為中國(guó)最具經(jīng)濟(jì)活力的城市之

62、一，其經(jīng)濟(jì)外向型特征較明顯，因而就產(chǎn)生了大量的創(chuàng)業(yè)型中小企業(yè)，其公司運(yùn)營(yíng)性質(zhì)具備全球性，24小時(shí)商務(wù)在線是必備商務(wù)辦公條件。XXX.XX國(guó)際所提倡的24小時(shí)全球商務(wù)模式恰恰是其所需，能夠獲得他們的認(rèn)同。,招商周刊媒體論壇,攻擊核心：,攻擊目標(biāo)：,,,啟動(dòng)政府高度，舉辦記者新聞發(fā)布會(huì)，讓媒介首先了解XX的整體規(guī)劃；以主流媒介（半島都市報(bào)）為核心點(diǎn)，鋪天蓋地的造勢(shì)，形成CBD濱海地帶國(guó)際商務(wù)的規(guī)模性推廣，全面啟動(dòng)濱海熱點(diǎn)； 通過濱

63、海規(guī)劃、政府引導(dǎo)、媒介造勢(shì)，一定要讓體現(xiàn)濱海CBD商務(wù)才是XX的未來(lái)，一定要讓消費(fèi)者了解XXX.XX國(guó)際是XX國(guó)際化商務(wù)的明天；,市南區(qū)政府本身就在全力推動(dòng)濱海商務(wù)區(qū)，政府本來(lái)就想啟動(dòng)濱海的關(guān)注力；,方式：,前提：,把握4月份后期的春季房交會(huì)、五月份旅游經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，銷售推廣重點(diǎn)開始從公寓轉(zhuǎn)向?qū)懽謽?；因此這二個(gè)月是項(xiàng)目寫字樓部分在XX商務(wù)市場(chǎng)的沖刺時(shí)期，一定要加大推廣力度，加大推廣投入。寫字樓市場(chǎng)前期的形象建立對(duì)后期銷售至關(guān)重要，因?yàn)閷?/p>

64、字樓買家是純粹的理性消費(fèi)者。,XXX.XX國(guó)際,5、6月份推廣目標(biāo),7-8月份推廣計(jì)劃,七、八月寫字樓續(xù)銷期24小時(shí)商務(wù)概念,,,寫字樓具體賣點(diǎn)闡述,在XX，XXX.XX國(guó)際是高端商務(wù)的代表,針對(duì)小開間寫字樓，有針對(duì)性的訴求投資概念，為消化小面積寫字樓做有利支撐。,商務(wù)服務(wù)/會(huì)所/電梯/分戶式空調(diào)等·····,推廣主題：,客戶分析：,投資分析：,經(jīng)過比較十多家寫字樓，XXX.XX國(guó)

65、際無(wú)論是從地理位置、配套設(shè)施等方面都是XX商務(wù)至上之選,此期間須完成事項(xiàng)：招商周刊媒體商務(wù)論壇秋季房交會(huì)準(zhǔn)備參展項(xiàng)目開始落外墻，實(shí)體攻擊開始,房交會(huì)熱點(diǎn)戰(zhàn),8月底的房交會(huì)是地產(chǎn)下半年又一個(gè)最大的節(jié)點(diǎn)，10月1-7日為長(zhǎng)假，秋季房交會(huì)是項(xiàng)目在下半年進(jìn)行新一輪銷售重點(diǎn)時(shí)期；,2005年春季房交會(huì)以公寓為主，寫字樓為輔的銷售配合，到秋季改為寫字樓為主，房交會(huì)除了展示形象卓爾不凡的形象外，還是重點(diǎn)展示項(xiàng)精裝修的品牌組合，以消費(fèi)者以高樓樓

66、盤的支持點(diǎn)。,還是一定要最好的位置，一定形成展位最亮的點(diǎn)；還是一定要最好的展位設(shè)計(jì)，讓人們感受XXX.XX國(guó)際的變化；還是一定要展場(chǎng)外唯一的樓體大條幅，到現(xiàn)場(chǎng)就能感受鮮明的個(gè)性；還是一定要房地產(chǎn)會(huì)刊的封面及P2-P3，全面控制資料的最亮點(diǎn)；還是一定要搞掂記者，我們同樣是地產(chǎn)房交會(huì)最亮的點(diǎn)；,,攻擊目標(biāo)：,攻擊核心：,攻擊概念：,,9-10月份推廣計(jì)劃,,,寫字樓具體賣點(diǎn)闡述,半島都市報(bào)、樓體外立面實(shí)體攻擊,人性化商務(wù)/精裝修/廚

67、房/洗手間/物管服務(wù),推廣主題：,攻擊手段：,此期間須完成事項(xiàng)：結(jié)合十月黃金旅游時(shí)期山東省媒體（電視、報(bào)紙）航空雜志廣告,九、十月24小時(shí)全球商務(wù),從7月份開始，項(xiàng)目開始進(jìn)行外立面施工，出外立面施工階段是寫字樓推廣最具市場(chǎng)震撼力的時(shí)候，因此前三個(gè)月推廣在媒體上可以節(jié)約一部分，前期的形象建立，與樓體外立面相呼應(yīng)，將會(huì)在市場(chǎng)上形成一個(gè)銷售高峰期，十月份又是XX的黃金旅游季節(jié)，全國(guó)特別是北中國(guó)很多人來(lái)XX旅游，因此在這個(gè)時(shí)期須多應(yīng)用覆

68、蓋面比廣，而且針對(duì)性較強(qiáng)的航空雜志進(jìn)行廣告宣傳。,XXX.XX國(guó)際,7、8、9、10月份推廣目標(biāo),,商業(yè)裙樓推廣計(jì)劃,國(guó)際商務(wù)商業(yè)群,,,香港中路最后的商業(yè)旺地,大集團(tuán)客戶為主、投資客,商業(yè)配套的完善有助于項(xiàng)目定位清晰化,景觀、規(guī)模、配套,推廣主題：,客戶來(lái)源：,攻擊目的：,銀行、數(shù)碼、餐飲、康體休閑等,推廣時(shí)機(jī)：3---10月份推廣條件：前期招商要完成引進(jìn)銀行、數(shù)碼等主力店后針對(duì)餐飲、康體休閑的商家進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)營(yíng)銷，廣告公司配

69、合進(jìn)行招商手冊(cè)或產(chǎn)品手冊(cè)的設(shè)計(jì)及規(guī)劃工作。,The end! THANKS!,www.eaky.com針對(duì)性提供大量房地產(chǎn)珍貴專業(yè)資料，詳情請(qǐng)登錄網(wǎng)站。,TOP INTERNATIONAL CITY,XXX.XX國(guó)際{ 2005推廣策略 },我們2004年做了甚麼？,2004年11月開始銷售，銷售中心，圍墻、戶外廣告牌、房交會(huì)、樓體燈光字的使用、三維動(dòng)畫片的制作、樣板房開放，項(xiàng)目高端形象的建立、地段價(jià)值與投資價(jià)值的傳播，項(xiàng)目的核