【廣告策劃-ppt】2011斯波帝卡年全年推廣規(guī)劃

1、2011年全年推廣規(guī)劃,市場(chǎng)部（老鬼）,全年推廣主題指引,全年指數(shù)主題：與衣服溝通您與斯波帝卡衣服的對(duì)話——你與衣服有共同語(yǔ)言嗎？春季主題：藝術(shù)與服裝文化的溝通夏季主題：衣服與身體的溝通秋季主題：收獲的表達(dá)冬季主題：服裝代表情感的溝通,（1月—3月）,目的：,提升品牌知名度，規(guī)范視覺(jué)形象，將美國(guó)文化和INDEX男人的品牌元素進(jìn)行系列化展示。,一月份推廣主題,1月整體指數(shù)概念——“溫情指數(shù)”（春節(jié)購(gòu)物來(lái)臨秋冬促銷(xiāo)）：主題活動(dòng)一

2、：陽(yáng)光指數(shù)發(fā)布，套裝(滿300送100，滿600送200清倉(cāng)概念)時(shí)間點(diǎn)：1月5—10日概念：陽(yáng)光指數(shù)套裝發(fā)布，動(dòng)感指數(shù)、浪漫指數(shù)、性格指數(shù)套裝內(nèi)容：買(mǎi)棉衣活動(dòng),一月份推廣主題,主題活動(dòng)二：親情指數(shù)狂潮，親友團(tuán)，情人團(tuán)（特價(jià)產(chǎn)品處理專(zhuān)區(qū)，消費(fèi)兩百以上，購(gòu)滿兩百送100，滿四百送200，）時(shí)間點(diǎn)：1月11日—20日概念：親情指數(shù)系列，關(guān)愛(ài)指數(shù)，親密指數(shù)，棉衣，羽絨服，毛衣，牛仔褲，溫暖獻(xiàn)禮內(nèi)容：爆款、經(jīng)典款、時(shí)尚款棉衣、羽絨服

3、捆綁銷(xiāo)售，增加客單價(jià),一月份推廣主題,主題活動(dòng)三： 1月24—28日換季專(zhuān)區(qū)，買(mǎi)羽絨送棉衣，買(mǎi)一件送等價(jià)產(chǎn)品順風(fēng)快遞，為了迅速送貨，我們包郵35元快送給您（小楊談一下順風(fēng)派人盯，協(xié)議）,二月份推廣主題,2月整體指數(shù)概念——“情感指數(shù)”（春節(jié)、情人節(jié)、元宵節(jié)，春裝上市冬裝促銷(xiāo)）活動(dòng)目的：春節(jié)老客戶維護(hù)，情人節(jié)獻(xiàn)禮。主題活動(dòng)一：斯波帝卡真情指數(shù)，2千萬(wàn)回饋（新老用戶紅包）時(shí)間點(diǎn)：2011、2、3——8日概念：真情回饋客戶，送紅

4、包內(nèi)容：紅包包郵，進(jìn)店客戶就送8元紅包（首頁(yè)鏈接領(lǐng)取紅包），收藏送18元，購(gòu)物就送28.,二月份推廣主題,活動(dòng)主題二：好萊塢浪漫指數(shù)概念：春天來(lái)了，好萊塢主題浪漫情人節(jié)時(shí)間點(diǎn)：2月9日——14日內(nèi)容：春天來(lái)了，春裝上市，好萊塢主題浪漫指數(shù)，浪漫珍藏指數(shù)，浪漫傳奇指數(shù)，浪漫詩(shī)意指數(shù)，新品春裝上市，活動(dòng)：前600名送圍巾——由于熱賣(mài)圍巾加送500條169元圍巾主題活動(dòng)三：雕塑指數(shù)（春裝熱賣(mài)，薄夾克，馬甲 ）：標(biāo)題：雕塑

5、指數(shù)，穿在身上鬼斧神工主題：雕刻指數(shù)，無(wú)邊界的有型目的：夾克的版型和剪裁非常關(guān)鍵，系列雕刻指數(shù)，如羅丹、米開(kāi)朗基羅等系列大指數(shù)，（羅丹—永恒的偶像“偶像指數(shù)”，永恒的春天“春天指數(shù)”，吻指數(shù)系列）表達(dá)SPORTICA夾克形體剪裁上的感覺(jué)，提升品位。時(shí)間：2月15—28日概念：具有雕塑感的男裝，演繹服裝雕塑藝術(shù)內(nèi)容：雕塑指數(shù)系列靚仔夾克推廣,三月份推廣主題,3月整體指數(shù)概念——“INDEX夏季指數(shù)發(fā)布”活動(dòng)目的：3月致力于月底

6、男裝指數(shù)發(fā)布會(huì)及訂貨推廣，春裝打折銷(xiāo)售三八婦女節(jié)3月1-8日，女性客戶購(gòu)物免郵給家人買(mǎi)衣服免郵主題活動(dòng)一：2011年SPORTICA夏季INDEX指數(shù)發(fā)布時(shí)間點(diǎn)：2011、3、8日——16日概念：SPORTICA春夏全球指數(shù)男裝時(shí)尚發(fā)布會(huì)內(nèi)容： 連貫指數(shù)地圖的傳播，夏裝流行趨勢(shì)發(fā)布，T臺(tái)秀，春裝換季，2—5折封頂,三月份推廣主題,主題活動(dòng)二：SPORTICA全球環(huán)保指數(shù)，環(huán)保男裝發(fā)布時(shí)間點(diǎn)：3月9日——3月2

7、1日世界森林日（World Forest Day) ）概念：SPORTICA夏環(huán)保指數(shù)男裝時(shí)尚發(fā)布會(huì)，全天然貼身面料，環(huán)保低碳，更舒適、更健康、更環(huán)保內(nèi)容：SPORTICA夏季環(huán)保指數(shù)男裝發(fā)布，OKT—100認(rèn)證，春裝促銷(xiāo)。主題：22日—30日春夏SPORTICA指數(shù)男裝發(fā)布,落地執(zhí)行：目的一媒體組合推廣,提升品牌好感度：（4月—9月）致力于品牌好感度提升，以創(chuàng)意及事件營(yíng)銷(xiāo)塑造“指數(shù)男人”的品牌概念，以時(shí)尚感性路線吸引關(guān)注，引

8、發(fā)入店消費(fèi)。,四月份推廣主題,4月整體指數(shù)概念——“音樂(lè)指數(shù)”（夏裝上市，春裝打折銷(xiāo)售）：主題：音樂(lè)指數(shù)，無(wú)邊界創(chuàng)意目的：系列音樂(lè)指數(shù)，如爵士、鄉(xiāng)村、古典等大指數(shù)，將系列產(chǎn)品分為音樂(lè)家人名指數(shù)（如爵士李斯特·楊 ，爵士肯尼.巴瑞爾……）做品牌傳播，提升文化品位及好感度主題活動(dòng)一：鄉(xiāng)村音樂(lè)指數(shù)，穿在身上的音符概念：具有音樂(lè)家符號(hào)的文化衫，演繹音樂(lè)家風(fēng)采時(shí)間：4月2日—15日內(nèi)容：johnny cash之絕唱《hurt

9、》指數(shù)文化衫，《Oh, Susanna》布魯斯口琴系列襯衫推廣。,標(biāo)題：爵士指數(shù)，穿在身上的藍(lán)調(diào)主題活動(dòng)二：爵士指數(shù)，無(wú)邊界的BLUES目的：雅痞裝，表達(dá)SPORTICA美式文化的感覺(jué)，提升服裝品位。時(shí)間：4月16日—30日概念：BLUES的男裝，演繹服裝格調(diào)藝術(shù)內(nèi)容：爵士指數(shù)爵士李斯特·楊 ，爵士肯尼.巴瑞爾……系列夾克推廣,四月份推廣主題,五月份推廣主題,5月整體指數(shù)概念——藝術(shù)指數(shù)（夏裝促銷(xiāo) ）：活

10、動(dòng)主題一：印象指數(shù)，光影藝術(shù)的時(shí)尚展示主題：印象指數(shù)，光影時(shí)尚時(shí)間：5月8日—15日目的：用印象派作品演繹SPORTICA服飾美式文化的感覺(jué)，提升服裝品位。概念：印象指數(shù)，光影時(shí)尚內(nèi)容：美國(guó)印象主義先驅(qū)柴爾德·哈薩姆 系列，朱利安奧爾登維爾 系列,五月份推廣主題,活動(dòng)主題二：野獸指數(shù)（醒目指數(shù)），濃烈的表達(dá)藝術(shù)主題：野獸指數(shù)，將個(gè)性進(jìn)行到底目的：野獸派作品是濃烈的色彩，濃烈的元素，夏季，正逢其時(shí)可以讓SP

11、ORTICA產(chǎn)品及穿SPORICA服飾的客戶在人群中更加醒目。時(shí)間：5月16日—31日概念：每個(gè)男人心里都有野獸，找尋自己心中的野獸——野獸指數(shù)，將醒目進(jìn)行到底內(nèi)容：野獸派馬蒂斯 -“顏色與線條游戲家” 系列，安德烈·德蘭 “顏色的魅力” 系列,六月份推廣主題,6月整體指數(shù)概念——性感指數(shù)（夏裝促銷(xiāo)）：主題活動(dòng)一：性感指數(shù)，無(wú)邊界表達(dá)目的：逐漸升溫的季節(jié)，是男人展示優(yōu)雅性感的最好時(shí)機(jī)時(shí)間：6月1日——15日

12、標(biāo)題：魅力指數(shù)，貼身，貼心，魅惑……概念：貼身剪裁內(nèi)容：性感系列靚仔款T恤系列推廣,六月份推廣主題,主題活動(dòng)二：環(huán)保指數(shù)，環(huán)保也是性感的一種表達(dá)（6月17日世界防治荒漠化和干旱日）概念：SPORTICA夏環(huán)保指數(shù)男裝時(shí)尚促銷(xiāo)，我為地球，將環(huán)保進(jìn)行到底。全天然貼身面料，更舒適、更健康、更環(huán)保內(nèi)容：SPORTICA夏季環(huán)保指數(shù)男裝促銷(xiāo)，OK100認(rèn)證宣傳，,七月份推廣主題,7月整體指數(shù)概念—— 海岸指數(shù)（夏裝熱銷(xiāo)）：主

13、題：海岸指數(shù)，無(wú)邊界風(fēng)情目的：美國(guó)海岸風(fēng)情結(jié)合夏季產(chǎn)品的流行展現(xiàn)。主題活動(dòng)一：夏威夷風(fēng)情指數(shù)，讓如火的熱情燃燒概念：夏威夷風(fēng)格的夏裝熱賣(mài)內(nèi)容：夏威夷指數(shù)、熱帶風(fēng)情元素的產(chǎn)品推廣，形成話題及購(gòu)買(mǎi)慣性。,七月份推廣主題,主題活動(dòng)二：西雅圖風(fēng)情指數(shù)，冷靜，品味浮世的繁華概念：雅痞，西雅圖品味風(fēng)格系列夏裝大薈萃內(nèi)容：西雅圖指數(shù)，冷靜、優(yōu)雅的風(fēng)格夏裝推廣，形成話題及購(gòu)買(mǎi)慣性。,八月份推廣主題,8月整體指數(shù)概念—— 輕松指數(shù)（月初

14、夏裝打折，月底秋裝上市）：主題：輕松是衣服的一種狀態(tài)，它可以給你，輕便，放松目的：休閑T恤推出，透氣面料輕便涼快，純棉面料讓你更放松。主題活動(dòng)一：輕松指數(shù)，讓時(shí)尚令你更放松概念：輕松的美國(guó)文化主題，幽默、語(yǔ)句、場(chǎng)景，配合令人輕松的面料，一種從內(nèi)到外的輕松，二合一。內(nèi)容：輕松指數(shù)系列推廣,八月份推廣主題,主題活動(dòng)二：瀟灑指數(shù)，灑脫是一門(mén)學(xué)問(wèn)概念：國(guó)際流行最輕松的面料，讓您瀟灑自由內(nèi)容：瀟灑指數(shù)主題，美式風(fēng)格T恤上市,九月

15、份推廣主題,9月整體指數(shù)概念—— 懷舊指數(shù)（秋裝上市，月底冬裝上市）：主題：懷舊指數(shù)，無(wú)邊界的時(shí)間目的：秋季屬于懷舊系，用好萊塢電影為專(zhuān)題，為經(jīng)典款推廣鋪路時(shí)間：9月1日——15日主題活動(dòng)一：好萊塢指數(shù)，穿在身上的經(jīng)典概念：具有電影符號(hào)的男裝，0演繹經(jīng)久不衰的視覺(jué)盛宴內(nèi)容：好萊塢指數(shù)系列夾克推廣,九月份推廣主題,主題活動(dòng)二：華爾街指數(shù)，經(jīng)典是最有價(jià)值的投資概念：華爾街的品味男裝，演繹經(jīng)久不衰的視覺(jué)盛宴時(shí)間：9月16日—

16、30日內(nèi)容：華爾街指數(shù)休閑西裝襯衫系列推廣,提升創(chuàng)意與營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合（10—12月）當(dāng)“指數(shù)男人”為大眾所認(rèn)識(shí)之后，將“指數(shù)”創(chuàng)意結(jié)合進(jìn)入銷(xiāo)售拉動(dòng)當(dāng)中，提升忠誠(chéng)度，促動(dòng)慣性購(gòu)買(mǎi)。,十月份推廣主題,10月整體指數(shù)概念——奮斗指數(shù)（在路上風(fēng)格） （夾克熱賣(mài)、薄款棉衣上市）：活動(dòng)主題一：奮斗指數(shù)，認(rèn)真的男人最有型目的：夾克和薄棉衣的版型是重點(diǎn)，用奮斗“型”男與棉衣的各種工藝指數(shù)相映襯。突出斯波帝卡男裝穩(wěn)重和向上的感覺(jué)。標(biāo)題：奮斗指數(shù)，

17、型男風(fēng)格時(shí)間：10月1日——15日概念：將馬龍白蘭度、阿蘭德龍等好萊塢型男為例，表達(dá)有型的男人是有“規(guī)矩”的，有型的服裝也是有“指數(shù)”的。內(nèi)容：奮斗指數(shù)系列夾克推廣，突出SPORTICA服裝的工藝，品質(zhì)，設(shè)計(jì)……,十月份推廣主題,活動(dòng)主題二：雅痞指數(shù)，快樂(lè)奮斗目的：夾克和棉衣的品位是重點(diǎn)，用“雅痞”男的風(fēng)格與棉衣的各種工藝指數(shù)相映襯。標(biāo)題：雅痞指數(shù)，睿智風(fēng)格時(shí)間：10月16日——31日概念：華爾街雅痞男為例，表達(dá)雅痞的男人

18、是有品位與風(fēng)格是智慧的表現(xiàn)。內(nèi)容：型雅痞指數(shù)系列夾克推廣，突出SPORTICA服裝的工藝，品質(zhì)，設(shè)計(jì)……,十一月份推廣主題,11月整體指數(shù)概念—— 自由指數(shù)（冬季棉衣，羽絨服上市）：活動(dòng)主題一：自由指數(shù)，無(wú)邊界自在應(yīng)用（自由，自立精神層面）目的：為光棍節(jié)銷(xiāo)量做鋪墊，突出服裝的科技與剪裁工藝讓客戶保暖自在標(biāo)題：自由指數(shù)，專(zhuān)業(yè)讓您更自在時(shí)間：11月1日—15日概念：突出由于SPORTICA專(zhuān)業(yè)的服裝經(jīng)驗(yàn)讓您能更加時(shí)尚自在。

19、內(nèi)容：自由指數(shù)系列厚棉衣、羽絨推廣，加強(qiáng)科技應(yīng)用感及剪裁工藝,十一月份推廣主題,活動(dòng)主題二：自在指數(shù)，無(wú)邊界的自由感受目的：突出服裝的科技與剪裁工藝的多功能讓客戶在多元環(huán)境之下保暖自在標(biāo)題：自在指數(shù)，多功能的自由感受時(shí)間：11月16日——30日概念：突出由于SPORTICA專(zhuān)業(yè)的服裝經(jīng)驗(yàn)讓您在各種場(chǎng)合能更加時(shí)尚自在。內(nèi)容：自在指數(shù)系列厚棉衣、羽絨推廣，加強(qiáng)科技在多功能應(yīng)用方面的優(yōu)勢(shì)及高端的剪裁工藝，適合于多元場(chǎng)合。,十

20、二月份推廣主題,12月整體指數(shù)概念—— 陽(yáng)光指數(shù)（冬季厚棉衣，羽絨熱銷(xiāo)）：主題活動(dòng)一：陽(yáng)光指數(shù)，收獲燦爛目的：此段客戶消費(fèi)以理性保暖為主，用創(chuàng)意暗示產(chǎn)品品質(zhì)，理性與感性合一。標(biāo)題：陽(yáng)光指數(shù)，收獲溫暖閃耀大地概念：年底收獲的季節(jié)，回想一年奮斗的林林總總，臉上微笑的陽(yáng)光足可以普照大地……（斯波帝卡幾十年成熟的服裝經(jīng)驗(yàn)為您帶來(lái)收獲喜悅。）內(nèi)容：結(jié)合服裝的理性——保暖，舒適，有型，營(yíng)造陽(yáng)光成熟型男的斯波帝卡陽(yáng)光指數(shù)系列。,十二月份推廣

21、主題,主題活動(dòng)二：名人指數(shù)，時(shí)尚與應(yīng)用的原則目的：此段客戶消費(fèi)以理性保暖為主，用名人的穿衣理念與產(chǎn)品品質(zhì)，理性與感性合一。標(biāo)題：名人指數(shù)，時(shí)尚與應(yīng)用的哲學(xué)概念：收集名人對(duì)于穿衣的理念，與SPORTICA服裝進(jìn)行設(shè)計(jì)與應(yīng)用相結(jié)合內(nèi)容：感性與理性相結(jié)合是時(shí)尚的王道。,總結(jié)：,服從LOGO、SLOGAN、箭頭、語(yǔ)言等所有視覺(jué)元素的應(yīng)用規(guī)范。廣告圖宣傳、首頁(yè)設(shè)計(jì)、寶貝描述都要內(nèi)外一致。每個(gè)月被選為指數(shù)主題的產(chǎn)品，需要根據(jù)主題重新做好

22、寶貝描述創(chuàng)意多變，風(fēng)格統(tǒng)一,,1． 元旦節(jié)(New Year's Day)， 每年1月1日慶祝新的一年開(kāi)始。人們舉辦各種各樣的新年晚會(huì)，到處可以聽(tīng)到"辭舊迎新"的鐘聲， 為美國(guó)的聯(lián)邦假日。 2． 林肯誕辰（Abraham Lincoln's Birthday）, 每年2月12日，慶祝林肯誕辰， 為大多數(shù)州的節(jié)日。 3. 圣瓦倫丁節(jié)（St. Valentine's Day ），每年2月14

23、日， 是3世紀(jì)殉教的圣徒圣瓦倫丁逝世紀(jì)念日。情人們?cè)谶@一天互贈(zèng)禮物，故又稱(chēng)"情人節(jié)"（the lovers' day）。 4. 華盛頓誕辰（George Washington's Birthday），每年2月22日，慶祝華盛頓誕辰，為美國(guó)的聯(lián)邦假日。 5．圣帕特里克節(jié)（St. Patrick's Day ）， 每年3月17日， 是悼念?lèi)?ài)爾蘭的守護(hù)神圣帕特里克的節(jié)日。 6．復(fù)活節(jié)（East

24、er Day, Easter Sunday），一般在每年春分后月圓第一個(gè)星期天， 約在3月7日左右。 該節(jié)是慶祝基督 ( Jesus Christ)的復(fù)活，過(guò)節(jié)人們吃復(fù)活節(jié)彩蛋( Easter Eggs)，為美國(guó)的聯(lián)邦假日。 7．愚人節(jié)（April Fool's Day）， 每年4月1日， 該節(jié)出自于慶祝 "春分點(diǎn)" (Venal equinox)的來(lái)臨， 在 4月1日受到惡作劇愚弄的人稱(chēng)為"四月

25、愚人" (April Fools)。 8．母親節(jié)（Mother's Day）, 每年5月份的第2個(gè)星期日，政府部門(mén)和各家門(mén)口懸掛國(guó)旗， 表示對(duì)母親的尊敬。在家里，兒女們和父親給母親買(mǎi)些禮物或做些家務(wù)。 9．陣亡烈士紀(jì)念日(Memorial Day), 每年5月份的最后一個(gè)星期一， 紀(jì)念為美國(guó)獻(xiàn)身的陣亡烈士，為美國(guó)的聯(lián)邦假日。 10．國(guó)旗日（National Flag Day），每年6月14日， 慶祝國(guó)旗的升起。

26、11．父親節(jié)（Father's Day）, 每年6月份的第3個(gè)星期天，表示對(duì)父親的尊敬。 在家里，兒女們和母親給父親買(mǎi)些禮物。 12．國(guó)慶節(jié)（Independence Day）, 每年7月4日，慶祝美國(guó)建國(guó)，為美國(guó)的聯(lián)邦假日。 13． 勞動(dòng)節(jié)（Labor Day）, 每年9月份的第一個(gè)星期一， 表示對(duì)勞工的敬意，為美國(guó)的聯(lián)邦假日。 14．哥倫布日（Columbus Day），每年10月12日，紀(jì)念哥倫布在北美登陸，為美國(guó)

27、的聯(lián)邦假日。 15．萬(wàn)圣節(jié)（Halloween；Eve of All Saint's Day）， 每年10月31日，孩子們多化裝成鬼， 打著燈籠或點(diǎn)燃篝火盡情地玩耍。 16．萬(wàn)靈節(jié)（All Soul's Day）, 每年11月2日，祭奠所有死者靈魂之日。 17． 退伍軍人節(jié)（Veterans Day），每年11月11日，表示對(duì)退伍軍人的敬意 18. 感恩節(jié) (Thanksgiving Day)，每年11月最后一個(gè)

28、星期四，干且上帝所賜予的秋收，為美國(guó)的聯(lián)邦假日。 19.大選日 (Election Day)， 每年11月份的第一個(gè)星期一后的星期二，選舉美國(guó)總統(tǒng)。 20.。 清教徒登陸紀(jì)念日(Forefather's Day)，每年12月21日，紀(jì)念清教徒在美洲登陸。 21．圣誕節(jié).(Christmas Day)，每年12月25日，基督徒慶?；秸Q生的日子，是美國(guó)最隆重的節(jié)日。,影 視 廣 告,影視廣告基本知識(shí),一、電視是什么？,二、電

29、視作為傳播媒體的特征是逐漸被人們認(rèn)識(shí)的。,英國(guó)BBC公司在倫敦開(kāi)始實(shí)驗(yàn)播出無(wú)聲圖象。,英國(guó)BBC公司在倫敦以北的亞力山大皇宮建立的電視臺(tái)開(kāi)始定時(shí)播出節(jié)目，這是世界上第一座正式的電視臺(tái)，這一天被世界公認(rèn)為電視傳播的生日。,1936年柏林夏季奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)了世界上第一次大規(guī)模的電視節(jié)目播出。,三、電視與廣播的關(guān)系。,電視與廣播的相似之處：,播出時(shí)間固定化；節(jié)目欄目化；節(jié)目的連續(xù)化；節(jié)目包裝統(tǒng)一化。,四、電視與電影的區(qū)別：,從受眾接受方式上

30、，電視具有廣播的特性，電影是公共場(chǎng)合的媒介；電視是開(kāi)放的藝術(shù)，電影只能在封閉環(huán)境中欣賞；電視是家庭藝術(shù)，傳播對(duì)象是以社會(huì)結(jié)構(gòu)中以家庭為主要目標(biāo)，電影具有強(qiáng)制性；電視是大眾藝術(shù)，電影觀眾是特定群體。,,五、電視作為大眾傳媒，具有有別于其他媒體的獨(dú)特屬性：,A、兼容性：在符號(hào)特征上，容圖象、聲音、文字于一體；在節(jié)目?jī)?nèi)容上，容新聞、社教、文藝、體育各類(lèi)節(jié)目于一爐；在傳播方式上可以直播也可以錄播。,B、現(xiàn)場(chǎng)可視性：,C、參與性：,六、廣

31、告的歷史,電視廣告是一種通過(guò)電視媒體傳播，運(yùn)用音畫(huà)組合的表達(dá)方式，傳播特定廣告信息內(nèi)容的廣告。1979年，中國(guó)大陸第一條電視廣告“參桂養(yǎng)容寶”在上海電視臺(tái)首播，3月15日，第一條外商電視廣告“瑞士雷達(dá)表”在上海播出。在國(guó)外，人們把30秒的電視廣告稱(chēng)作“袖珍電影”、“微型戲劇”。,廣告是以付費(fèi)的方式,通過(guò)一定的媒介,向一定的人,傳達(dá)一定的信息,以期達(dá)到一定的目的的有責(zé)任的信息傳播活動(dòng)。,廣告的歷史：口頭廣告（叫賣(mài)廣告）；實(shí)物廣告（櫥窗廣告

32、已經(jīng)分離出來(lái)）；音響廣告；旗幟廣告；古代懸物廣告——進(jìn)入現(xiàn)代廣告時(shí)代。櫥窗廣告、霓虹燈廣告、路牌廣告、交通廣告、空中廣告、電影、電視廣告、幻燈片廣告。,電視廣告的作用：經(jīng)濟(jì)角度看，刺激消費(fèi)需求，推動(dòng)購(gòu)買(mǎi)，加速流通，擴(kuò)大銷(xiāo)售，利于競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，溝通商情，活躍經(jīng)濟(jì)；社會(huì)教育角度看，普及商品及勞務(wù)知識(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)文化，影響社會(huì)思想意識(shí)；審美作用角度看，豐富文化娛樂(lè)生活，增強(qiáng)審美意識(shí)。,電視廣告是一種通過(guò)電視媒體傳播，運(yùn)用音畫(huà)組合的表達(dá)

33、方式，傳播特定廣告信息內(nèi)容的廣告。1979年，中國(guó)大陸第一條電視廣告“參桂養(yǎng)容寶”在上海電視臺(tái)首播，3月15日，第一條外商電視廣告“瑞士雷達(dá)表”在上海播出。在國(guó)外，人們把30秒的電視廣告稱(chēng)作“袖珍電影”、“微型戲劇”。,第一章 電視廣告的分類(lèi)和特點(diǎn),一、電視廣告的分類(lèi),（1）、現(xiàn)場(chǎng)直播廣告（2）、電影膠片廣告（3）、電視攝錄廣告（4）、幻燈片廣告（5）、字幕廣告（6）、電腦合成廣告,1、按照制作類(lèi)型分：,2、按照播出類(lèi)型

34、分：,（1）、節(jié)目廣告（2）、插播廣告（3）、冠名廣告,第一章 電視廣告的分類(lèi)和特點(diǎn),3、按照功能類(lèi)型分：,（1）、電視商品廣告（2）、電視節(jié)目廣告（3）、電視公益廣告（4）、電視形象廣告,第一章 電視廣告的分類(lèi)和特點(diǎn),二、電視廣告的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì),2、劣勢(shì)（1）、線性傳播，無(wú)法掌控（2）、強(qiáng)制接受，觀眾厭煩（3）、干擾因素多，廣告到達(dá)率差（4）、制作復(fù)雜，成本高,1、優(yōu)勢(shì)（1）、傳播迅速，到達(dá)面廣（2）、

35、直觀形象，說(shuō)服力強(qiáng)（3）、播出頻率高，強(qiáng)化信息,第一章 電視廣告的分類(lèi)和特點(diǎn),三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程,1、電視廣告的構(gòu)成要素（1）、電視廣告的視覺(jué)要素 電視廣告的視覺(jué)要素有兩種形態(tài)： 圖象和文字。（2）、電視廣告聽(tīng)覺(jué)要素 電視廣告聽(tīng)覺(jué)要素包括廣告語(yǔ)、音樂(lè)、 音響三部分。,第一章 電視廣告的分類(lèi)和特點(diǎn),,2、廣告運(yùn)作程序及電視廣告制作程序,（1）、廣告運(yùn)作程序,A、市

36、場(chǎng)調(diào)查B、廣告定位C、廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)D、廣告預(yù)算與媒體組合E、廣告效果測(cè)定,第一章 電視廣告的分類(lèi)和特點(diǎn),三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程,（2）、電視廣告制作程序,電視廣告制作可分為四個(gè)階段：A、市場(chǎng)調(diào)查階段B、案頭制作階段C、前期拍攝階段D、后期合成階段,第一章 電視廣告的分類(lèi)和特點(diǎn),三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程,2、廣告運(yùn)作程序及電視廣告制作程序,（2）、電視廣告制作程序,具體制作程序如下：① 市

37、場(chǎng)調(diào)查后確定廣告目標(biāo)，明確訴求定位；②確定廣告戰(zhàn)略，構(gòu)想廣告創(chuàng)意文稿；③制作表現(xiàn)形式與拍攝方案、分鏡頭劇本；④與客戶論證定案；,第一章 電視廣告的分類(lèi)和特點(diǎn),三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程,2、廣告運(yùn)作程序及電視廣告制作程序,具體制作程序如下：⑤ 拍攝前準(zhǔn)備工作；⑥ 具體拍攝；⑦ 編輯合成；⑧ 審片，修改，通過(guò)。,（2）、電視廣告制作程序,第一章 電視廣告的分類(lèi)和特點(diǎn),三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程,2、廣

38、告運(yùn)作程序及電視廣告制作程序,四、電視廣告人素質(zhì)能力的培養(yǎng),1、勤奮動(dòng)腦，保持豐富的想象力2、變換角度思考問(wèn)題3、結(jié)合電視特點(diǎn)進(jìn)行場(chǎng)性思維,第一章 電視廣告的分類(lèi)和特點(diǎn),第二章 電視廣告的體裁,第一節(jié) 電視廣告的界定,1、電視廣告與電視節(jié)目的區(qū)別,A、看電視信息內(nèi)容。B、是否是由電視機(jī)構(gòu)本身制作且無(wú)須付費(fèi)播出。電視節(jié)目核心內(nèi)容之外時(shí)段播放的電視音畫(huà)都是電視廣告。,電視廣告可分為：電視商品廣告、電視節(jié)目廣告、電視公益

39、廣告、電視形象廣告。,第二章 電視廣告的體裁,第二節(jié) 電視商品廣告,一、電視商品廣告的界定,從發(fā)布信息的主體來(lái)看，全部電視廣告信息可分為兩部分：商業(yè)廣告信息和媒體廣告信息。,商業(yè)廣告信息就是由電視機(jī)構(gòu)以外的商品廠商或社會(huì)團(tuán)體提供信息內(nèi)容，并向電視機(jī)構(gòu)付費(fèi)，從而擁有電視特定時(shí)段使用權(quán)而播出的廣告。,商業(yè)廣告根據(jù)信息內(nèi)容的不同，可分為商品廣告和商業(yè)形象廣告。,第二章 電視廣告的體裁,第二節(jié) 電視商品廣告,一、電視商品廣告

40、的界定,商品廣告是目前商業(yè)廣告的主體。,電視商品廣告是通過(guò)電視媒體傳播、用音畫(huà)結(jié)合的表達(dá)方式、向電視受眾傳播商品（服務(wù)）信息的廣告形式。,第二章 電視廣告的體裁,第二節(jié) 電視商品廣告,二、電視商品廣告的時(shí)市場(chǎng)作用,1、最強(qiáng)勢(shì)廣告形式 電視：23%，報(bào)紙6%——7%，戶外、車(chē)身、POP、DM等形式影響力更小。,2、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售,3、提升品牌形象，為商家創(chuàng)造無(wú)形資產(chǎn),4、創(chuàng)造產(chǎn)品差異，與對(duì)手爭(zhēng)占市場(chǎng)份額,第二章 電視廣告的

41、體裁,第二節(jié) 電視商品廣告,,電視商品廣告以其在電視媒體上發(fā)布的時(shí)段、音畫(huà)內(nèi)容的時(shí)間長(zhǎng)度、表達(dá)信息是否集中明確等方面可以劃分為電視商品標(biāo)版廣告和電視商品專(zhuān)題廣告。,第二章 電視廣告的體裁,第二節(jié) 電視商品廣告,四、電視商品廣告構(gòu)成要素,電視商品廣告構(gòu)成要素包括畫(huà)面、聲音和文字三部分。,第二章 電視廣告的體裁,第二節(jié) 電視商品廣告,五、電視商品廣告表達(dá)策略,電視商品廣告表達(dá)策略可分為相等性的表現(xiàn)策略和相通性表達(dá)策略

42、。,相等性的表現(xiàn)策略是指直接從產(chǎn)品的功能、產(chǎn)地、生產(chǎn)廠商、工藝流程等方面表現(xiàn)產(chǎn)品的記憶點(diǎn)，讓受眾從與產(chǎn)品本身相連的一些方面去認(rèn)識(shí)產(chǎn)品本身。,相通性表達(dá)策略是從產(chǎn)品本身的一些特性引申、夸大，從而表現(xiàn)商品的獨(dú)特個(gè)性。,第二章 電視廣告的體裁,第二節(jié) 電視商品廣告,,1、產(chǎn)品制造商 2、產(chǎn)品原理 3、歷史淵源 4、工藝流程 5、產(chǎn)品功用 6、消費(fèi)者滿足7、地域風(fēng)情 8、產(chǎn)品外形9、