江西省大學生消費決策風格的實證研究.pdf

1、消費者決策風格是一種心理導(dǎo)向，它具有認知和情緒的特征，對消費者的購物行為具有重要影響。目前，有關(guān)消費者決策風格的研究，主要是采用消費者決策風格量表進行跨文化的消費者決策風格的比較研究和消費者決策風格與其他變量的相關(guān)研究這兩類。針對消費者決策風格的跨文化研究主要是在發(fā)達國家進行，發(fā)展中國家關(guān)于此方面的研究尚不多見。我國較早地開展了關(guān)于消費者決策風格的研究，但研究主要集中在廣州等沿海大城市。由于消費者決策風格與地區(qū)經(jīng)濟、發(fā)展時期有關(guān)，所以新

2、時期下不同地區(qū)消費者的決策風格值得關(guān)注。
　　 本研究運用Sproles編制的消費者決策風格量表(CSI)，探索江西省大學生的消費風格。研究中，首先利用探索性因子分析和驗證性因子分析對CSI量表純化，在檢驗了量表的信度和效度之后，對江西省大學生的消費風格進行了探索。研究結(jié)果表明，江西省大學生存在八種消費者決策風格。進一步研究表明，八種消費者決策風格與認知方式（場獨立和場依存）之間存在一定的相關(guān)關(guān)系，場認知方式對消費者決策風格有一