媒介業(yè)外資本導(dǎo)入及研究

1、媒介業(yè)外資本導(dǎo)入及研究媒介業(yè)外資本導(dǎo)入及研究媒介業(yè)外資本導(dǎo)入及研究.頁眉媒介業(yè)外資本導(dǎo)入研究－基于實(shí)證的分析黃進(jìn)作者簡(jiǎn)介黃進(jìn)（1973—），男，湖北武漢人中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)新聞與文化傳播學(xué)院，講師（中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)新聞與文化傳播學(xué)院，湖北武漢430060）【內(nèi)容提要】改革開放以來，中國(guó)媒體實(shí)現(xiàn)了巨大變革從單一的“宣傳本位”向“媒介本位”回歸。中國(guó)媒介開始了自我發(fā)展的歷程。在媒介走向市場(chǎng)的過程中，業(yè)外資本的導(dǎo)入是巨大的推動(dòng)力量。一方面，業(yè)外

2、資本看好媒介的發(fā)展前景和利潤(rùn)空間；另一方面，媒介也需要業(yè)外資本來發(fā)展壯大自己。本文探討了業(yè)外資本進(jìn)入媒體的必然性、導(dǎo)入模式、給中國(guó)媒介帶來的沖擊和由此產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。【關(guān)鍵詞】媒介業(yè)外資本必然性模式?jīng)_擊風(fēng)險(xiǎn)資本，就是企業(yè)為從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)而付出的本錢，是能夠帶來剩余價(jià)值的價(jià)值。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，它是一種稀缺的生產(chǎn)性資源，是形成企業(yè)資產(chǎn)和生產(chǎn)井活動(dòng)的基本要素之一?！百Y本是一種投入，同時(shí)又是經(jīng)濟(jì)社會(huì)的一種生產(chǎn)?！保?］P88傳播媒介既是上層建筑

3、中意識(shí)形態(tài)的傳播載體，又是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的重要一環(huán)。國(guó)媒介帶來的影響和沖擊和由此產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。一、業(yè)外資本導(dǎo)入媒介的必然性分析業(yè)外資本導(dǎo)入必須有兩個(gè)前提：一是這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景看好，資本導(dǎo)入進(jìn)去后能夠獲得相當(dāng)?shù)幕貓?bào)。也就是說有投資回報(bào)。其次是這一產(chǎn)業(yè)缺少足夠的自有資本，需要業(yè)外資本導(dǎo)入來彌補(bǔ)發(fā)展過程中資本投入的不足。只有這兩個(gè)條件都具備了，資本才會(huì)導(dǎo)入這一產(chǎn)業(yè)，同時(shí)這一產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)才會(huì)歡迎資本的進(jìn)入。聚焦到中國(guó)傳媒業(yè)，從它誕生之日起，就以一種特殊