媒介業(yè)外資本導(dǎo)入研究

1、1媒介業(yè)外資本導(dǎo)入研究－基于實(shí)證的分析黃進(jìn)1（中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)新聞與文化傳播學(xué)院，湖北武漢430060）【內(nèi)容提要】改革開放以來，中國媒體實(shí)現(xiàn)了巨大變革從單一的“宣傳本位”向“媒介本位”回歸。中國媒介開始了自我發(fā)展的歷程。在媒介走向市場(chǎng)的過程中，業(yè)外資本的導(dǎo)入是巨大的推動(dòng)力量。一方面，業(yè)外資本看好媒介的發(fā)展前景和利潤空間；另一方面，媒介也需要業(yè)外資本來發(fā)展壯大自己。本文探討了業(yè)外資本進(jìn)入媒體的必然性、導(dǎo)入模式、給中國媒介帶來的沖擊和由此

2、產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)?！娟P(guān)鍵詞】媒介業(yè)外資本必然性模式?jīng)_擊風(fēng)險(xiǎn)資本，就是企業(yè)為從事生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)而付出的本錢，是能夠帶來剩余價(jià)值的價(jià)值。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，它是一種稀缺的生產(chǎn)性資源，是形成企業(yè)資產(chǎn)和生產(chǎn)井活動(dòng)的基本要素之一?！百Y本是一種投入，同時(shí)又是經(jīng)濟(jì)社會(huì)的一種生產(chǎn)。”［1］P88傳播媒介既是上層建筑中意識(shí)形態(tài)的傳播載體，又是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的重要一環(huán)。具有政治屬性和經(jīng)濟(jì)屬性雙重功能。根據(jù)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑這一規(guī)律，媒介的經(jīng)濟(jì)屬性應(yīng)該對(duì)媒介發(fā)展起到?jīng)Q定性

3、推動(dòng)作用。改革開放后，國家開始重視傳播媒介的經(jīng)濟(jì)作用，提出媒體要實(shí)行“事業(yè)化管理，企業(yè)化經(jīng)營”。1996年，江澤民同志視察《人民日?qǐng)?bào)》時(shí)指出“過去我們傳媒只講宣傳，如今在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，新聞傳媒既要宣傳，又要經(jīng)營?！薄啊度嗣袢?qǐng)?bào)》同志在集中精力辦好報(bào)紙的同時(shí)，要努力搞好經(jīng)營和管理。”改革開放以來，中國媒介通過連續(xù)的邊際調(diào)整實(shí)現(xiàn)了巨大變革，從完全依靠政府供給到轉(zhuǎn)向市場(chǎng)“求生存”，中國媒介開始了自負(fù)盈虧自主經(jīng)營的發(fā)展之路。歷經(jīng)近20多年的經(jīng)

4、營之路，媒介的自主經(jīng)營能力有取得長(zhǎng)足發(fā)展，自有資本積累有了較大提高。但隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提升，整個(gè)社會(huì)再生產(chǎn)投入所用的資本越來越高，長(zhǎng)期以來依靠政府撥款來獲得積累資本的大眾傳媒想通過自身積累來壯大發(fā)展自己已顯得捉襟見肘。因此，只有將媒體作為獨(dú)立自主的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，自主的通過資本市場(chǎng)引進(jìn)業(yè)外資本，使業(yè)外資本順利的進(jìn)入媒介，才能最終將傳媒業(yè)塑造成一個(gè)健康的產(chǎn)業(yè)，最大限度的發(fā)揮傳播功能。本文將著力探討業(yè)外資本進(jìn)入媒體的必然性、導(dǎo)入模式、給中國媒介

5、帶來的影響和沖擊和由此產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。一、業(yè)外資本導(dǎo)入媒介的必然性分析業(yè)外資本導(dǎo)入必須有兩個(gè)前提：一是這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景看好，資本導(dǎo)入進(jìn)去后能夠獲得相當(dāng)?shù)幕貓?bào)。也就是說有投資回報(bào)。其次是這一產(chǎn)業(yè)缺少足夠的自有資本，需要業(yè)外資本導(dǎo)入來彌補(bǔ)發(fā)展過程中資本投入的不足。只有這兩個(gè)條件都具備了，資本才會(huì)導(dǎo)作者簡(jiǎn)介黃進(jìn)（1973—），男，湖北武漢人中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)新聞與文化傳播學(xué)院，講師3之巨。進(jìn)入90年代中后期，我國許多中低端產(chǎn)業(yè)在以知識(shí)密集型經(jīng)濟(jì)為代

6、表的高端產(chǎn)業(yè)的擠壓下業(yè)已進(jìn)入“微利”甚至“無利”時(shí)代，大量從中流出的資本急于尋找可能獲得高額回報(bào)的新的投資領(lǐng)域。巨額閑置資本的增值沖動(dòng)和媒介產(chǎn)業(yè)對(duì)資本進(jìn)入的高度饑渴的雙向作用下，媒介與資本的聯(lián)姻理所當(dāng)然。隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的浪潮的來臨和我國正式加入WTO，中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式和運(yùn)作規(guī)律正在與國際接軌。中國的資本市場(chǎng)也對(duì)境外資本敞開大門。根據(jù)我國入世所作的承諾，3年內(nèi)逐步向外國服務(wù)提供者放開在國內(nèi)市場(chǎng)的書報(bào)刊批發(fā)零售業(yè)務(wù)，加入三年內(nèi)，取消對(duì)外

7、資從事書報(bào)刊分銷服務(wù)企業(yè)在地域、數(shù)量、股權(quán)及企業(yè)設(shè)立形式方面的限制。實(shí)力雄厚，經(jīng)驗(yàn)豐富的國外傳媒資本當(dāng)然不會(huì)放過中國的媒介投資機(jī)會(huì)。傳媒也需要資本，而資本也看中了傳媒，二者的結(jié)合勢(shì)在必行，這就是市場(chǎng)的規(guī)律。二、媒體與業(yè)外資本結(jié)合的模式分析媒體需要借助資本促進(jìn)發(fā)展，資本也需要通過媒體來獲得增值。雙方的合作一拍即合。據(jù)筆者收集的資料，目前已知的有業(yè)外資本參與的媒體如(圖二)。圖二業(yè)外資本導(dǎo)入的媒體一覽表［3］P505媒體資本京華時(shí)報(bào)北大青鳥