媒介業(yè)外資本導(dǎo)入研究

1、1媒介業(yè)外資本導(dǎo)入研究－基于實(shí)證的分析黃 進(jìn) 1（中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué) 新聞與文化傳播學(xué)院，湖北 武漢 430060）【內(nèi)容提要】改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)媒體實(shí)現(xiàn)了巨大變革,從單一的“宣傳本位”向“媒介本位”回歸。中國(guó)媒介開(kāi)始了自我發(fā)展的歷程。在媒介走向市場(chǎng)的過(guò)程中，業(yè)外資本的導(dǎo)入是巨大的推動(dòng)力量。一方面，業(yè)外資本看好媒介的發(fā)展前景和利潤(rùn)空間；另一方面，媒介也需要業(yè)外資本來(lái)發(fā)展壯大自己。本文探討了業(yè)外資本進(jìn)入媒體的必然性、導(dǎo)入模式、給中國(guó)媒介帶來(lái)

2、的沖擊和由此產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)?！娟P(guān)鍵詞】媒介 業(yè)外資本 必然性 模式 沖擊 風(fēng)險(xiǎn)資本，就是企業(yè)為從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)而付出的本錢，是能夠帶來(lái)剩余價(jià)值的價(jià)值。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，它是一種稀缺的生產(chǎn)性資源，是形成企業(yè)資產(chǎn)和生產(chǎn)井活動(dòng)的基本要素之一。 “資本是一種投入，同時(shí)又是經(jīng)濟(jì)社會(huì)的一種生產(chǎn)。 ” ［1］P88傳播媒介既是上層建筑中意識(shí)形態(tài)的傳播載體，又是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的重要一環(huán)。具有政治屬性和經(jīng)濟(jì)屬性雙重功能。根據(jù)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑這一規(guī)律，媒介的經(jīng)濟(jì)

3、屬性應(yīng)該對(duì)媒介發(fā)展起到?jīng)Q定性推動(dòng)作用。改革開(kāi)放后，國(guó)家開(kāi)始重視傳播媒介的經(jīng)濟(jì)作用，提出媒體要實(shí)行“事業(yè)化管理，企業(yè)化經(jīng)營(yíng)” 。1996 年，江澤民同志視察《人民日?qǐng)?bào)》時(shí)指出“過(guò)去我們傳媒只講宣傳，如今在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，新聞傳媒既要宣傳，又要經(jīng)營(yíng)。 ” “《人民日?qǐng)?bào)》同志在集中精力辦好報(bào)紙的同時(shí)，要努力搞好經(jīng)營(yíng)和管理。 ”改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)媒介通過(guò)連續(xù)的邊際調(diào)整實(shí)現(xiàn)了巨大變革，從完全依靠政府供給到轉(zhuǎn)向市場(chǎng)“求生存” ，中國(guó)媒介開(kāi)始了自負(fù)盈

4、虧自主經(jīng)營(yíng)的發(fā)展之路。歷經(jīng)近 20 多年的經(jīng)營(yíng)之路，媒介的自主經(jīng)營(yíng)能力有取得長(zhǎng)足發(fā)展，自有資本積累有了較大提高。但隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提升，整個(gè)社會(huì)再生產(chǎn)投入所用的資本越來(lái)越高，長(zhǎng)期以來(lái)依靠政府撥款來(lái)獲得積累資本的大眾傳媒想通過(guò)自身積累來(lái)壯大發(fā)展自己已顯得捉襟見(jiàn)肘。因此，只有將媒體作為獨(dú)立自主的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，自主的通過(guò)資本市場(chǎng)引進(jìn)業(yè)外資本，使業(yè)外資本順利的進(jìn)入媒介，才能最終將傳媒業(yè)塑造成一個(gè)健康的產(chǎn)業(yè)，最大限度的發(fā)揮傳播功能。本文將著力探討業(yè)

5、外資本進(jìn)入媒體的必然性、導(dǎo)入模式、給中國(guó)媒介帶來(lái)的影響和沖擊和由此產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。一、業(yè)外資本導(dǎo)入媒介的必然性分析業(yè)外資本導(dǎo)入必須有兩個(gè)前提：一是這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景看好，資本導(dǎo)入進(jìn)去后能夠獲得相當(dāng)?shù)幕貓?bào)。也就是說(shuō)有投資回報(bào)。其次是這一產(chǎn)業(yè)缺少足夠的自有資本，需要業(yè)外資本導(dǎo)入來(lái)彌補(bǔ)發(fā)展過(guò)程中資本投入的不足。只有這兩個(gè)條件都具備了，資本才會(huì)導(dǎo)作者簡(jiǎn)介 黃進(jìn) （1973—） ，男，湖北武漢人 中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)新聞與文化傳播學(xué)院，講師3之巨。進(jìn)入 9

6、0 年代中后期，我國(guó)許多中低端產(chǎn)業(yè)在以知識(shí)密集型經(jīng)濟(jì)為代表的高端產(chǎn)業(yè)的擠壓下業(yè)已進(jìn)入“微利”甚至“無(wú)利”時(shí)代，大量從中流出的資本急于尋找可能獲得高額回報(bào)的新的投資領(lǐng)域。巨額閑置資本的增值沖動(dòng)和媒介產(chǎn)業(yè)對(duì)資本進(jìn)入的高度饑渴的雙向作用下，媒介與資本的聯(lián)姻理所當(dāng)然。 隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的浪潮的來(lái)臨和我國(guó)正式加入 WTO，中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式和運(yùn)作規(guī)律正在與國(guó)際接軌。中國(guó)的資本市場(chǎng)也對(duì)境外資本敞開(kāi)大門。根據(jù)我國(guó)入世所作的承諾，3 年內(nèi)逐步向外國(guó)服務(wù)

7、提供者放開(kāi)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的書(shū)報(bào)刊批發(fā)零售業(yè)務(wù)，加入三年內(nèi)，取消對(duì)外資從事書(shū)報(bào)刊分銷服務(wù)企業(yè)在地域、數(shù)量、股權(quán)及企業(yè)設(shè)立形式方面的限制。實(shí)力雄厚，經(jīng)驗(yàn)豐富的國(guó)外傳媒資本當(dāng)然不會(huì)放過(guò)中國(guó)的媒介投資機(jī)會(huì)。傳媒也需要資本，而資本也看中了傳媒，二者的結(jié)合勢(shì)在必行，這就是市場(chǎng)的規(guī)律。二、媒體與業(yè)外資本結(jié)合的模式分析媒體需要借助資本促進(jìn)發(fā)展，資本也需要通過(guò)媒體來(lái)獲得增值。雙方的合作一拍即合。據(jù)筆者收集的資料，目前已知的有業(yè)外資本參與的媒體如(圖二)。圖二

8、 業(yè)外資本導(dǎo)入的媒體一覽表［3］P505媒體 資本京華時(shí)報(bào) 北大青鳥(niǎo)新財(cái)經(jīng) 上海強(qiáng)生集團(tuán)公司經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 山東三聯(lián)集團(tuán)21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 上海復(fù)星實(shí)業(yè)三聯(lián)生活周刊 TOM.com 國(guó)康計(jì)算機(jī)世界系列 美國(guó) IDG 集團(tuán)中國(guó)計(jì)算機(jī)系列 塞迪集團(tuán)新浪網(wǎng) 四通利方搜狐網(wǎng) 種子基金（美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資基金）歌華有線 歌華集團(tuán) 北京青年報(bào) 北京出版社聚有網(wǎng)絡(luò) 成都泰康化纖股份有限公司時(shí)尚 法國(guó)外資上海商報(bào) 巴士股份名牌時(shí)報(bào) 湖南投資集團(tuán)Chip 德國(guó)弗