星巴克 星巴克跨國在華品牌營銷策略研究p67

1、內(nèi)容提要內(nèi)容提要中國改革開放二十多年來，世界上很多跨國公司紛紛登陸中國，欲占領(lǐng)擁有十幾億人口的巨大市場。大多數(shù)跨國企業(yè)在中國這塊巨大的蛋糕上嘗到了甜頭?？鐕局栽谥袊袌鋈〉昧司薮蟮某晒Γ⑶以谝泽@人的速度實施著它們的擴張，它們究竟是靠什么得以成功的呢？它們的競爭優(yōu)勢可能來源于技術(shù)、資金、人才、渠道、管理、營銷和品牌等等的一個或者幾個方面，但是不可忽視的是它們都擁有超前的品牌營銷策略。本文以星巴克公司為例，分析了跨國公司在華的品牌

2、營銷策略，包括產(chǎn)品策略、服務策略、渠道策略、定價策略、促銷策略，以及與產(chǎn)品品牌間接相關(guān)的企業(yè)文化乃至品牌文化策略。分析跨國公司的品牌營銷策略對于品牌的建立和推廣所起到的作用，對于國內(nèi)企業(yè)研究如何培育和打造自己的品牌具有參考價值。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：跨國公司星巴克品牌策略24.4小結(jié).................................................................................

3、.........................43第五章第五章結(jié)論與建議結(jié)論與建議........................................................................................495.1結(jié)論..................................................................................

4、........................495.2啟示與建議..............................................................................................50參考文獻參考文獻..................................................................................

5、..........................53論文摘要論文摘要...............................................................................................................IAbstract................................................................