星巴克在中國的營銷策略研究.pdf

1、我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展至今，都市白領(lǐng)已經(jīng)漸漸追求體驗(yàn)品質(zhì)。這其中作為舶來物的咖啡已經(jīng)被看作一種品質(zhì)生活的象征。國人對于咖啡的需求只會越來越大。近年來，中國咖啡消費(fèi)市場以每年25％的速度猛增。據(jù)專家預(yù)測，10年內(nèi)中國將成為全球最大的咖啡消費(fèi)市場。另一方面，雖然我國是傳統(tǒng)的飲茶國度，但是在過去5年，中國茶館增加率為4%，而咖啡館數(shù)量從1萬多家迅速增長到3萬多家，增長率為200%。
　　咖啡消費(fèi)是一種附加值高的商品，屬于典型的第三產(chǎn)業(yè)。我國已經(jīng)處

2、在改革的攻堅(jiān)期，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在處于調(diào)整階段。傳統(tǒng)的第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)在我國的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)會慢慢減少，第三產(chǎn)業(yè)的比重要逐漸增加?？Х染哂泻芨叩母郊又担覍τ诳Х鹊男枨笠彩菚S著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而越來越強(qiáng)烈。咖啡產(chǎn)品的價(jià)值在體驗(yàn)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)也是未來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向，我國需要通過咖啡企業(yè)的塑造，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形成自己的經(jīng)驗(yàn)。
　　作為國際上的知名咖啡連鎖品牌——星巴克，在1998年前后進(jìn)駐我國，在短短十年不到的時間，就把中國打造成為了該品牌僅次于美