星巴克的營銷策略研究_第1頁
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文檔簡介

1、封面每個學校不一樣職業(yè)技術學院畢業(yè)論文：星巴克的營銷策略研究目錄目錄摘要.............................................................................................................................................I目錄........................................

2、....................................................................................................II1緒論...................................................................................................................

3、.......................11.1研究背景........................................................................................................................11.2關于星巴克的品牌訴求.......................................................

4、.........................................21.3星巴克的品牌識別........................................................................................................21.4研究目的和意義....................................................

5、........................................................21.5星巴克面臨的問題........................................................................................................31.5.1問題一：星巴克在中國著眼于大城市的市場卻忽略了中小城市的市場......31.5.2

6、問題二：星巴克在中國高速發(fā)展的同時品牌價值在逐步降低......................31.5.3問題三：星巴克在中國的文化沖突..................................................................31.6本章小結.............................................................................

7、...........................................32.星巴克在中國發(fā)展的理論綜述..............................................................................................42.1體驗式營銷理論........................................................

8、...................................................42.2SWOT分析...................................................................................................................42.3企業(yè)經營策略..................................

9、.............................................................................42.4STP分析........................................................................................................................52.5本章小結：.....

10、...............................................................................................................53.星巴克的現狀分析..................................................................................................

11、................63.1國內市場與國外市場.................................................................................................63.2星巴克的品牌定位..................................................................................

12、......................63.3星巴克的產品定位........................................................................................................63.3.1產品分類........................................................................

13、......................................73.3.2產品組合..............................................................................................................73.4星巴克的價格定位..................................................

14、......................................................83.5星巴克第三生活空間定位...........................................................................................83.6STP（目標市場營銷理論）分析.........................................

15、........................................93.7SWOT分析.................................................................................................................103.8本章小結................................................

16、......................................................................114.星巴克的連鎖經營................................................................................................................124.1星巴克的選址...............

17、...............................................................................................124.2星巴克連鎖店的店面設計..........................................................................................124.3星巴克的選店模式......

18、................................................................................................124.4本章小結...................................................................................................................

19、...125.競爭對手分析........................................................................................................................135.1星巴克的主要競爭對手........................................................................

20、.....................135.2星巴克成功的秘訣......................................................................................................135.3本章小結...........................................................................

21、...........................................146.星巴克的營銷政策建議........................................................................................................156.1差異化策略.................................................

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