歐美游客湖南省旅游目的地形象感知研究.pdf

1、作為時(shí)代發(fā)展和旅游發(fā)展的產(chǎn)物，旅游形象不僅影響著目的地的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也成為目的地可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略管理的關(guān)鍵所在。旅游形象研究一直都是國(guó)內(nèi)外理論研究的焦點(diǎn)，尤其是旅游形象感知測(cè)量和行為模式的深入研究更成為近年來旅游形象研究中最為熱門的話題之一。盡管旅游形象感知研究受到重視并取得了一定的研究成果，但國(guó)內(nèi)研究在旅游形象感知的測(cè)度和旅游感知模式的探討和運(yùn)用上還較為薄弱。 本文是在對(duì)旅游形象感知模式的理論研究基礎(chǔ)上，選取合適的模型進(jìn)行修正和

2、補(bǔ)充，運(yùn)用到具體的旅游目的地形象測(cè)量當(dāng)中。研究中采用因子分析、方差分析、描述統(tǒng)計(jì)分析等多元統(tǒng)計(jì)技術(shù)手段，對(duì)國(guó)際歐美游客對(duì)湖南省旅游形象感知的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行了探索性分析，為管理者的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷戰(zhàn)略提供了理論依據(jù)和實(shí)踐方向。 全文共分為五個(gè)部分。 第一部分對(duì)本文研究背景和研究方法進(jìn)行了闡述； 第二部分通過文獻(xiàn)綜述，對(duì)既往研究進(jìn)行了回顧、梳理與簡(jiǎn)評(píng)，找到了本文的切入點(diǎn)； 第三部分在對(duì)與旅游形象感知有關(guān)的學(xué)科基礎(chǔ)