歐美游客湖南省旅游目的地形象感知研究.pdf

1、作為時代發(fā)展和旅游發(fā)展的產(chǎn)物，旅游形象不僅影響著目的地的市場競爭力，也成為目的地可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略管理的關鍵所在。旅游形象研究一直都是國內(nèi)外理論研究的焦點，尤其是旅游形象感知測量和行為模式的深入研究更成為近年來旅游形象研究中最為熱門的話題之一。盡管旅游形象感知研究受到重視并取得了一定的研究成果，但國內(nèi)研究在旅游形象感知的測度和旅游感知模式的探討和運用上還較為薄弱。 本文是在對旅游形象感知模式的理論研究基礎上，選取合適的模型進行修正和

2、補充，運用到具體的旅游目的地形象測量當中。研究中采用因子分析、方差分析、描述統(tǒng)計分析等多元統(tǒng)計技術手段，對國際歐美游客對湖南省旅游形象感知的調(diào)查數(shù)據(jù)進行了探索性分析，為管理者的市場定位和營銷戰(zhàn)略提供了理論依據(jù)和實踐方向。 全文共分為五個部分。 第一部分對本文研究背景和研究方法進行了闡述； 第二部分通過文獻綜述，對既往研究進行了回顧、梳理與簡評，找到了本文的切入點； 第三部分在對與旅游形象感知有關的學科基礎