阿里巴巴市場營銷案例分析

1、市場營銷案例分析|阿里巴巴的市場分析學院：工商管理學院學院：工商管理學院班級：市場營銷班級：市場營銷1242姓名：曹雨姓名：曹雨學號：學號：201212208141一、企業(yè)概況一、企業(yè)概況1、企業(yè)背景、企業(yè)背景阿里巴巴（）是全球企業(yè)間（B2B）電子商務的著名品牌是目前全球最大的網上交易市場和商務交流社區(qū)。阿里巴巴創(chuàng)建于1998年年底，總部設在杭州，并在海外設立美國硅谷、倫敦等分支機構。阿里巴巴是全球企業(yè)間電子商務的著名品牌是目前全球最大

2、的網上貿易市場。良好的定位，穩(wěn)固的結構，優(yōu)秀的服務使阿里巴巴成為全球首家擁有210萬商人的電子商務網站，成為全球商人網絡推廣的首選網站，被商人們評為“最受歡迎的B2B網站“。杰出的成績使阿里巴巴受到各界人士的關注。阿里巴巴兩次被哈佛大學商學院選為MBA案例，在美國學術界掀起研究熱潮，四次被美國權威財經雜志《福布斯》選為全球最佳B2B站點之一，多次被相關機構評為全球最受歡迎的B2B網站、中國商務類優(yōu)秀網站、中國百家優(yōu)秀網站、中國最佳貿易網

3、，被國內外媒體、硅谷和國外風險投資家譽為與Yahoo，Amazon，eBay，AOL比肩的五大互聯(lián)網商務流派代表之一。阿里巴巴創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官馬云被著名的“世界經濟論壇“選為“未來領袖“、被美國亞洲商業(yè)協(xié)會選為“商業(yè)領袖“，是50年來第一位成為《福布斯》封面人物的中國企業(yè)家，并曾多次應邀為全球著名高等學府麻省理工學院、沃頓商學院、哈佛大學講學。2002年5月馬云成為日本最大的《日經》雜志的封面人物，《日經》雜志高度評價阿里巴巴在中日貿

4、易領域里的貢獻：“阿里巴巴已達到收支平衡，成為整個互聯(lián)網世界的驕傲?！卑⒗锇桶统闪⒅两袼哪陼r間，全球十幾種語言400多家著名新聞傳媒對阿里巴巴的追蹤報道從未間斷，被傳媒界譽為“真正的世界級品牌“。2003年非典爆發(fā)，網絡商務價值突顯，阿里巴巴成為全球企業(yè)首選的商務平臺，網站各項指標持續(xù)高速發(fā)展，其中代表商務網站活躍程度和網站質量的重要指標――每日新增供求信息量比去年同期增長3至5倍。通過對阿里巴巴140萬中國會員的抽樣調查，發(fā)現在非典時