品牌符號(hào)的生成研究

1、山東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文品牌符號(hào)的生成研究姓名：王嫻申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專(zhuān)業(yè)：文藝學(xué)指導(dǎo)教師：張繼升;趙奎英20070430山東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文中文摘要在國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，隨著產(chǎn)品日趨同質(zhì)，品牌的作用日益突顯，成為企業(yè)最有效的競(jìng)爭(zhēng)手段。品牌的符號(hào)價(jià)值作為消費(fèi)的對(duì)象，也成為企業(yè)的新型競(jìng)爭(zhēng)力。作為一種消費(fèi)符號(hào)，品牌通過(guò)符號(hào)生成機(jī)制，確立了品牌符號(hào)，也成就了現(xiàn)代消費(fèi)神話。本文將品牌的符號(hào)生成機(jī)制作為研究對(duì)象，運(yùn)用符號(hào)學(xué)的理論，從靜態(tài)結(jié)構(gòu)與動(dòng)態(tài)

2、生成兩方面對(duì)品牌進(jìn)行分析，闡述品牌的符號(hào)生成機(jī)制，從而揭示現(xiàn)代消費(fèi)神話的實(shí)質(zhì)。同時(shí)作為一種能夠激起消費(fèi)欲望的符號(hào)，品牌的生成也伴隨著審美的參與。本文從動(dòng)態(tài)生成的角度，分析美在品牌結(jié)構(gòu)各要素組合中的參與，挖掘品牌的美學(xué)價(jià)值，闡釋品牌的審美意義。并通過(guò)品牌符號(hào)的理論分析，糾正中國(guó)品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題，希望能對(duì)中國(guó)品牌實(shí)踐有所啟發(fā)。全文共分四部分。第一部分：品牌是一種符號(hào)。這一部分首先通過(guò)對(duì)符號(hào)和品牌分別進(jìn)行明確的概念界定和系統(tǒng)的理論分析，指

3、出品牌是一種符號(hào)。然后進(jìn)一步說(shuō)明，品牌符號(hào)在消費(fèi)社會(huì)，是一種代表消費(fèi)意義的消費(fèi)符號(hào)。第二部分：品牌符號(hào)生成與打造神話。解讀品牌的符號(hào)生成機(jī)制。這一部分運(yùn)用符號(hào)學(xué)理論，分析品牌的靜態(tài)符號(hào)結(jié)構(gòu)，描述品牌的動(dòng)態(tài)符號(hào)生成。品牌的靜態(tài)結(jié)構(gòu)是品牌符號(hào)的基本框架，品牌的動(dòng)態(tài)生成是在基本框架內(nèi)，構(gòu)成品牌靜態(tài)結(jié)構(gòu)的各要素之間，相互關(guān)系的統(tǒng)一與轉(zhuǎn)換的過(guò)程。各要素的統(tǒng)一是品牌符號(hào)自然化的過(guò)程，統(tǒng)一的要素之間再進(jìn)行二次轉(zhuǎn)換是品牌符號(hào)神話化的過(guò)程。通過(guò)各要素之間

4、先統(tǒng)一、后轉(zhuǎn)換的過(guò)程，也就是自然化與神話化前后相繼、交錯(cuò)進(jìn)行的過(guò)程，品牌符號(hào)得以確立，現(xiàn)代消費(fèi)神話也就此產(chǎn)生。正是通過(guò)對(duì)自然化與神話化的分別解析與綜合論述，揭示了品牌的符號(hào)生成機(jī)制，也揭開(kāi)了消費(fèi)神話神秘的面紗。第三部分：品牌符號(hào)生成與審美參與。分析品牌符號(hào)生成中的審美參與。品牌消費(fèi)中的情感體驗(yàn)，注定了品牌符號(hào)與美密不可分的聯(lián)系。在生成品牌符號(hào)的過(guò)程中，品牌結(jié)構(gòu)中的每一個(gè)要素，都離不開(kāi)美的參與。美融和在品牌的各種表現(xiàn)形式中，以不同的方式體