基于tam的大學(xué)生數(shù)字閱讀行為模式的實(shí)證研究

1、目錄表目錄????????????????????．3圖目錄????????????????????．3摘要?????????????????????4A b s t r a c t ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．( jl 緒論???????????????????．．81 ．1 研究背景與意義??????????????．．81 ．1 ．1 研究背

2、景???????????????81 ．1 ．2 研究意義??????????????．．1 01 ．2 研究方法????????????????．1 l1 ．2 ．1 問卷調(diào)查??????????????．．1 11 ．2 ．2 焦點(diǎn)小組訪談?????????????．1 21 ．2 ．3 桌面研究??????????????．．1 21 ．2 ．4 數(shù)據(jù)的代表性與限制性??????????．．1 21 ．3 研究內(nèi)容????????

3、????????．1 31 I3 ．1 研究內(nèi)容框架?????????????．1 31 ．3 ．2 主要創(chuàng)新??????????????．．1 42 文獻(xiàn)綜述??????????????????1 52 ．1 相關(guān)概念與類型劃分?????????????1 52 ．1 ．1 概念的界定??????????????1 52 ．1 ．2 類型的劃分??????????????1 62 ．2 文獻(xiàn)綜述????????????????．1 8

4、2 ．2 ．1 國外研究綜述?????????????．1 82 ．2 ．2 國內(nèi)研究綜述?????????????．1 92 ．3 理論綜述????????????????．2 22 ．3 ．1 從T R A 、T P B 到T A Y l ???????????．．2 22 ．3 ．2 網(wǎng)絡(luò)外部性與心流理論??????????．．2 42 ．3 ．3 受眾選擇“3 S ”論????????????2 52 ．3 ．4 消費(fèi)者心理與消

5、費(fèi)者行為理論???????．?．2 53 定性研究與對比分析：數(shù)字閱讀與紙質(zhì)閱讀的相關(guān)性與差異性??．．2 73 ．1 數(shù)字閱讀與紙質(zhì)閱讀的相關(guān)性分析?????????2 73 ．1 ．1 造紙與印刷的產(chǎn)物：從手抄書到印刷書??????2 7表目錄表l 研究思路????????????????．1 3表2 閱讀類型的劃分??????????????．1 6表3 數(shù)字閱讀類型的劃分?????????????1 7表4 不同時期出版物媒介形

6、態(tài)對比??????????．2 8表5 手抄書與印刷書的特點(diǎn)對比???????????2 9表6 紙質(zhì)閱讀與數(shù)字閱讀的“閱讀客體”特征對比?????．．3 3表7 紙質(zhì)閱讀與數(shù)字閱讀的“閱讀內(nèi)容”特征對比?????．．3 5表8 紙質(zhì)閱讀與數(shù)字閱讀的“閱讀主體”特征對比?????．．3 8表9 變量設(shè)計、測度指標(biāo)與理論來源?????????．．4 2表1 0 樣本信息????????????????4 5表1 1 變量的信度檢驗????

7、??????????4 7表1 2 總方差解釋( T o t a lV a r i a n c eE x p l a i n e d ) ??????4 8表1 3K M O 判定區(qū)間???????????????4 8表1 4K M 0 和B a r t l e t t 球形檢驗???????????．4 8表1 5 旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣( R o t a t e dC o m p o n e n tM a t r i x a ) ???

8、．．4 9表1 6 修正后的主成分分析( 旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣) ??????5 0表1 7 模型的相關(guān)系數(shù)??????????????5 l表1 8 標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)估計值????????????5 3表1 9 假設(shè)檢驗結(jié)果??????????????．．5 3圖目錄圖12 0 1 0 —2 0 1 5 年中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模???????．．9圖2 理性行為理論( T R A ) ????????????．．2 2圖3 計劃行為理論(