我國網絡零售業(yè)的scp分析

1、中圖分類號：D g oU D C ： 3 0 0密級：學校代碼：河北經貿大學碩士學位論文( 學歷碩士)我國網絡零售業(yè)的S C P 分析公開1 1 8 3 2S C Pa n a l y s i s o fC h i n a ’S o n l i n e r e t a i li n g作者姓名：程姿指導教師：劉東英教授學科專業(yè)名稱：產業(yè)經濟學論文完成圈期：2 0 1 7 年3 月摘要隨著互聯(lián)網技術的快速發(fā)展，人們對互聯(lián)網的認可度也越來越

2、蔫，企業(yè)通過網絡進行交易愈加頻繁，我國網絡零售業(yè)也逐漸擴展到C 2 C 和B 2 C 領域。2 0 1 5年，我國B 2 C 網絡零售市場規(guī)模首次超過C 2 C 網絡零售，為社會發(fā)展所帶來的經濟效益不容忽視，B 2 C 領域也逐漸成為我匿未來網絡零售市場發(fā)展的主流。本文嘗試運用產業(yè)組織理論中的S C P 范式對我國網絡零售業(yè)的發(fā)展情況進行研究。首先，本文用行業(yè)集中度、產品差異化、進入與退出壁壘三個指標對網絡零售業(yè)的市場結構進行衡量。經過

3、分析，我國B 2 C 網絡零售市場逐漸形成大中小網絡零售企業(yè)共存，以天貓商城、京東商城為雙寡頭主導的市場格局。在經營范圍上網絡零售企業(yè)彼此效仿，差異化較小，存在嚴重的同質化現(xiàn)象，由于淘寶、京東等早期在位的網絡零售企監(jiān)在市場份額的競爭中露經占據(jù)了一定的有利地位，從而在一定程度上對潛往進入企業(yè)形成了較高的進入壁壘。針對我國因前網絡零售業(yè)發(fā)展特征，發(fā)現(xiàn)其存在較高的流量壁壘，并且這也是對新進企業(yè)影響最大的進入壁壘之一。兩由予資金專用性及風險投資

4、的影響，退國壁壘燹| j 相對較低。其次，從網絡零售業(yè)市場行為來看，由予網絡零售企業(yè)存在著嚴重的同質化，價格競爭成為主要競爭方式，～味的采取模仿策略則會形成“強者越強”的局面，而采取差異化行為在一定程度上可以有效改善企業(yè)在競爭中的不利局勢。警前網絡零售企業(yè)的合作與并購行為，也會使市場集中度進一步提高，但對于跨領域并購，則會促進市場競爭，在一定程度上降低市場集中度。我國網絡零售企業(yè)無論是價格行為還是非價格行為，在一定程度上決定了企業(yè)利潤率

5、的獲得，從而影響市場績效，同時又受到利潤率和市場規(guī)模的影響，利潤率的高低會對企業(yè)選擇何種盈利模式和價格策略造成直接影響。最后，本文在對我國網絡零售業(yè)市場結構、市場行為研究的基礎上，我國網絡零售市場績效進行衡量。通過從利潤率、產業(yè)規(guī)模結構效率、產業(yè)技術進步等方薅分析發(fā)現(xiàn)，我網絡零售業(yè)存在較高的規(guī)模結構效率，并且只有淘塞網等少數(shù)幾家網絡零售企業(yè)實現(xiàn)了盈利，大多數(shù)企業(yè)存在利潤率水平較低的現(xiàn)象，甚至許多網絡零售企業(yè)仍處于虧損狀態(tài)。網絡零售業(yè)發(fā)展