自我建構(gòu)、產(chǎn)品類型及自我概念對自我形象品牌形象一致性的影響

1、分類號學校代碼 1 0 5 4 2密級自我建構(gòu)、產(chǎn)品類型及自我概念對自我形象一品牌形象一致性的影響E f f e c to f s e l f - c o n s t r u a l 、p r o d u c tt y p ea n d s e l f —c o n c e p tO nt h es e l f - i m a g e ／b r a n d —i m a g ec o n g r u i t y學 科 專 業(yè) 廛旦! 蘭

2、墨堂 一學 位 類 型 墮銎堂堂焦旦圭些堂焦研究生姓名 堡蘭魚鑒 一導師姓名、職稱 塹翌進到塾撞 一論 文 編 號湖南師范大學學位評定委員會辦公室二零一二年五月摘 要目的：在消費心理研究中，自我形象——一品牌形象一致性是一個新的研究熱點，但深入研究的不多，因此本論文是以自我建構(gòu)模式、產(chǎn)品類型作為研究變量，對消費者的實際自我、理想社會自我分別與品牌形象的一致性程度進行深入研究。方法：本研究是以在校的大三學生為被試，采用指導語激活方法把被試

3、分為兩組，即獨立自我建構(gòu)組與關(guān)聯(lián)自我建構(gòu)組。根據(jù)產(chǎn)品的具體使用情境區(qū)分為私人性產(chǎn)品和社交性產(chǎn)品，采用三因素混合實驗，探討了不同自我建構(gòu)模式、不同類型產(chǎn)品的品牌形象與自我概念的兩個重要維度( 實際自我與理想社會自我) 之間的一致性關(guān)系，對自我品牌一致性理論進行了深入、細化研究。結(jié)果：一自我建構(gòu)模式的主效應(yīng)是顯著的( F ( 1 ，3 8 ) = 6 ．1 1 7 ，p ( O ．0 5 ) ；產(chǎn)品類型的主效應(yīng)是顯著的( F ( 1 ，3