購(gòu)買決策的影響因素雙通道心理賬戶的中介效應(yīng)和情緒的調(diào)節(jié)效應(yīng)

1、獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的論文是我個(gè)人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。盡我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過(guò)的研究成果，也不包含為獲得寧夏大學(xué)或其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過(guò)的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均己在論文中作了明確的說(shuō)明并表示了謝意。研究生簽名： 互鐘鐘 時(shí)間： 伽片年f 月莎日關(guān)于論文使用授權(quán)的說(shuō)明本人完全了解寧夏大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：

2、學(xué)校有權(quán)保留送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手 段保存、匯編學(xué)位論文。同意寧夏大學(xué)可以用不同方式在不同媒體上發(fā)表、傳播學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容。( 保密的學(xué)位論文在解密后應(yīng)遵守此協(xié)議)研究生簽名： 互鑰P 鐘 時(shí)間： 砂仟年r 月坷日導(dǎo)師簽名： ‘刁喹面jI時(shí)間： 為，o 年f 月療日A b s t r a c tP u r c h a s e d e c i s i o n s i s a

3、s e r i e so fp s y c h o l o g i c a l a c t i v i t i e s t h a tc o n s u m e r st o s a t i s f ys o m en e e d s ，c a r r y o u tt h es e l e c t i o n ，e v a l u a t i o n ，j u d g m e n ta n dd e c i s i o n ．D i

4、f f e r e n th a b i tf o r m a t i o n s h a v ed i f f e r e n te f f e c t s o n c o n s u m e r s ’p u r c h a s e d e c i s i o n s ．“D o u b l e - e n t r y ’’M e n t a lA c c o u n t i n gt h e o r y d i s c u s s

5、 e s t h ei n t e r a c t i o nb e t w e e nt h en e g a t i v eu t i l i t yo f p a y m e n ta n dt h e p o s i t i v eu t i l i t yo f c o n s u m p t i o n ．R e s e a r c h e sh a v es h o w n t h a tt h et i g h t w

6、a d se a s i l ye x p e r i e n c e t h e p a i no fp a y i n g ，t h e s p e n d t h r i f t s a r e v e r ye a s y t Of o r g e t t h e p a i n ，t h e m i d d l e h a v e a s p e c i a l p r e f e r e n c e f o r s a v

7、i n g s ．H o w e v e r ，f e ws t u d i e s d i r e c t l yc o n f m n e dt h a t “D o u b l e —e n t r y ’’M e n t a lA c c o u n t i n ga r et h e i n t e r n a l p s y c h o l o g i c a l m e c h a n i s m w h i c hh a

8、 b i tf o r m a t i o na f f e c t sp u r c h a s ed e c i s i o n s ．I na d d i t i o n ，e m o t i o n sa l s oh a v ei m p o r t a n te f f e c to np u r c h a s ed e c i s i o n s ．S ot h i s s t u d y c o n s t r u c

9、 t e d a m o d e r a t e d m e d i a t i o nm o d e li n w h i c h ‘' D o u b l e - e n t r y ’’M e n t a lA c c o u n t i n g m e d i a t e d t h e r e l a t i o n s h i p b e t w e e n h a b i t f o r m a t i o n a

10、 n d p u r c h a s e d e c i s i o n s ，a n d t h i sm e d i a t i o ne f f e c t W a s m o d e r a t e db ye m o t i o n s ．A t o t a lo f3 5 6 c o l l e g es t u d e n t sw e r e e n r o l l e di nt h es t u d yM a t e

11、 r i a l s i n c l u d e de m o t i o n s e v o k e dv i d e o ，S Y - n Ⅳs c a l e ，c o n s u m e rs c a l e ，a & 1 3s c a l ea n de m o t i o n s s c a l e ．T h e r e s u l t ss h o w e d ：( 1 ) B o t h i nc o n s u

12、 m i n g u t i l i t a r i a ng o o d s a n dh e d o n i c g o o d s ，h a b i tf o r m a t i o nh a da s i g n i f i c a n tp o s i t i v ep r e d i c t i o nf u n c t i o n so np u r c h a s ed e c i s i o n s ．( 2 ) W

13、h e nc o n s u m i n g u t i l i t a r i a ng o o d s ，ac o e f f i c i e n ta n dc o n s u m i n gu t i l i t y p l a y e df u l lm e d i a t i n ge f f e c tb e t w e e nh a b i tf o r m a t i o na n dp u r c h a s ed

14、e c i s i o n s ，w h i l e pc o e f f i c i e n t p l a y e d p a r t i a l m e d i a t i n ge f f e c t ．( 3 ) W h e n c o n s u m i n gh e d o n i c g o o d s ，“D o u b l e - e n t r y ’’M e n t a l A c c o u n t i n g

15、 p l a y e d p a r t i a l m e d i a t i n g e f f e c t b e t w e e n h a b i t f o r m a t i o n a n dp u r c h a s ed e c i s i o n s ．( 4 ) W h e nc o n s u m i n gu t i l i t a r i a ng o o d s ，“D o u b l e —e n t

16、r y ”M e n t a lA c c o u n t i n gd i dn o tm o d e r a t e dt h i s m e d i a t i o n e f f e c t ．( 5 ) W h e nc o n s u m i n gh e d o n i cg o o d s ，ac o e f f i c i e n ta n dc o n s u m i n gu t i l i t y d i d n

17、 o tm o d e r a t e dt h i s m e d i a t i o n e f f e c t ，w h i l e 1 3 c o e f f i c i e n td i d ．B c o e f f i c i e n tm o d e r a t e dt h es e c o n dp a t ho f t h em e d i a t i o n ．T h e s e f i n d i n g s h

18、 i g h l i g h tt h a ts p e n d t h r i f t sa r em o r e e a s yt ob u yg o o d s ，b e c a u s eo f t h e i r Ⅱc o e f f i c i e n ti s s m a l l e r , 1 3 c o e f f i c i e n t i s h i g h e r ，a n d c o n s u m e r u

19、 t i l i t y i s l o w e r , t h e y m o r ef e e l ”t h e p u r c h a s e i sw o r t h i n g ”，w h i l et i g h t w a d sa r eo p p o s i t e ．I na d d i t i o n ，w h e nb e i n gs a d ，pc o e f f i c i e n th a ss t r

20、o n ge f f e c to np u r c h a s ed e c i s i o n s ，c o n s u m e r a r em o r e e a s yt ob u yh e d o n i cg o o d s ．K e y W o r d s ：p u r c h a s ed e c i s i o n s ，h a b i tf o r m a t i o n ，“D o u b l e —e n t