跨文化背景下電影貿(mào)易中的市場信號與票房績效——基于hlm模型的實證研究

1、浙江工商大學(xué)碩士論文 跨文化背景下電影貿(mào)易中的市場信號與票房績效——基于H L M 模型的實證研究跨文化背景下電影貿(mào)易中的市場信號與票房績效——基于H L M 模型的實證研究摘要電影產(chǎn)品是文化貿(mào)易的重要組成部分。一國電影產(chǎn)品在國際市場上獲得的票房優(yōu)勢即是其電影產(chǎn)業(yè)具有國際競爭力的最主要體現(xiàn)，也是該國文化實力的象征之一。由于電影產(chǎn)品的無形性和體驗性，消費者購買前很難確定產(chǎn)品真實質(zhì)量引發(fā)其去尋求和處理相關(guān)電影市場信號以減少不確定性。然而，不

2、同國家文化背景下的消費者對同一種市場信號的認(rèn)知方式存在差異性，這種差異性會導(dǎo)致電影貿(mào)易的風(fēng)險。因此，研究跨文化背景下一國出口電影產(chǎn)品時如何利用市場信號影響消費者購買決策進(jìn)而提高票房績效具有重要意義。本文在電影市場信號影響本土票房績效的理論基礎(chǔ)上，歸納出續(xù)集電影、制作成本、明星號召力和口碑這四種信號，并引用H o f s t e d e文化維度理論，構(gòu)建了全球化背景下國家文化維度調(diào)節(jié)電影市場信號對海外票房績效影響過程的理論框架，進(jìn)而探討進(jìn)

3、口國消費者購買決策如何受到國家文化的影響而對電影票房績效產(chǎn)生影響的作用機(jī)理?；诖?，本文根據(jù)2 0 0 9 —2 0 1 4 年間4 2 個國家和地區(qū)上映的2 6 2 部電影的l 1 0 0 4 組數(shù)據(jù)，運用多層線性模型進(jìn)行實證分析，結(jié)果表明：續(xù)集與票房績效的正向關(guān)系在偏個人主義文化中會減弱，而高制作成本的電影在高權(quán)力距離和偏放縱文化中對票房績效的影響會增強(qiáng)；明星號召力與票房績效的正向關(guān)系在偏放縱文化中會減弱，而口碑對票房績效的影響在偏

4、個人主義、高不確定性文化中更顯著。電影廠商在出浙江工商大學(xué)碩士論文 跨文化背景下電影貿(mào)易中的市場信號與票房績效——基于H L M 模型的實證研究M A R K E T I N G S I G N A L S A N D B O X O F F I C EP E R F O R M A N C E I N F I L M T R A D E U N D E R T H EB A C K G R O U N D 0 F C R O S S

5、—C U I J U I 己E ——A NE M P I R 【C A L S T U D Y B A S E D 0 N T H E H I E R A R C H I C A LL I N E A R M O D E LA B S T R A C TJ I I I I I I I I I I I I I I I I I U I IY 2 9 6 7 6 2 7F i l mi s a ni m p o r t a n tp a r

6、to f t r a d e i nc u l t u r a l g o o d s ．T h ee x p o r t e df i l mp r o d u c t sg a i n i n gh i g hb o x —o f f i c ep e r f o r m a n c em a i n l ym a n i f e s tt h ef i l mi n d u s t r yi ne x p o r t i n gc

7、 o u n t r yh a st h ei n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i v e n e s s ．A l s o t h a ti s as y m b o l o fC u l t u r a lP o w e r ．B e c a u s e o f f i l m ’Si n t a n g i b l ea n de x p e r i e n t i a ln a t

8、u r e ，i t ’Sd i f f i c u l tf o rc o n s u m e r s t oa s s e s st h er e a lq u a l i t yo fa f i l m t h u s s e a r c h i n g a n dd e a l i n g w i t h r e l a t i v e m a r k e t i n g - s i g n a l s t or e d u c

9、 eu n c e r t a i n t y ．H o w e v e r , c o n s u m e r su n d e rd i f f e r e n tn a t i o n a lc u l t u r eh a v ec o g n i t i v es t y l ed i f f e r e n c e s o nt h es a m es i g n a l w h i c hc o u l dl e a d

10、t of i l m t r a d e r i s k s ．T h e r e f o r e ，t h e r e s e a r c h o n h o w e x p o r t e r s u t i l i z em a r k e t i n gs i g n a l sw h e ne x p o r t i n gf i l mp r o d u c t st o i m p a c to nc o n s u m