跨文化背景下電影貿(mào)易中的市場信號與票房績效——基于HLM模型的實證研究_12115.pdf

1、電影產(chǎn)品是文化貿(mào)易的重要組成部分。一國電影產(chǎn)品在國際市場上獲得的票房優(yōu)勢即是其電影產(chǎn)業(yè)具有國際競爭力的最主要體現(xiàn)，也是該國文化實力的象征之一。由于電影產(chǎn)品的無形性和體驗性，消費者購買前很難確定產(chǎn)品真實質(zhì)量引發(fā)其去尋求和處理相關(guān)電影市場信號以減少不確定性。然而，不同國家文化背景下的消費者對同一種市場信號的認知方式存在差異性，這種差異性會導致電影貿(mào)易的風險。因此，研究跨文化背景下一國出口電影產(chǎn)品時如何利用市場信號影響消費者購買決策進而提高票

2、房績效具有重要意義。
　　本文在電影市場信號影響本土票房績效的理論基礎(chǔ)上，歸納出續(xù)集電影、制作成本、明星號召力和口碑這四種信號，并引用Hofstede文化維度理論，構(gòu)建了全球化背景下國家文化維度調(diào)節(jié)電影市場信號對海外票房績效影響過程的理論框架，進而探討進口國消費者購買決策如何受到國家文化的影響而對電影票房績效產(chǎn)生影響的作用機理。基于此，本文根據(jù)2009-2014年間42個國家和地區(qū)上映的262部電影的11004組數(shù)據(jù)，運用多層線性

3、模型進行實證分析，結(jié)果表明:續(xù)集與票房績效的正向關(guān)系在偏個人主義文化中會減弱，而高制作成本的電影在高權(quán)力距離和偏放縱文化中對票房績效的影響會增強;明星號召力與票房績效的正向關(guān)系在偏放縱文化中會減弱，而口碑對票房績效的影響在偏個人主義、高不確定性文化中更顯著。電影廠商在出口電影產(chǎn)品時應充分識別進口國家的文化特征，并選擇合適的電影市場信號以提高票房績效和出口競爭力。最后，本文對中國的電影產(chǎn)業(yè)及貿(mào)易現(xiàn)狀進行了考察，結(jié)合前文的理論分析和實證研究