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文檔簡介
1、隨著知識經(jīng)濟的到來、信息技術(shù)的廣泛使用以及市場環(huán)境的快速變化,給所有企業(yè)都提出了新的挑戰(zhàn)。如何抓住客戶,滿足市場新需求是企業(yè)迎接市場挑戰(zhàn)的根本途徑。但是,傳統(tǒng)的客戶關(guān)系管理無法解決客戶信息的分散性和片段性對企業(yè)的經(jīng)營活動所造成的困擾,為客戶提供個性化服務的能力也非常有限。知識管理的出現(xiàn),賦予了客戶資源更深刻的含義,使企業(yè)認識到客戶知識是把握市場機會和提高競爭力的重要因素。如果企業(yè)能夠同客戶建立起密切的知識交流與共享機制,及時了解客戶需求
2、的變化情況以及客戶所掌握的知識,無疑會使企業(yè)更加緊密地貼近市場,大大提高企業(yè)的決策準確度,幫助企業(yè)更好地應對激烈的挑戰(zhàn)。因此,客戶知識管理受到了廣大企業(yè)的青睞,成為企業(yè)掌握客戶需求、制勝市場競爭的重要法寶。
本文在文獻資料研究的基礎(chǔ)上,首先,對客戶知識管理的基本理論進行了較為系統(tǒng)的整理,為后面的研究奠定了堅實的理論基礎(chǔ);其次,按照“以客戶知識為中心”的思想對客戶知識管理的流程進行了設(shè)計,把整個客戶知識管理流程劃分為四個階段
3、,即客戶知識的獲取、共享、應用與創(chuàng)新,并將企業(yè)的具體業(yè)務活動融入到客戶知識管理的流程中;再次,在對客戶知識管理實施的具體情況的調(diào)查與分析的基礎(chǔ)上,對客戶知識管理的實施提出了一些新的想法和對策建議;最后,圍繞客戶知識管理流程,結(jié)合相關(guān)學者的理論研究,提出了客戶知識管理績效評價的指標體系,同時還運用關(guān)聯(lián)矩陣法對客戶知識管理的實施績效展開評價,為企業(yè)提供了一個科學、因操作的評價方法來幫助企業(yè)了解和掌握自身的客戶知識管理的實際情況。本文宗旨是通
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