企業(yè)機會資源管理研究.pdf

1、21世紀是一個全新的經(jīng)濟時代，隨著全球經(jīng)濟一體化的加劇，互聯(lián)網(wǎng)技術的廣泛推廣和應用，市場機制不斷完善，在復雜多變的市場環(huán)境中蘊含著無限機會。在這樣的大環(huán)境下，企業(yè)如何獨具慧眼發(fā)現(xiàn)內部和外部、顯性和潛在的各種機會，并將其轉化為企業(yè)的一種資源是企業(yè)面臨的難題之一。只有善于利用機會資源的企業(yè)才能獲得和發(fā)現(xiàn)更多的潛在資源，使企業(yè)的能力得到不斷培育和提升。也只有通過充分的利用各種機會資源開展機會資源營銷，才能不斷提升企業(yè)的競爭力，使企業(yè)在激烈的市

2、場競爭中實現(xiàn)更快發(fā)展。 然而，在實踐經(jīng)營過程中，企業(yè)只看到了各種機會的偶然性、事件性和時間性，卻沒有將機會作為一種資源來探尋、發(fā)現(xiàn)、開發(fā)和利用。在理論研究中，國內外學者沒有從資源的角度認識各種機會，缺乏對企業(yè)機會資源理論的系統(tǒng)闡述及對企業(yè)機會資源的管理研究，從而導致其理論實用性不足，不能很好的指導企業(yè)在經(jīng)營實踐中利用機會資源。企業(yè)機會資源管理研究就是基于資源理論、機會理論和資源營銷理論，在新的經(jīng)濟環(huán)境下，所提出的一種新型的營銷理

3、念。 本文側重于理論與案例分析相結合，通過定性研究與定量研究相結合，在檢索、閱讀大量相關文獻和數(shù)據(jù)的基礎上，以現(xiàn)代營銷學、資源理論、機會理論和資源營銷理論作為理論基礎，以系統(tǒng)論、辯證法作為工具，以對企業(yè)營銷環(huán)境的具體分析為出發(fā)點，提出了機會資源理論的概念、內涵、特征和管理原則。通過對企業(yè)機會資源劃分標準的確定，闡述了企業(yè)機會資源的具體類別及形成原因，進而從企業(yè)機會資源的探尋、發(fā)現(xiàn)、捕捉和開發(fā)四個方面展開對企業(yè)機會資源的管理利用研

4、究，深入挖掘企業(yè)機會資源管理的方法和規(guī)律，以期為我國企業(yè)的機會資源管理和營銷實踐活動提供直接有效的理論指導。 本課題研究的創(chuàng)新點在于，首次從資源的角度分析、研究機會，通過對國內外文獻的整理和研究，在資源理論和機會理論已有研究的基礎上，將機會作為企業(yè)的一種資源進行了深入研究，提出了企業(yè)機會資源的概念和內涵，企業(yè)機會資源管理的具體策略，以及企業(yè)機會資源的七大探尋途徑和“VIA(通過)”探尋法；并且遵循五大線索，總結出“鏈條式”、點線