財(cái)富來源和情緒標(biāo)簽對(duì)消費(fèi)方式的影響.pdf

1、心理賬戶理論認(rèn)為，人們會(huì)按照財(cái)富的來源不同將財(cái)富進(jìn)行編碼，財(cái)富來源影響消費(fèi)支出，隨著研究的深入，學(xué)者們發(fā)現(xiàn)影響財(cái)富支出的生態(tài)因素，即情緒標(biāo)簽。為了突出情緒標(biāo)簽的作用，Levav和McGraw（2009）將其命名為情緒心理賬戶，研究獲得財(cái)富時(shí)帶有的情緒標(biāo)簽對(duì)消費(fèi)決策的影響。
　　在以往研究的基礎(chǔ)上，本文從情緒心理賬戶出發(fā)，以審美消費(fèi)概念取代享樂消費(fèi)，進(jìn)行了5項(xiàng)實(shí)證研究。一、對(duì)實(shí)用消費(fèi)品和審美消費(fèi)品的遴選；二、財(cái)富來源和情緒標(biāo)簽對(duì)財(cái)富

2、消費(fèi)方式的影響；三、不同來源消極情緒對(duì)財(cái)富消費(fèi)方式的影響；四、消極情緒標(biāo)簽對(duì)不同來源意外收入消費(fèi)方式的影響；五、對(duì)消極財(cái)富再評(píng)價(jià)后，消費(fèi)方式的變化。
　　研究結(jié)果如下：
　?。?）對(duì)于常規(guī)收入，情緒標(biāo)簽的影響不顯著。常規(guī)收入的支出相對(duì)穩(wěn)定。對(duì)于意外收入，情緒標(biāo)簽的影響差異顯著，消極情緒標(biāo)簽與積極情緒標(biāo)簽下的財(cái)富相比，審美消費(fèi)顯著減少，積蓄待用顯著增多。
　　（2）對(duì)于實(shí)用消費(fèi)，情緒標(biāo)簽對(duì)消費(fèi)支出影響不顯著。