郎酒的營(yíng)銷策略研究.pdf

1、我國(guó)目前白酒企業(yè)眾多，競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。加之全國(guó)每年的洋酒數(shù)十萬(wàn)箱的消費(fèi)量以及啤酒、紅酒等替代品的滲透，國(guó)產(chǎn)白酒在酒類消費(fèi)中的比重日益下降，郎酒的生存環(huán)境受到嚴(yán)峻考驗(yàn)。針對(duì)這一現(xiàn)狀，本論文的撰寫(xiě)是通過(guò)對(duì)大量資料的收集和理論聯(lián)系實(shí)際等方法進(jìn)行的，其目的在為郎酒的發(fā)展提出自己的見(jiàn)解，并希望能為郎酒的持續(xù)健康發(fā)展做出自己的一點(diǎn)貢獻(xiàn)。
　　本論文首先對(duì)我國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)概況、市場(chǎng)特征、競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)行了詳細(xì)的分析；然后通過(guò)對(duì)郎酒公司內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)兩個(gè)

2、方面進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，并分析了其面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。然后在前面分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合國(guó)內(nèi)外成熟的市場(chǎng)營(yíng)銷理論，并以4P策略研究為主線，對(duì)郎酒從產(chǎn)品、價(jià)格、分銷及促銷四個(gè)方面進(jìn)行了詳細(xì)的分析，并據(jù)此提出了郎酒的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。
　　全文共分五個(gè)部分。第一部分介紹了選題的背景和意義以及白酒的概念和目前我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。緊接著第二部分對(duì)我國(guó)白酒行業(yè)的宏觀、微觀營(yíng)銷環(huán)境分別進(jìn)行了詳細(xì)的分析，并介紹了郎酒公司的概括和對(duì)其進(jìn)行營(yíng)銷現(xiàn)狀分析以及SW