企業(yè)事件營銷研究.pdf

1、事件營銷從20世紀(jì)80年代開始得到廣大的發(fā)展，在我國企業(yè)營銷活動(dòng)中正處于高速發(fā)展階段，面臨這世界經(jīng)濟(jì)形式的瞬息萬變，新聞事件層出不窮，事件營銷具有很大的發(fā)展?jié)摿秃軓?qiáng)的生命力。企業(yè)營銷的核心就是要形成產(chǎn)品和品牌的美育度和忠誠度，因此，越來越多的企業(yè)試圖借助事件營銷的力量提升知名度，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品形象進(jìn)行提升維護(hù)。 但是，在實(shí)際事件營銷操作過程中，許多企業(yè)盲目運(yùn)用事件營銷，不但沒有成功實(shí)施，更造成負(fù)面效應(yīng)。因此，有必要對(duì)事件營銷的本質(zhì)

2、特征、實(shí)施過程、應(yīng)用策略進(jìn)行更深入的剖析。 本研究通過闡述國內(nèi)企業(yè)事件營銷的現(xiàn)狀，分析了企業(yè)應(yīng)用事件營銷過程中存在的問題和原因，在借鑒其他學(xué)者的理論基礎(chǔ)上，對(duì)事件營銷做出了全新的界定；通過對(duì)事件營銷特點(diǎn)的深入研究與分析，對(duì)事件營銷的理論基礎(chǔ)進(jìn)行了歸納和補(bǔ)充：注意力資源是基礎(chǔ)、營銷傳播是主線、整合營銷是工具：在事件營銷的研究過程中，受到其他研究學(xué)者的啟發(fā)，通過案例研究建造了事件營銷的三個(gè)基本原理模型：杠桿切入點(diǎn)原理模型、品牌關(guān)聯(lián)點(diǎn)